线上线下齐发力 家具企业探索多元化出海路径

记者在走访时发现，当前我国家具企业正在探索多元化的出海路径，通过布局海外仓、延伸产业链等等，持续打造自身竞争优势，积极开拓海外消费市场。

在深圳的一家家具企业，海外业务团队正在召开一场线下零售门店的筹备推进会，企业负责人告诉记者，今年他们海外业务的重心，是从原来的产品出海，向品牌出海转型。截至五月底，已经新开了4家海外销售门店，还有5家正在设计规划中。

深圳某家具企业有限公司海外事业部总经理 黄元浩：像传统的产品出海这种代加工的模式，把产品生产出来交付给客户就可以了。但现在我们开始做自主品牌了以后，当地国家消费者的偏好，还有一系列的售后服务政策，都需要我们全程参与。

除了开设线下零售店，也有一些家具企业进一步发挥海外供应链优势，通过深耕跨境电商来开拓海外市场。

江苏某家居科技股份有限公司董事长 倪张根：我们美国团队用了两年多的时间，（海外线上年销售额）从零做到了差不多两个多亿美元。我们现在海外其实有5到6个工厂，所以我们可能更多通过美国的产能卖给美国的消费者。我们一定还会抓紧去在跨境电商这块做布局，要慢慢往高端走，而不是去卷价格。

银河证券轻工行业首席分析师 陈柏儒：美国是中国家具最大的出口国，下半年美国房屋销售很可能会进入上行通道，这将拉动家具产品的消费。另外，中国的跨境电商出口正处于快速扩张期，未来仍将保持一定的增速，海外电商渗透率的持续提升，也将为中国家具企业走向海外带来充沛的动能。