读特客户端·深圳新闻网2021年7月30日讯（记者 张俊达）字节跳动两年前推出剪映，打响巨头进军视频创作工具的第一枪。随后腾讯、阿里相继涌入，分别推出秒剪、亲拍。今年4月百度也快跑入场，推出度咔剪辑。

伴随BAT争相涌入，视频创意工具赛道暗潮涌动。

今年6月，深圳万兴科技以2.14亿战略控股移动出海明星企业格像科技。7月，万兴科技再次传来大动作。旗下万兴喵影在回归国内市场四周年之际，重磅上线新版产品，发布全新Slogan“简单智能让剪辑更FREE”,与此同时全线升级会员权益体系，会员均可享受超预期的服务权益，用户亦可体验导出无水印等权益。

因“FREE”有“免费”意味，此次万兴喵影对会员权益的升级等，也被市场解读成“免费”策略，被视为是行业资深玩家应对巨头进场的重磅举措。

两股力量交织的视频工具赛道，未来会走向何方？

为何在巨头圈“走红”？

早在剪映、度咔剪辑等推出前，市场已诞生爱剪辑、快剪辑、会声会影等视频创作工具。

不占有先机，各巨头玩家为何一致地笃定发力视频创作工具赛道？《上线3个月登顶App Store，抖音剪辑神器剪映是如何诞生的？》一文透露，“视频剪辑工具像水电煤一样，是一定需要有的工具基础。”

根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2020年年底，中国网民规模9.89亿,短视频用户规模8.73亿。中国已进入视频社会化时代。视频创作工具作为视频内容生产的基座，将在无形之中影响整个视频内容生态的竞逐。

不同于巨头玩家注重生态的加码，行业资深玩家则更看重创作工具背后的好生意。正冲击上市的小影科技公开信息显示，其2019年公司海外营收超过亿级人民币。

万兴科技2020年报显示，以Wondershare Filmora为代表的数字创意软件成为万兴科技营收的主力军，占比过半，年营收达到5.41亿，显示出美好“钱景”。

跨界玩家忙产品完善资深玩家忙进口替代

各方玩家出发点与诉求虽然不同，但都跑入视频创意工具赛道，竞争比对在所难免。

“亲拍”、“秒剪”等推出后，拿来做最多比较的是“剪映”，从App Store摄影与录像榜单来看，“亲拍”、“秒剪”的名次远落后于“剪映”。在PK资深玩家前，亲拍、秒剪等完善产品，达到可PK剪映的程度，是绕不开的任务。

资深玩家们通常是PC、移动端产品兼备，主力业务在海外，国内以PC端为主，瞄准的是互联网玩家此前未涉及的PC市场，而Adobe可覆盖但性价比和操作习惯都不占优势的小白与进阶用户市场，业务重点在开疆拓土。

目前活跃在市场上的产品不乏快剪辑、会声会影、小影、万兴喵影等。这些产品拿来最多对比的不是剪映，而是创意软件老牌巨头Adobe，争夺的是进口替代市场。面临的核心问题是如何快速占领用户心智，并持续保持产品竞争力，让业务稳定增长下去。

剪映第一万兴喵影第二？

两股力量虽都处在视频创作工具赛道，但市场面向并无太多交集。进入2021年，这一平衡或正被打破。

今年2月，剪映正式发布了win系统版本。出发点是支持主打中视频的西瓜视频，但客观上或将对在PC市场占有优势的资深玩家产生冲击。其中资深玩家万兴喵影的应对则最为被外界关注。

此前曾有业内人士从运营的成熟度与所处的市场位置评价：剪映第一，万兴喵影第二。也有人表示，二者的产品与市场面向差异大，放在一起缺乏比对性。

剪映Win版上线后，比对似乎顺理成章了。

总体上，两款产品在操作性、AI等技术的应用上都处于业内相对领先的位置。有所区别的是万兴喵影功能更完善，素材更丰富，跨场景的适应性更广。但剪映采取免费模式，这是其在PC市场的重要杀手锏。

对于剪映上线免费的win版本，万兴喵影方未表态，但最近的升级动作则被视为是应对巨头深入赛道的重磅举措。7月底，万兴喵影宣告完成多方面的升级，提出全新Slogan“简单智能，让剪辑更FREE”。“FREE”有自由、释放灵感之意，同时被市场解读成“免费”。

从公布的信息来看，万兴喵影对产品、资源素材及用户权益均进行了升级，发布了6.0版本，新增2000+资源颗粒，用户可享有视频导出无水印权益，以及可便捷使用关键帧、运动跟踪、超清录屏、高级调色、语音文字转换等高级剪辑功能。

比对此前，升级后的万兴喵影进一步平衡了开放功能和付费功能，开放功能覆盖剪映PC版免费下的功能特色，同时保留万兴喵影在素材及多元化场景的应用优势。这一举措或将大大降低用户使用门槛，有利于赢得更大的创作群体。

在回答剪映是否为强大对手时，万兴科技创始人曾作出如下回应，“第一，我们跟剪映不是竞争对手。剪映的存在不是因为张一鸣想干掉万兴，而是因为万兴没有解决他们的问题。对于我们而言，能成为张一鸣眼中的剪映第二，也算是一个成功。第二，万兴有全球化的基础。在视频编辑领域，万兴在日本、美国乃至欧洲的市占率都很高。类似剪映的这些优秀的产品，能够帮助我们在竞争中快速地迭代升级。因此，我们欢迎竞争，也享受竞争。未来，一切都有可能，最终还是靠实力说话。”

小影相关负责人也曾就巨头入场表示，“尽管国内剪辑产品层出不穷，但是应对的用户群体需求实际上是不同的，竞争丰富生态的多样性是一件好事，促进我们成长。”

对于尚处在蓝海增速期的视频创意工具赛道，当前评判谁第一谁第二，实际上还为时尚早，各方玩家尚未到交锋的时刻。

对用户而言，工具产品最本质的吸引点还是产品好用。在5G、AI全新技术变革下，在进口替代大潮下，在亿级新生代用户崛起的时代背景下，如何打造更好用的视频创作工具，还有很多挖掘空间。