近日，高盛发布的报告指出，中国潮玩在海外市场的份额从2020年的3%上升至2025年的18%。东莞目前承担着全国近85%的潮玩生产规模，制造着全球四分之一的动漫衍生品。
近几年，随着国潮风兴起，一家玩具公司的创始人肖森林，将中国传统文化著作《山海经》的内容与毛绒玩具设计制造融合起来，创造了第一个自创潮玩品牌“吾独友偶”，摆脱了以OEM代工生产为主的运营模式。
不仅如此，公司在2024年再次推出“本潮纲目”品牌系列，形象的中药材、称中药的小杆秤、熬中药的瓦罐，让消费者在似曾相识中获得了新奇的体验。
在东莞，不少潮玩企业的成长都有着相似的轨迹：从最早期的OEM（贴牌代工、代工生产）、ODM（设计代工、贴牌设计）到如今的OBM（原创自有品牌制造）转变。如今已经成为中国最大的玩具出口基地。
作为曾以“世界工厂”闻名的城市，东莞正推动潮流产业集群化崛起。近日东莞出台了加快潮玩和动漫产业发展若干措施，计划拿出1.2亿元的产业扶持资金，从产业生态、市场开拓、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方向支持潮玩和动漫产业高质量发展。
据了解，今年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，同比增加43家；共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3%，出口市场覆盖全球115个国家和地区。
