8月初的广州,一场暴雨让闷热稍缓,沙河服装批发商圈万佳服装批发广场,人流穿梭在狭窄的过道里,两侧密密匝匝的档口,正努力找回疫情前的热闹。
万佳是广州最老牌的服装批发市场之一,拥有超过2500间女装品牌商铺,以潮流韩版女装著称,从2018年起,就陆续有主播围绕万佳聚集,做“档口走播”。
万佳服装批发广场
“走播”,指的是在市场里边逛边买。他们不是李佳琦、薇娅,从零开始的主播必须主动出击追逐货源。
像万佳一样的专业批发市场,广州还拥有数百个,这让广州成为草根主播们的聚集地。
货和人的汇聚,构成了广州直播电商行业发展的基础。今年以来,疫情为批发市场按下暂停键,却意外成为直播带货的催化剂:3月,广州市商务局在全国率先出台《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,提出将广州打造成为全国著名的直播电商之都。
其中,专门谈到推动直播电商赋能专业批发市场,以及培养一批“网红老板娘”。
不过,随着生活逐渐回归正轨、直播带货的效力走下神坛,为了保护更下游的二批(批发商),批发市场对直播的态度,正发生分化。
