“蓝海”：中国香水市场潜力巨大
在高增长之下，中国香水市场渗透率仍维持在较低水平，这也代表着未来拥有巨大的潜力空间。据美业研究院数据表明，2020年~2022年7月，中国香水品牌在淘宝天猫渠道的销售额为25.8亿元，占整个国内香水市场的22%。闻献、观夏、冰希黎等新品牌成功打出名堂。字节跳动、话梅等大厂和美妆集合店也纷纷布局。
雅诗兰黛集团负责香水品类的资深人士在接受采访时告诉记者，目前中国香水市场渗透率约为5%，而欧洲和美国的这一比例分别为42%和50%，中国香水市场的可提升空间很明显。他表示：“香水作为美妆奢侈品类的顶端，近年消费者要求不断提升。这不仅对产品品质有要求，还对消费市场的品鉴能力、审美偏好以及销售技巧，也提出了同等的高要求。”
在他看来，对消费市场而言，相比起奢侈品包包，高端香水的入门价格更友好；相比起同样“金字塔”顶端的高定服装，香水的生产速度与产量能带来更大的利润空间。“在完成前期投资和配方成本（包括调香师、调香技术、珍贵原料、包装设计等）的投入阶段后，‘看不见也摸不着’的香水‘战场’里，拼的就是谁的品牌背景能脱颖而出，谁的故事更能打动人。”他说。
文/广州日报全媒体记者谭伟婷
