哪吒系列周边衍生产品。

深圳新闻网2025年2月12日讯（深圳特区报记者 申卫峰 通讯员 莞宣 文/图）截至2月11日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）已突破90亿元人民币，成为全球动画电影票房前十的国漫“顶流”，更掀起线下抢购周边衍生产品的狂潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，都十分旺销，哪吒系列“谷子”更是上线即售罄，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。

这些卖断货的色纸、徽章产自“中国潮玩之都”东莞。位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”），正是这场热潮的参与者之一。

“谷子王国”从幕后走到台前

走进衡立泰的企业展厅，如同走进“谷子王国”——时下流行、工艺新颖的“流麻”、摇摇乐立牌，流沙质地的水晶球，布艺刺绣、慢回弹质感的各式徽章，或是经典的扭蛋、人物形象吊饰、冰箱贴等产品，琳琅满目地填满室内空间，充满热血和梦幻的气息。

“没想到（《哪吒2》）会这么爆！”衡立泰总经理陈祺对记者说，“全公司只剩下这一套样品，其他都被搬空了。”大年初十公司开工，客户FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）马上又下了100多万套的订单，同步还在设计新款。

陈祺表示，《哪吒2》周边的火爆，除了影片影响外，也与东莞制造精湛的工艺有关。作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰凭借精湛工艺将国漫IP转化为年轻人追捧的“精神食粮”。其生产的亚克力色纸采用银葱细闪工艺，在不同光线下呈现电影场景的动态效果；PET材质的剧情胶片卡则通过高透光设计，复刻了哪吒冲破火海的经典画面，被粉丝誉为“收藏级艺术品”。

“谷子经济”倒逼制造端升级

《哪吒2》的火爆，让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。天猫数据显示，影片相关商品日均搜索量增长超10万人次，创近年IP衍生品销售纪录。年轻人不仅为角色买单，更通过“晒谷”“换谷”构建情感联结——社交平台上，一张哪吒色纸的灯光变幻视频可收获数万点赞，评论区挤满“求复刻申公豹徽章”的呼声。

“《哪吒2》的成功证明，国漫IP完全能媲美日美巨头。”陈祺表示，未来将与品牌方合作开发更多配角周边，同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。在他看来，优质内容与制造力结合，正是“谷子经济”持续破圈的关键。

陈祺分析，近年来，“情绪价值消费”兴起，年轻人愿为高品质周边付费，倒逼制造端升级工艺。以衡立泰为例，企业近年引进海德堡9+1色印刷机，实现色彩100%还原；开发“流麻”、摇摇乐立牌等创新产品，将传统徽章拓展至全品类潮玩。