“他经济”正在崛起
家住重庆龙湖别墅区的尹明明向记者表示，购物是他的一种休闲方式，碰到喜欢的“说买就买”。即便是在汽车这一低频消费领域，还不到40岁的他会因为享受新车、新技术的操控感和体验感而愿意“冲动”消费。
中国银联的一份报告显示，有23％的男性用户每月在网上消费超过5000元，达到这一消费水准的女性用户只占15％。此外，根据美国互动广告局的调查数据，中国的电商消费者中，无论PC端还是移动端，男性消费者占比都超过了女性——与我们的传统印象大相径庭。
西南证券的一份研究报告认为，男人在进入40岁之后，无论财富还是社会地位都有了积累，其消费能力和消费档次也远远高于其他年龄段男性。目前，国内40岁以上的中年男性人口占比正在逐步提升，这也助长了“他经济”的崛起势头。
众引传播合伙人陈陶琦告诉记者，公司在推广一款某品牌的男性保湿面霜时，发现男性消费者非常缺乏消费意识：早上起来刷个牙洗个脸都嫌麻烦的人，怎么可能费时间去护肤呢？在了解到消费者的根本痛点是“怕麻烦”“没时间”之后，众引传播做出了自己的方案：与饿了么早餐合作，推出品牌早餐礼盒，把早餐跟护肤品打包送到消费者手里。
事实上，背靠体育社区虎扑的“男性种草”类潮牌球鞋电商应用APP，获诸多资本高额入局，目前估值十亿美元；浦发银行洞悉男性客群，推出“我”系列男性主题信用卡，广受好评，进一步拓宽金融服务广度；而和男性主厨时代相匹配的是，线上生鲜配送、社区团购、O2O配送等快速增长，匹配男性快捷购买特性。
应如何顺势而为？
现在全网最红的口红一哥李佳琪，一句“Oh，my God！买它！”就让无数人剁手下单。他曾创下5个半小时带货535万元、5分钟内售罄1．5万支口红的辉煌战绩。
据《2020年颜值经济报告》显示，2019年男性化妆品中口红的消费增速达到了278％，越来越多的男士开始使用防晒和面膜等男性化妆品；2019年男士专用品牌的同比增速达到了56％，很多化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等。此外，在服装领域，男性消费者也显露出极强的消费潜力。
今年1月上线的京造平台通过男士护肤切入美妆护肤领域，从而迅速抢占了男颜消费风口。其官方旗舰店数据显示，男性理容剃须、护肤和香氛、彩妆等产品在过去5年的时间里复合增长率达到6．4％。据京造产品经理何传毅透露，京造平台除了已上市的男士护肤系列外，洗护和彩妆两条“大线”也会依次铺开，其中洗护产品将会在年后上线。
随着男士护肤市场的销售额不断增加，越来越多的企业想加入男士护肤这一大军中。不过，随着“男性主义”、“吾尊”、“吾诺”等男士品牌或亏损、或消失于线下，资深日化专家冯建军坦言，“布局男士护肤市场并非易事。”他建议，新兴品牌不能草率布局，对市场的培育需要时间。
尽管“他消费”人群逐渐崛起，化妆品市场仍是女性占据绝对主导地位，很多新兴的男士护肤品牌的销量都不尽人意。广州麦斯朗程男士化妆品有限公司打造的男士护肤品牌“男性主义”曾一度受关注，成功完成了两轮融资，成为首个得到投资的男士品牌，曾发展到2000家店，如今也几乎消失于市场。
