■许遥
近期,“网红书店”言几又深陷“关店潮”——在关停北京、成都、西安的部分门店后,言几又又相继关闭了深圳、广州的多家门店。曾经流行一时的“网红书店”模式,究竟是否能维系?
简而言之,网红书店就是近年来流行起的全新书店业态——借助于精美的店面装潢、广泛的文创用品,这些书店在互联网上拥有一簇拥趸,进而在此前激烈的图书市场竞争中杀出了一条独特的发展之路。
坦率地说,网红书店的兴起,直接得益于商业地产对高端文化产品的需求。前些年,一些商业地产用减免租金的方式招徕网红书店入驻,以提高地产的文化品位,提升客流量。这极大助推了网红书店的扩张和发展。甚至有人认为,实体书店只要转型网红书店,就能迎来一个新的春天。
然而,外部环境的改善并非一成不变,颜值经济红利期必然不可能长期维持。随着网红类产品越来越多,书店能带来的流量效应和文化效应也开始衰退。若此时的书店不积极思考新条件下的因应之道,在商业上的失败可能只是时间问题。
什么是书店生存和发展的长久之道?从大的环境上看,全社会文化环境的发展是基础。沙漠里开不出娇艳的花朵,只有社会文化环境越来越繁荣、图书产业和文化产业越来越兴盛,才能为实体书店打造更好的成长环境。政府和社会也应该提供优惠政策,加大真金白银的投入,降低以实体书店为代表的文化产业在大城市安身立命的生存成本。从书店和文化产业发展的自身逻辑上看,修炼内功,提升品牌价值和产业附加值,是所有实体文化书店都需要思考的前进之路——环顾世界,实体书和实体书销售渠道的萎缩可能是一个普遍性的挑战,书店期待生存、期待提高利润,必须打造有个人特色的文化产品,例如常见的文创周边。此外,书店固有的品牌形象也很重要,由此可形成具有独特竞争力的文化产品。
总之,书店既要为社会守好文化的一豆青灯,让文明之火传承延续,也要创新经营模式,让商业规则成为书店长期发展的力量之源。
(作者系媒体人)