虽然由于本届世界杯赛场禁止卖酒，我们难以在转播中看到饮酒欢庆的场面，但中国消费者对啤酒的热情依然不减。某外卖平台数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。
“今年世界杯在冬天举行，大冷天大家不想外出买东西，更多是宅在家里通过外卖购物，消费的热情依然很高。”北京一便利店店主表示，受世界杯的带动，啤酒饮料有望延长二、三季度的传统销售旺季，实现销量持续提升。
零食和水果的消费也迎来了小爆发。在美团平台上，在世界杯开幕当天，零食外卖订单环比增长55%，水果环比增长35%。其中，瓜子环比增长69%，薯条环比增长62%，花生环比增长35%，坚果环比增长32%。
值得注意的是，除了烧烤、披萨、啤酒这些传统的“看球美味”外卖单量显著上升，今年火锅也异军突起。不但火锅外卖单量明显上涨，开赛前三日，外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%，“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。
世界杯期间，海底捞推出了“看球菜单”，不仅包括海底捞夜宵牛蛙锅、热卤四大天王、捞派人气九宫格等新品，还有现打鲜啤、微醺凤凰单枞等爽口酒水；叮咚买菜也推出了包含胡椒猪肚鸡锅底和猪肚条的“梅开二肚”套餐，以海南椰子鸡锅底为主打的“进球了椰”套餐等，为“世界杯火锅局”添一把火。
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