这场翻身仗能打赢吗?
近几年受大环境影响,消费者开始注重“性价比”和“质价比”,对于高溢价的非刚需品兴趣不大。于是,钟薛高的高价策略,变成其最大的绊脚石。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出,钟薛高的高端产品已经卖不动了。归根结底,其经营理念是没有可持续性的,比较看重眼前,利用一点流量就去收割消费者的“韭菜”。
前瞻产业研究院数据显示,2015—2021年,中国冰淇淋、雪糕行业市场规模由不足900亿元增长至1600亿元,6年间累计上涨超90%,预计2027年该行业市场规模将突破2000亿元关口。
盘古智库高级研究员江瀚表示,“市场上已有众多成熟的平价雪糕品牌,新进入者要想打破现有格局,需要更多的市场推广和消费者培育。”
火于营销的网红品牌,终未能因营销而长红。角逐千亿市场,钟薛高还需要讲出“新故事”。
(综合来源:中新经纬、中国执行信息公开网、天眼查APP、封面新闻、蓝鲸财经、财联社、此前报道)