这个元旦你买了吗？今年元旦跨年期间上线的广东第三轮消费券活动，激活文旅消费潜力。不少景区景点和商圈迎来客流小爆发，燃起腾腾烟火气。

南方游客北上滑雪、看冰雪大世界，北方游客在广州温泉酒店里泡汤养生……元旦假期，“南北互跨”追求不一样的“氛围感”也成为年轻消费者跨年出行热门趋势。记者从各平台获悉，今年元旦假期跨省跨市游订单创新高，年轻人出行意愿高涨。

消费券助力点燃“烟火气”

“我抽中了满400减150元的零售券，正好也需要采购点食材准备跨年和亲戚聚餐，叠加商场的折扣，很划算。”元旦假期的第二天，广州市民刘悦和家人来到天河城百货采买年货。

12月29日，第三轮“粤消费粤精彩”消费券活动开奖，不少市民和刘悦一样，趁着元旦假期，带着消费券，开始“买买买”。

记者从省商务厅获悉，截至目前，“粤消费 粤精彩”消费券活动累计预约抽奖人数超3215万人，累计中奖人数超1387万人。目前元旦跨年期间上线的第三轮消费券活动，优惠力度达到最大，提振消费信心。

适逢元旦，第三轮消费券的使用途径和场景更具节日特色，不仅折扣力度加码，继续发放666元大额“暖冬券”；同时，消费券还可叠加各地商圈的跨年促销系列活动，以“折上折”的方式，深度激活消费潜力。

“元旦假期期间，我们商场推出‘爱购节’活动，大部分商品有5折优惠，部分商品低至3.8折，这些活动都可以同时叠加消费券使用。”广州天河城商业副总经理李晓劲介绍，“这次消费券的活动，让我们零售行业显著提升了客流量。”在本次“粤消费 粤精彩”消费券发放期间，天河城百货的销售额提升了近六成。

为了激发人们的消费热情，商家、品牌积极举办多种活动，营造节日气氛。龙年将至，龙元素也成为不少商圈的引流密码。“我们的新春活动持续近三个月，通常从12月的圣诞节一直延续到次年的农历十五。” 广州永旺超市（天河城店）服务主管何敏仪说。

在天环广场中心位置，圣罗兰美妆店的“开年派对”主题空间格外夺目，红色与金色的搭配相得益彰，更增加了几分新年氛围。

“今年客流量提升明显，特别是来自港澳的顾客数量大幅上升。”广州天环广场相关负责人表示，“今年我们新引入了十多家国际品牌，其中大部分品牌是因为看好大湾区的消费潜力而选择进驻。”

本月初刚开业的Mardi Mercred广州首店就是其中之一，“我们品牌在港澳的认可度较高，随着粤港澳大湾区的发展，我们选择以广深为基点，着重拓展华南地区市场。”该店店长何女士介绍。新店开业叠加跨年活动，Mardi Mercred也推出了“满赠”活动，“大湾区消费潜力很大，开业不到一个月，我们的活动赠品就快告罄了。”她说。

北上看雪成广东游客热门选择

裹上大花袄，站在1米深的积雪上玩“泼水成冰”，再进屋上炕吃个带冰壳儿的冻梨……入冬以来，黑龙江二浪河风景区迎来旅游旺季。“我们元旦的房间提前一两周就订满了，游客都是来自南方的年轻人，其中广东游客占比约六成。”当地一家民宿老板介绍道。

广州白领张慧就是专门“为了看雪去一趟东北”。“都说看雪是南方人的‘执念’，这次趁着元旦放假，加上年假特地过来感受一番。”她说。

据美团数据，截至12月27日，东北区域的外省游客TOP3分别是广州、深圳和上海，消费者最关注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游项目。

对于“温泉大省”广东，“温泉养生跨年”已经成为年轻消费者的新年仪式，也吸引了不少北方游客南下过冬。

广东中山温泉宾馆有300余间客房，据其市场营销部负责人高栩介绍，节前他们通过直播、团购套餐等提前锁定了潜在消费群体。“元旦假期客房全部满房。酒店客群覆盖了粤港澳大湾区，还有很多来自北方的游客，其中全家出游的消费群体居多。”

携程近日发布的《2024年元旦跨年游旅游洞察》显示，截至12月15日，2024年元旦假期国内整体旅游订单量同比增长超3倍，酒店订单同比增长超5倍，机票增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。

其中，年轻人出行的意愿高涨。携程数据显示，2024年元旦假期，出行的主力人群为“00后”“90后”“80后”，分别占比33%、33%和23%。00后“特种兵”作为旅游圈的新生势力崛起，比肩“90后”在本次元旦小长假扛起了主力大旗。据了解，元旦“00后”参加旅游的人次同比去年增长了2.5倍。

此外，由于多地在元旦期间有演唱会举办，不少人也选择观看一场演唱会来跨年。元旦期间，演唱会及音乐节附近酒店的预订量比2022年及2019年同期均有增长。

以广州陈奕迅演唱会为例，携程数据显示，截至12月14日，12月29日至12月31日演唱会场馆周边酒店预订量同比2019年增长300%，部分热门酒店提前1个月就已售罄。

特色餐厅客流上涨

近年来，消费者越来越追求跨年消费仪式感，各地商家纷纷上线各类氛围感跨年活动，吸引游客提前“打卡”收藏，为假期消费预热。

美团数据显示，截至12月27日，广州2024年元旦假期旅游预订单量（含住宿、门票、交通等）同比增长超600%，除广州本地外，TOP3客源地分别是深圳、东莞和佛山。

跨年的仪式感也来自各地特色餐厅，“吃一顿好的”成为不少年轻消费者的追求。

在广州，禄运茶居每天客似云来。该店有关负责人介绍，元旦假期，店里预计有近40%的客流增量，“我们店主营传统粤式点心，一部分是外地游客，专门来体验地道老广风味的；其他主要是本地人的亲友跨年聚餐，也喜欢选择我们这类老字号。”为了更好迎接这波客流，禄运茶居特别在广式点心的基础上，新增了“老广经典牛杂煲”等六道招牌粤菜。

另据美团、大众点评数据，临近元旦，地方菜的搜索量同比增长超1倍。最近一周，仅美团平台上，上线“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长108%，相关套餐订单量增长526%。

面对只有3天的元旦假期，也有很多市民选择城市漫步、轻旅行等方式度过假期、舒缓压力。在广东，各大商圈也各出奇招吸引客人，餐饮更是其中不可或缺的流量密码。

在粤海天地，5米高弗洛伦泰因·霍夫曼大黄鸭打卡点、奈美兔的温暖森林七大打卡点吸引不少游客打卡，打卡完了还可以在商场选择米其林星厨“狮拾久”、升级版烤肉“YAKINIKU lang”、微醺轻餐食“THE LAB”、火木烹调西餐厅“Solo Stand”、中式茶体验“奈雪茶院”等餐厅一饱口福；在悦汇城·南海，潮流运动生活节释放年轻人朝气与活力，各大餐饮店座无虚席。“焕新启幕首日客流就突破4万人次，销售额突破300万元，元旦假期更是迎来新一波消费热度。”该商场有关负责人表示。

南方日报记者 宾红霞 唐亚冰 杨天智