“飞天茅台”为何跌跌不休?|特有数
2024-06-15 14:55
来源: 读特新闻

“飞天茅台”为何跌跌不休?|特有数

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作为中国白酒市场的标杆,茅台酒的价格波动一直是市场关注的焦点。

根据有关数据,6月14日,飞天茅台散瓶批发参考价跌至2230元/瓶;而在前一日,即6月13日,飞天茅台还是2420元/瓶,单日跌近两百元。2023年12月,53度/500ml规格的飞天茅台散瓶批发参考价在2780元/瓶左右。

在飞天茅台这一核心产品的批发参考价出现下滑的背景下,贵州茅台的股票价格情况如何?自5月份以来,贵州茅台的股价已经累计下跌超过10%。到了6月14日,贵州茅台的股价盘中一度触及了今年的最低点,最终收盘时报出每股1555元的价格。

为何端午节后,“飞天茅台”价格一再下跌?

茅台酒历史价格回顾

茅台酒作为高端白酒的代表,其价格自20世纪80年代以来持续增长。

1988年,随着国家放开名酒价格,茅台酒的价格从8元跃升至140元。在贵州茅台开启市场化营销体系后,2010年,53度茅台酒的零售价首次突破千元大关,2016年涨至1200元,2021年8月达到3100元/瓶的历史高位。

同时,茅台酒的产量从2000年的5397吨一路扩张到2021年的5.5万吨。到了2023年,茅台酒基酒产能达到了5.7万吨。据悉,茅台 “十四五”技改项目已全面铺开,预计完工投产后,茅台酒基酒产能有望接近8万吨。

2023年10月份,贵州茅台六年来首次提价,宣布上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价,平均上调幅度约为20%。但今年以来,53度飞天茅台的批发价持续下行。

是淡季,还是“黄牛”和商家的矛盾爆发

2024年端午节后,飞天茅台的价格出现了显著下跌。针对这一价格变动,国海证券认为,淡季茅台批发参考价走弱是正常现象。从历史经验来看,春节和中秋两大传统旺季后都会出现淡季批发参考价的回落。

但也有媒体指出,此番价格下跌与电商有关。在茅台酒的销售渠道中,存在一个由“黄牛”和电商商家构成的成熟盈利体系。“黄牛”利用电商平台的平价茅台酒放量政策,通过参与抽签抢购的方式获取货源,随后以高于市场价的价格转售给电商商家,从而赚取差价。

今年的端午节与618购物节重合,电商平台为了吸引顾客,对名酒进行了大量补贴,使得飞天茅台的实际市场价格较平时出现了明显的下降。据媒体报道,京东酒业计划在618期间推出10万瓶标价1499元的53度飞天茅台。

此外,一些电商平台还设置了长达20天的发货期限。在飞天茅台市场价格持续下跌的情况下,商家并不急于采购、发货,这导致“黄牛”手中的茅台酒价格大幅下跌。

国投证券认为,目前市场面临的主要问题是需求不足。在产品缺乏足够的价格优势后,原本作为分销中介的“黄牛”逐渐失去了其市场角色。这导致对应渠道的产品难以流通至消费者手中,进而引发了价格的非理性波动。

中国酒业独立评论人肖竹青则表示,一方面,房地产业上下游产业链曾是茅台消费主力,随着房地产进入深度调整期,茅台需求量减少;另一方面,在大环境影响下,消费者的消费预期也在降低;此外,社会上有巨量的茅台库存,随着茅台降价,恐慌情绪蔓延,导致酒价进一步下跌。

[编辑:李扬]