食品还是药品？
直播带货声称“包治百病”
在上述案例中，带货主播虚假宣传主要涉及的是商品的价格和销量，还有一些网络主播对商品的质量夸大其词，甚至把一些食品当成是具有疗效的药物进行推销售卖，有的甚至声称“包治百病”，误导消费者。
记者在某直播平台上看到，有一款名为“苦瓜三七复合肽固体饮料”的产品，在数十个短视频账号上被多位主播直播售卖，在这些主播的描述中，这款“固体饮料”产品不仅专门针对“糖高”人群，而且还能解决根本问题。
在另一个账号中，这位男主播在直播中还声称只要服用14天就能有效果，3个月就能摆脱糖尿病。
记者发现，多个相关的账号在售卖上述产品，其中粉丝人数最多的有7.8万，最少的400多。根据销售记录显示，有的直播间这款所谓“降糖”的产品已经售出了1223件。
在这个名为“中食肽科-逆糖之旅”的直播间中，同样是这款“降糖”产品，这位身穿白大褂的女主播甚至声称这款产品可以做到药物不能解决的问题。
记者观察发现，这些主播中，很多都穿着白大褂，很容易让观众误以为他们跟医疗工作有关，当记者在直播中问主播是不是医生时，这位男主播承认自己并非医生。
记者发现，这些主播在推销过程中会刻意回避某些具体相关病症的完整关键词，取而代之的是一些缩略词，如“小糖人”代表糖尿病人群，“小白片”代表药片，“针针”代表胰岛素等针剂，“白大褂”代表医生或医院等等。另外，直播间醒目位置还会打出“逆糖”“停片停针”等诱导性宣传语。
数据造假
寥寥数人直播间瞬间“涨粉”十万
一些不规范的网络直播带货，不仅对商品存在各种虚假宣传，对委托其带货的商家也玩起了手脚。一些看似“火爆”的直播间，可能都是假象。
在“直播带货”产业链中，有一些人专门通过数据造假提供虚假的涨粉、点赞、互动等一条龙服务。2020年6月，浙江金华市场监管部门的执法人员就破获了一起数据造假的典型案例。执法人员调查发现，当地一家网络科技公司制作了专用流量刷单软件，为网络直播用户提供虚增围观人数、评论数、点赞数等服务。
网络直播用户在下载软件客户端后，通过购买卡密的形式以月卡、季卡的方式获取软件的使用权限。通过软件的“加持”，一个实际观看寥寥几人的直播间，可以瞬间变成10万以上粉丝数的“火爆”直播间。
