销售商对直播内容
负有审慎审查义务
除了提供商品推广营销服务的“带货主播”，在直播带货中提供商品的销售商家以及直播平台，又应该承担哪些责任和义务？
北京互联网法院法官助理 李绪青：商家它在邀请主播进行直播带货的过程中，其实它对于主播的口播内容以及产品的介绍，它是有一定的审核义务的，也就是说它必须审核主播对于这款产品的介绍，以及他在介绍这款产品中他相应想要去表达或者说去向消费者传达的一些信息。
中国人民大学法学院教授 石佳友：带货的企业如果你明知主播在那里散布虚假消息，然后你不加以纠正和阻止，肯定是要承担责任的，这种情况下相当于说是共同在欺骗和误导消费者。
此外，法官表示，直播平台作为信息网络服务提供者，也应加强网络直播管理，严格进行入驻资质审查，落实网络实名制信息备案要求，有效公示直播间、销售者主体信息，完善直播行业准入资质审查、直播间实时监控和纠纷处理机制。
（总台央视记者 李可婧）
