汉服市场边“破圈”边“扩圈”
汉服“出圈”成为国潮文化、国风经济的重要组成部分，其中多重因素助推汉服热：
——多个汉服品牌涌入市场后，价格更亲民，带动了汉服配饰市场的崛起。记者在“同袍圈”比较认可的几家汉服品牌商家查阅后发现，如十三余、重回汉唐等，较为热销的唐、宋、明制汉服成衣现货大都在500元以下，部分打折成衣100元左右，同时还会推出婚服、亲子款，内搭、配饰等。“型制考究，面料舒服，上身效果好。”买家胡珊珊说。
——近年来国漫崛起，古装剧引领的古风审美令汉服文化关注升温。网易游戏营销部门负责人李倩说，网易旗下国风端游《逆水寒》引发年轻群体中的宋文化热，联动北宋年代剧《清平乐》推出多款宋制汉服，尝试了“古装剧+游戏+汉服品牌”的联动。汉服风潮已然带来了正向效应。杭州若鸿文化股份有限公司汉服设计总监胡梦捷最直观的感受就是古装剧、国漫的服饰越来越考究了。
——成长起来的新消费群体对于汉服这类承载传统文化及国家特色的服装有较高消费意愿。杭州国际动漫节Cosplay项目组负责人谢希洪认为，汉服是内容驱动下逐步兴起的。国风内容的崛起培育了大量消费群体，从而带动产业、行业品牌反向种草，带动了非内容消费群体，形成了产业双向促进的良性循环发展。无论是国漫崛起还是汉服兴起，其根源是文化自信和政策引导。
消费市场背后是制造端。汉服发展带动了一批服装加工厂的转型升级。“以前做窗帘布，现在做衣服料。”许锴说，汉服上金丝银线勾勒而成的刺绣也进一步推动提花工艺方面升级，“现在有汉服的土壤滋养，服装加工厂效益提升，有更多经费投入工艺升级。例如我们合作的一个加工厂，以前只能代工普通服装，现在能接一些海外时装订单。”
汉服消费兴起，汉服妆造师成为青年就业新选择。“来体验汉服文化的小朋友明显变多，汉服全家福是很多家长一定要打卡的项目。”90后汉服摄影师海棠说。
“汉服搭配特定妆造才会更精美，催生了‘妆娘’‘簪娘’等新职业，承接大型会展活动及节庆期间游客的妆造，收入比较可观。”“西塘鱼里”妆造工作室创始人张兴宇说，部分汉服妆造师的跟妆费是普通化妆师的两三倍。
来源：图虫创意
