近年由于“嗅觉经济”的崛起，香水市场规模逐渐扩大，竞争呈现出“白热化”状态。记者留意到，欧莱雅集团4月初以约合人民币173亿元成功收购伊索（Aesop），据悉，这是该集团迄今为止最大手笔收购。6月底，古驰（Gucci）母公司开云集团宣布收购香水品牌Creed，这也是开云美妆成立后的首个收购。
艾媒咨询数据显示，2022年中国香水市场规模达169亿元，同比增长24.3%，预计2025年将达300亿元。目前仍处于“蓝海”的中国香水市场，将成为未来全球香水市场的主要增长所在。对于国内新生代消费群来说，香水正逐步取代口红，成为化妆品类中热销单品。
市场：国际巨头盯上香水领域
国际资本与化妆品巨头收购动作频频，源于高端香水市场近年的高增长。从销售数据来看，国际香水公司Inter Parfums2023年Q1营收增长32%，旗下授权香水品牌万宝龙、Jimmy Choo、Karl Lagerfeld、宝诗龙等均实现两位数增长。LVMH集团在2023Q1财报中显示，香水与美妆部门一季度的增长快速，实现了收入约159.85亿元，同比上涨10%。雅诗兰黛集团财报显示，尽管在2023年第一季度集团净销售额较上年同期数据下降12%，净利润下降，但香水品类销售额却呈上升趋势，同比增长14%，其中高端线香氛品牌勒莱柏（Le Labo）与雅诗兰黛香水产品均有双位数增长。
据贝哲斯咨询统计，2022年全球香水市场规模为1820亿元，并预估到2028年市场规模将以4.00%的增速实现2302.82亿元。
