盲盒热潮方兴未艾
商家纷纷借势营销
盲盒的起源可追溯至日本的福袋。在盲盒火爆前，扭蛋、文具福袋等产品在一定的人群间也较为流行。盲盒营销类似于一种抽奖游戏的商品营销手法，能够大大刺激用户的复购率。由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售。如今，盲盒营销已经成为IP玩具礼品、线上线下互动营销常用的方式之一。
2019年，盲盒开始火爆，泡泡玛特或许成了其中最大的受益者。连日来，《法治日报》记者多次前往泡泡玛特的线下店面发现，在非工作日，店内通常顾客较多，且大多为年轻女性，尽管部分顾客并没有购买店内商品，但部分热门款式的盲盒已出现缺货状态，且有多位顾客一次购买多个盲盒，消费金额达上百元。
盲盒通常以系列的形式进行售卖，每个系列一般有8-12种款式。当玩家得到首个盲盒之后，便一发而不可收拾。玩家们总是想拥有所有的款式，追求系列“大团圆”。业内人士告诉《法治日报》记者，它最吸引人的地方在于其难以获得的“隐藏款”，那些概率为1/72、1/144的隐藏款，能激发玩家的赌徒心理，刺激盲盒消费。
对于盲盒的情结，来自天津的童女士表示：“以前上学的时候很喜欢买文具福袋，在文具店看到后通常都会买一个带回家，里面会有本子、笔、贴纸、文件夹等，价格比单买便宜很多，而且会有惊喜感”。
近期，盲盒式营销持续火爆，包括故宫、麦当劳、上海迪士尼在内的多个商家均将盲盒概念引入自己的产品。2020年4月，“故宫淘宝”推出了“宫廷宝贝”“猫祥瑞”等主题盲盒，中秋期间还推出了故宫猫中秋限量盲盒，引发广大消费者的购买热潮。
与直接发售盲盒类产品不同，麦当劳则借助盲盒这一手段进行产品营销。2020年7月，麦当劳推出小黄人系列盲盒，全系列共70款，购买开心乐园餐即可获得盲盒一个。《法治日报》记者在某幼儿园门口随机采访了几位孩子家长。家长们纷纷表示，在活动期间，自己的孩子多次提出想要去购买麦当劳的开心乐园餐。“孩子天天吵着要去吃麦当劳，结果拿到的玩具不满意，还非要再去买一份套餐，这种营销手段真的非常高明，挺吸引小孩子的。”王女士说。
就在国庆前，旺旺在天猫旗舰店上线25款旺仔牛奶职业罐，消费者下单后可随机获得常态款或隐藏款的旺仔牛奶。官方页面显示，这些罐头里不仅有程序员、厨师、护士、记者等18种常态职业，还包含了电竞选手、购物达人、包租公等7款隐藏罐头。
从淘宝网上显示的消费者评价来看，旺旺此次营销颇受消费者的青睐，既有消费者晒出自己抽得的隐藏款，也有消费者含恨表示“没有抽到想要的相声演员，谁想用相声演员和我换包租公或戏曲演员么”，更有人表达了想集齐旺仔职业罐全家福的愿望。
