读特客户端·深圳新闻网2021年8月3日讯(记者 常军平)东京奥运会正在如火如荼地举行,奥运健儿在场上顽强拼搏、屡创佳绩,生动诠释了体育精神,点燃了无数人心中的奋斗激情和梦想之火。在奥运健儿争金夺银的荣耀时刻背后,是训练场上挥汗如雨的练习、积淀!蓄力数载,只为这一刻高光。

8月3日,新华社官微也为这种蓄力精神点赞鼓劲,向蓄力一代致以敬意和喝彩。文中,“蓄过的力,是此刻的光”尤其令人印象深刻,这句话,和伊利今年东京奥运传播主题不谋而合。新华社的文章还指出,这种高光时刻不仅存在于运动健儿身上,也可在普通年轻蓄力者蓬勃向上的生活中发掘到。

新华社官微致敬“蓄力一代”

“蓄力一代”,指的是那些为了宏远理想而默默努力、积淀实力的奋进群体。他们或许出身普通、才艺普通、智慧普通,却摒弃世俗偏见、直面质疑嘲讽,听从信念和梦想的召唤,勇敢地挑战自我、战胜自我、超越自我,然后用十年如一日的默默蓄力,不断攻坚克难,向着梦想进发。这就是平凡又不凡的蓄力者,他们永远保持拼劲、闯劲、干劲,相信“爱拼才会赢”的信条,不断追求卓越。

在今年的奥运赛场上,蓄力者的身影比比皆是。马龙创造历史,成为奥运会乒乓球男单卫冕第一人,收获“超级全满贯”的荣耀,但今天的超级马龙,也曾经历过漫长的低谷和质疑。田径选手苏炳添,在8月2日创下被载入史册的高光一刻,在百米飞人决赛中拿下第6名,让全世界刷新了对于“中国速度”的认知,打破了黄种人的极限!而如今赛道上光芒万丈的他,也曾在训练的跑道上无数次挥汗如雨!

苏炳添在东京奥运百米比赛获历史性突破

蓄力,不仅是奥运健儿前进的关键词,也是无数普通年轻人的人生底色。他们在平凡人生里缔造的不凡,同样十分伟大。

有的年轻人以1小时10分31秒的成绩,跑进2021北京半马前五,拿下非职业第一的荣誉,这光芒背后,离不开日日夜夜对跑步的坚守与热爱;有位95后小姑娘身穿华美汉服、手持古韵古筝,在法国街头让中华之声名扬四海,而这份示于众人的自信之光,显然也出于背后的闭门苦练;还有一位为梦想远航8年的95后勇敢小姑娘,见证了最纯净的星辰大海,对峙过一次次巨浪和礁石,这份坚定与勇敢,这种默默的蓄力前行,将是她年轻时代最美、最值得铭记的历程……

蓄力精神值得称颂,蓄力人生也值得践行,作为深入秉持奥运品质多年的民族品牌伊利,也在奥运期间打出“蓄过的力,是此刻的光”这一铿锵有力的传播主题词,并通过多元化的发声形式,宣扬蓄力精神,致敬“蓄力一代”,最终成功传递正能量,为蓄力者带来极致鼓舞。

伊利在近期推出了5支讲述普通蓄力者的故事的短视频。他们或坚持埋头苦干,或练习看似无用的街舞,或组团打竞技手游等,因为种种原因,他们不被旁人理解,甚至被认为是“躺平”的一代,但殊不知这些年轻人是为心中的梦想而坚定蓄力。最终,那名刻苦的职员获得赏识,街舞者得以扬名,开黑的几个小伙子也在赛场上赢得荣耀。这些基于真实原型的视频说明,蓄力者值得尊重,敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦,人生就会绽放光芒。

伊利还与蓄力人代表——李雪琴、腾格尔联手,为蓄力人打造了一支劲曲。歌中热力重复着的“蓄力,蓄力,蓄力,MOVE!”,正是伊利与蓄力者们的独特沟通语境,那便是:不必问旁人质疑、不必惧现实平白,请立刻开始蓄力人生,向梦想进击,行动起来就对了。

广受年轻人喜爱的“蓄力MOVE”

当目光聚焦于奥运,伊利还在东京奥运会开幕期间,推出纯牛奶、鲜牛奶系列产品的“东京奥运会国潮”限定包装,马龙、刘诗雯、苏炳添等健将成为包装设计上的核心主角,伊利用这种别出心裁的方式,向蓄力者致敬,为奥运健儿打call。

伊利推出限定国潮包装展示

在奥运会举办期间,伊利也基于中国健儿在赛场的高光时刻,通过海报、短视频等多元化的方式,为社会民众频传捷报,深入弘扬蓄力精神,树立正能量价值观,记录这一幕幕载入人类史册的画面。

伊利多元化组合传播奥运捷报

最后,伊利还集结旗下所有品牌代言明星、运动员,倾力打造了全明星蓄力天团,通过“把蓄力变成日常”“蓄过的力,会变成此刻的光”等核心主张,进一步站在成功蓄力者的视角,去还原他们在逐梦途中的坚定心态与努力执行,为年轻群体带来感动与共鸣,并助威中国奥运军团。

5支蓄力视频都以普通人作为主角,蓄力歌也唱出了普通蓄力者的心声,种种助威奥运的切实行动也收获了社会认同……不难看出,伊利在奥运期间的系列“鼓劲”动作,都是希望“蓄过的力,是此刻的光”这一年轻人的梦想论,能激发更多人的积极行动。

伊利所要传递的“光”,并非特指奥运金牌闪烁的光,对每一个普通年轻人来说,当他行动起来、蓄力起来的那一刻,同样是一个带着光的人。这些年轻的蓄力者不会在质疑声中动摇,也不会因艰阻而停滞,他们在人生的赛场上,跑赢了昨日平凡的自己,不断积蓄能力、勇敢追逐,拿下了梦想这块人生金牌。

伊利在奥运时期宣扬蓄力精神,自身也从中能够找到共鸣。连续十七年来,伊利均以奥运品质服务奥运健儿和每一名普通消费者,用每一次的营养补给,默默为全民提供“蓄力”,伊利通过坚守着品质,将国民营养健康视为心中最大的梦想。

蓄过的力是此刻的光主题海报

不难看出,伊利对待梦想的态度,与蓄力者们具有高度共通性,这是伊利选择与蓄力者同行,发扬蓄力精神的初心所在,同时从品牌管理的层面上看,伊利显然也打出了一套与品牌调性高度契合的传播动作。

伊利将传播触角深入融合东京奥运会,是再一次针对品牌资产年轻化的战略落地,通过深入大奥运受众圈层,直面18-25岁年轻群体,在缔造品牌声量的同时,也表达了将继续与年轻一代同行,关爱他们在营养健康、精神意志、价值观等方面的叠合需求,而种种举措也已深获年轻人的认同。

正如伊利所传达的主题“蓄过的力,是此刻的光”那样,伊利见证了蓄力的奥运健儿在赛场上光芒万丈,同时更愿见证新一代蓄力的中国年轻人,在各自不同的人生舞台上,闪烁理想的光。