“赛事+商业”打开新的消费增长空间。图为战舞壹方全国挑战赛。（主办方供图）

深圳新闻网2024年4月11日讯（深圳商报首席记者 刘琼）发力新型消费，深圳铆足了劲。2024年深圳新型消费季正在火热举行。3月至5月，近400场聚焦数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、汽车消费等主题的活动相继上演，在深圳绽放新型消费活力。

开展新型消费季是深圳进一步激发新的消费增长点，促进深圳消费提质扩容的重要举措之一。2024年深圳政府工作报告中明确提出，激发有潜能的消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新的消费增长点，提振新能源汽车、消费电子等大宗消费，发展消费新模式。

深圳如何“玩转”新型消费？有底气，有热度，有创新，深圳发力新型消费底气十足，热力四射。

有底气：政策“护航”产业“托底”

深圳发力新型消费的底气从何而来？

消费基础、产业生态、政策引领，是深圳发力新型消费的三大支撑。2023年，深圳首次迈入万亿消费城市，全市社会消费品零售总额达10486.19亿元。2024年前两个月，全市社会消费品零售总额1712.83亿元，同比增长5.6%。其中，消费升级类商品和新型消费表现亮眼。限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长8.6%。

良性的新型消费生态，得益于深圳深耕多年的产业结构。“深圳是中国的科技创新中心之一，5G、大数据、人工智能等新技术与电商加速融合，推动了网上零售、直播电商、智慧商圈等消费新业态和新场景的发展。不断涌现出新的消费模式和业态，如电商、智能家居、共享经济等，为消费市场注入了新的活力。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心副主任郑天骋在接受深圳商报记者采访时表示。

深圳在政策的扶持方面更是不遗余力。2024年深圳政府工作报告明确提出激发有潜能的消费，大力发展新的消费增长点和消费新模式。

在此背景下，深圳推出新型消费季可谓“正当其时”。3个月集中推出近400场活动，促进时尚消费，提振新能源汽车、消费电子等大宗消费，突出商文旅体融合，进一步激发深圳消费活力，助力深圳建设具有全球重要影响力的消费中心。

有热度：9大新型消费活力十足

本次新型消费季围绕“新型消费季，圳的很精彩”的主题，聚焦“三月绿色智能享购、四月运动健康趣购、五月国货潮品乐购”3大月度主题； 打造数字消费、绿色消费、健康消费、智能家居、汽车消费、文娱旅游、体育赛事、国货潮品、国际消费等9大新型消费热点。

数字消费方面，结合“双品网购节”“湾区溯源优品”等重点活动，推动线上线下融合消费。京东、淘宝、抖音、美团、饿了么等平台推出“闪耀的我们”“淘宝星产地·春日花园”“五一吃喝玩乐”“春日上新季”等优惠活动。同时，推进智慧商店、智慧餐厅、智慧商圈等新零售场景与无人机配送服务、自助销售柜等数字智能服务产品研究开发，推进直播电商、社交电商、即时零售等新业态新模式健康发展，激发消费新活力。

绿色消费方面，提升消费“含绿量”,降低“含碳量”。组织华为、荣耀、海尔等消费电子、家电品牌及转转等以旧换新服务企业，激发更多绿色消费；鼓励绿色出行，比亚迪推出腾势2024版D9汽车新品首发首秀，问界、蔚来、小鹏、理想等新能源车品牌开展购车嘉年华等汽车主题活动。

同时，深圳各区推出汽车专项促消费活动，助力汽车消费提质发展。

商文旅融合方面，深度挖掘商文旅融合的新型消费，在大力发展“文化+消费”活动的同时，深业上城“爱在上城”、欢乐海岸“海洋奇梦馆春季系列活动”、欢乐港湾“摩天轮3周年”等各类主题活动轮番上演；宝安区湾区消费系列活动推出创新场景榜单、卓越品牌榜单、潮流玩乐榜单，推广具有深圳城市特色的潮流消费场所，打造属于深圳的城市文旅消费名片。

此外，健康消费、体育赛事、国际消费、国货“潮品”等板块各具特色。其中，打造深圳“新国潮”IP为深圳品牌提供了商贸“舞台”。深圳本土优势产品如消费电子、珠宝服饰、智能家居等成为本次新型消费季的主打产品。

有创新：线下线上融合10大消费新场景

深圳商圈成了新消费场景的最佳载体之一。4月以来，前海壹方汇、中心书城领展中心城、海雅缤纷城等重点商圈共同打造“四月运动健康趣购月”，为消费者带来街舞赛、逛庙会、爱宠趴、游园会、春日市集等。新活动、新场景带来丰富多元的购物与休闲体验。

“赛事+商业”打开了新的消费增长空间。4月4日-6日，聚焦年轻新势力，前海壹方汇与宝安区街舞协会联合开展战舞壹方全国挑战赛，并发放百万补贴回馈消费者，吸引了一众年轻人前来打卡消费。此外，深圳还丰富“体育+”消费模式，结合在深大型体育赛事“高尔夫沃尔沃中国公开赛”“CBA篮球赛”“中超联赛”等活动，联动商文旅体类型商圈，营造全民运动风潮。

“国潮+直播”模式延伸了消费空间。观非遗表演、品千岁盆菜、逛美食集市、寻文化地标……2024年西乡街道省级非遗活动——宝安西乡北帝三月三庙会于4月6日开启，持续至4月14日。

“公园+汽车”则重塑了购车场景。将汽车消费与公园休闲娱乐相结合，创造轻松购车氛围，提供新颖购车体验。光明汽车城推出“汽车露营生活周”，活动期间，配套活动设置汽车销售展示区，让消费者在休闲游玩中体验汽车，增强购车意愿。

新消费激发新场景，新场景提升新体验。据深圳新型消费季相关负责人介绍，经过一系列活动的举办，结合9大消费热点，串联“公园+汽车”“体育+商业”“国潮+直播”等10大消费场景，促进线上线下消费深度融合，实现新型消费加速发展。