深圳新闻网2024年5月23日讯（深圳特区报记者 叶志卫 李吉莹）一条粉丝的私信，让创始团队在最迷茫的时候，决定继续创作这只黄色异星幼龙欢乐陪伴观众。这只拥有“duang~duang”大肚子的黄色异星幼龙，是目前火爆全网的顶流IP奶龙，它诞生自深圳宝安，今日将现身文博会宝安展区和观众互动。

近日，记者对奶龙创作团队进行独家采访。据了解，从2019年起，创始人“龙爸”谢承恩开始构思奶龙的故事，5年来，这场人类小孩与黄色异星幼龙的治愈之旅，让奶龙在网上收获3500万粉丝，形象授权100多家，今年营收有望超过1亿元，目标是成为一个现象级IP。

从宝安起步，原创梦逐步成为现实

走进位于宝安西乡街道的第七印象文化传媒（深圳）有限公司（简称“第七印象”），展厅里展示了各式各样的奶龙周边产品，从包包、玩偶到盲盒摆件覆盖了各种品类，“这些都是授权商家生产的几百个品种的产品。”该公司副总经理谢莹告诉记者，“我们和山姆合作一米多高的巨型奶龙，价格一度被人炒到原价三倍。”

谢莹老家在中山，是一名95后，创始人谢承恩是她的哥哥，是一名85后。第七印象于2017年在宝安成立，刚开始做电影动画剧集外包业务。起初，他们在宝安新安街道的海关大厦租了个小办公室，七八个人挤在二十平方米左右的办公室里开始动画制作。谢承恩一直怀揣着原创梦，在2019年底决心投入讲一个全新的故事，打磨自己的原创IP。

制作团队对这个IP的想法就是“治愈、温暖、可爱”。谢莹透露，奶龙也有过许多版本，比如有耳朵、犄角、翅膀、尖牙等等，经过多次尝试，最终定位为异星幼龙。在奶龙的创作过程中，公司团队听取了粉丝的建议和市场的反馈，对奶龙的形象进行微调，形象更好看更自然。

目前火爆全网的顶流IP奶龙，它诞生自深圳宝安，5月23日将现身文博会宝安展区和观众互动。深圳特区报记者 毕晗 摄

1.8米的身高，2吨的体重，喜欢吃饭睡觉、唱歌跳舞——有了这些形象设定，奶龙拥有了生命力。2020年初，奶龙短视频在社媒平台上线，软萌讨喜的形象及乐观向上的性格深受粉丝喜爱，持续的优质内容不断吸引着新粉丝。

谢莹介绍，选择来深圳宝安创业，是看中这里数字创意产业发达、动画行业发展得很好，有不少有经验的动画师满足公司的发展需求。“证件办理上很方便，平时跑税务和银行办理业务也很快捷。”她介绍，“目前我们计划搬到一个更大的地方办公，但地点还是在宝安的大前海片区。”

后台收获暖心回复，坚定做出好内容

奶龙IP的成长并非一帆风顺。谢莹告诉记者，2020年5月，团队投入近半年的时间，但没有什么收入，粉丝量达到400万后进入平台期，涨粉速度也变慢了。“我们开始迷茫要不要继续投入下去，怎么养团队，还有没有人喜欢我们？自我怀疑的声音也出来了。”她回忆说。

让他们决心继续创作是一条两百多字的私信。5月恰逢母亲节到来，团队在某视频平台推出一条短视频，内容是奶龙对着镜头说“妈妈节日快乐”。当天晚上，后台收到了一条私信。私信人说他是两个孩子的爸爸，小儿子是个自闭症儿童，无法与人正常沟通。“我们为孩子投入了很多的心血和精力，依然没有什么效果。平日里哥哥会带着弟弟去看奶龙动画片，当天看了奶龙的视频，小朋友模仿奶龙，喊出一天的‘妈妈节日快乐’，母亲潸然泪下，觉得这些年所有的付出都是值得的。”这位爸爸在私信里真诚地感谢团队，创作了这么温暖的作品。

“我们非常感慨，坚定要继续做好内容好故事的决心。”谢莹表示，创业变成了一个“治愈系”故事。几个月之后，公司顺利度过了瓶颈期，账号持续在涨粉，并在2020年底迎来了第一个广告。在朋友的建议下，团队开始学习国内外知名IP的授权形式，开启奶龙IP的商业化授权，并迅速发展到100多个授权商家，团队也成长为200多人的公司。

内容带动商业化，目前正制作电影

奶龙的爆火，与短视频的快速发展密不可分。“如果没有短视频这个风口，想要孵化动漫IP要做很多的剧集，投入周期很长，但短视频制作时间短，可以迅速触达粉丝，非常高效。”谢莹坦言。

奶龙能在社交媒体上出圈，其中一个原因是团队不停创新和延展，打造全方位的内容矩阵。在第七印象公司，记者看到，公司员工基本为95后，他们生产的内容包括图文、视频、音频、动漫番剧、表情包等。“我们照顾到各个群体的需求，比如奶龙的表情包近两年很火，让我们收获了一批哥哥粉、姐姐粉。”谢莹介绍。

5年来，奶龙官方账号已经发布了600多条视频，源源不断的内容输出，背后是什么？谢莹认为，“日常生活是我们的创作灵感，一个有趣的事情发生后，我们会代入到奶龙的视角，想想如果是奶龙它会有什么反应呢？”在商业运营上，第七印象则通过广告、品牌授权、线下授权、跨界联动等形式进行合作，如与麦当劳、比亚迪、奥利奥、美团等众多知名品牌联手，反哺内容制作。

谢莹认为，奶龙想要走长远，就是要有生命、有故事、有情节，公司将继续在内容制作上加码。她透露，今年广东卫视嘉佳卡通频道，《奶龙与小七之大战暴暴龙》已上星播出，预计下半年会在十余个省级少儿频道播出。此外，奶龙还将登上大荧幕，电影已于去年底开始策划，目前基本完成前期创作。“我们一直有个电影梦，第七艺术就是电影艺术，所以我们公司起名叫第七印象。”谢莹说。