从2014年开始“熊出没”系列动画电影陪伴观众走过十年时光，票房逐年提升，成就了独特的春节档“熊出没”现象。

在5月24日下午举行的文化产业创新发展分论坛上，华强方特文化科技集团股份有限公司总裁刘道强以“十年熊出没，缘何行之更远”为主题，讲述了“熊出没”IP的十年耕耘和成长之路。

刘道强表示，华强方特一直坚持精品创作，创作了30多部题材各异，符合时代价值观又寓教于乐的动画作品。《熊出没》等作品收视率多次夺冠，创央视少儿频道最高收视纪录；海外发行130多个国家，电影在70多国影院上映屡创中国动画出口新高。迄今10部《熊出没》大电影总票房77亿，稳居中国合家欢动画第一IP。

刘道强介绍，一直以来，华强方特坚持打造兼具思想性、艺术性、观赏性的动画作品。“熊出没”秉持“自然、环保、健康、快乐”的品牌理念，传递亲情、友情、梦想、成长等正能量和价值观，运用独到的表现手法讲述中国故事。在具体故事创作上，《熊出没》系列作品保持角色的基本设定和基础世界观不变，保持幽默接地气的特点不变，这是动画作品的创作守正，也是保证IP持续性和观众的认知度的前提。近年来，《熊出没》受众年龄层不断扩大，非父母的青年观众的观影比例逐年增加，已经成为名副其实的全年龄作品。

同时，瞄准国内国际两大市场，推动中国文化走出去。刘道强表示，“熊出没”IP创作之初就瞄准国内国际两大市场。作品既要立足中国原创故事和价值观，又要运用国际化表达和呈现方式，对标国际标准，贴近国际受众，让国际观众更容易理解和接受。例如采用中英双语同步制作、与全球知名译配公司合作译制多种小语种、进行本土化打造和发行等。目前华强方特原创动画作品已经翻译成100多种语言，发行覆盖130多个国家和地区，进入迪士尼、探索儿童频道、奈飞等国际主流媒体。10部“熊出没”大电影在70多国影院持续上映，多次刷新中国动画的出口新高度。

“熊出没”动画作品多次作为中国优秀动画代表走出国门，对外传播中国故事，多次受邀和被选送参加国家级外宣活动和展映。基于多年建立的国际发行渠道，华强方特助力《济公之降龙降世》《超级飞侠》《舒克贝塔》等多部国产动画作品走出国门，发行到50多个国家和地区，加速优质国产影视走向全球，提升中国文化的国际影响力。

最后，刘道强表示，未来，华强方特将精益求精，打造更多兼具凝聚力、向心力、引领力和感召力的影视动画作品，向世界传播好中国声音。“熊出没”也将一如既往地持续创作兼具文化内涵和时代精神的优秀作品，打造具有广泛全球影响力的中国动画品牌。

（作者：深圳商报•读创客户端首席记者 董思）