最新一期的《深圳市人民政府公报》正式发布《深圳建设国家体育消费试点城市实施方案》，提出力争到2022年，深圳要形成若干可复制、可推广的促进体育消费典型经验；到2025年，经常参加体育锻炼的市民比例达到40%，体育产业增加值突破1000亿元，实现体育产业发展实力位居全国领先水平。

《实施方案》涵盖六大方面20条具体措施，包括建成国际一流专业足球场地、重点扶持“三大球”“三小球”、建设高水平职业体育俱乐部、推动公共体育场馆和学校体育场地设施双向开放等备受市民关注的内容，都有了明确发展方向，同时提出了按照《深圳市城市规划标准与准则》，社区体育活动场地人均面积不低于0.3平方米的标准配建全民健身设施等具体目标。

从世界范围来看，体育消费是一片蓝海。2017年，美国体育消费增加值占据体育产业总增加值75.6%，成为推动体育产业发展的动力来源；在欧洲，体育产业已跻身国民经济支柱产业前十，体育旅游成为欧洲体育消费增长最快的领域之一。国家统计局、国家体育总局公布数据显示，2019年，我国体育产业总规模为2.95万亿元，比2018年增长10.9%。

即使受疫情冲击，我国体育消费依然火爆。《2020中国健身行业数据报告》显示，中国健身会员数约为7029万人。如今，“运动是为了更好地生活”这一理念深入人心，越来越多的人将体育运动及其周边产品纳入自己的消费清单。

与此同时，体育消费也呈现出一些新特点。比如受疫情影响，“云健身”“居家健身”成为新潮流，数据显示，2020年国内线上健身用户数量已突破2.61亿人。东京奥运会期间，首金获得者、“00后”小将杨倩同款小黄鸭发卡单日搜索量暴涨4237.37%，胡萝卜发绳搜索量增长2115.67%，奥运冠军同款口红断货、同款鞋断码等消息频频登上热搜……更多新的气象，正不断展现出来。

8月3日，国务院正式印发《全民健身计划（2021-2025年）》，提出了到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元的新目标。相对以往的产业政策，此次《计划》更注重落地实施，就着力破解当前困扰全民健身发展的一些难点问题，提出了切实可行的举措。《深圳建设国家体育消费试点城市实施方案》的发布，正是对国家战略的有力承接与落实。

前不久，南山区启动了体育消费季活动，共向市民发放10万张体育消费券，总额达2000万元。首轮体育消费券的预约报名抽奖开奖，共有3万名幸运市民拿到了面额200元的消费券。这一活动点燃了众多深圳市民参与体育运动的热情，也让人们看到了深圳体育消费的潜能。

在“双区驱动”下，志存高远的深圳在发展体育事业和推动体育消费方面应有更大的气魄和抱负，通过市场的力量，让“健康深圳”更加名副其实。