第一缕年味,来自腊八节一碗食材丰富、温热甜糯的粥。过了腊八就是年,春节序幕由此徐徐拉开。
眼下,欢快的《恭喜发财》歌,又一次在全国各地超市唱响。北京胡同挂上大红灯笼,广东集市摆开“利是糖”,东北铁锅蒸起黏豆包,安徽马头墙下晒着香肠腊肉,云南铺子亮出年宵花……天南海北、万花筒般令人眼花缭乱的年货,在思念与祝福中流转,年味渐浓、渐厚。
既深植传统民俗,亦饱含现代意蕴,蛇年年货新意盎然,透露市场与人心对春天的期盼。
当首个“世界非遗版”春节到来之际,中国人开启的年货“买买买”模式,蕴藏着哪些意想不到的新故事?
什么年货最好卖?
记者各地走访发现,由于2025年农历春节比2024年提前12天,加上“超长春节假期”等因素,从2024年10月开始,线上线下多个代表性市场和平台已加入“春节档”大战,数据释放出显著的消费抬升信号。
食品、黄金、情绪价值是蛇年年货三大关键词——
“过年吃点好的”不是说说而已。淘宝天猫食品生鲜总经理张鹏说,年货节就是食品生鲜行业的“双11”。
坚果、瓜子、糖果等传统年货迎来全年销售高峰。来自抖音电商罗盘策略数据显示,仅2024年12月28日当天,以坚果起家的互联网企业“三只松鼠”在抖音渠道就实现总销售额1.35亿元,刷新平台食饮健康品类专场纪录。类似“战绩”还出现在多个零食、乳制品品牌的春节战报中。
高档生鲜的表现尤为亮眼。澳洲龙虾、俄罗斯雪蟹、獐子岛大扇贝、半斤重的战斧鸡腿,齐齐哈尔烤肉套装、10斤大海鲜礼盒、牛排中的“劳斯莱斯”……以高蛋白、原产地溯源为特征的中外食材热销,显示老百姓愿意为“吃得好”“吃得放心”买单。一份行业研究报告显示,我国生鲜零售市场规模已超5万亿元,2025年有望达到6.8万亿元。
引人注目的是,各式黄金饰品成为今年春节的一个重要消费爆发点。
淘宝天猫的数据显示,从2024年10月中旬开始,各大品牌便开始陆续推出蛇元素金饰,“蛇纹”成为潮流纹样,销量持续冲高。精致可爱的足金贴、手机贴是热门单品,仅2024年12月,足金贴纸就热销超过3万片;0.01克的黄金手机贴热卖超20万张,跨界IP联名款的搜索量大涨,“黄金+IP”双重吸引力狠狠“拿捏”花小钱办大事的年轻人。
究竟有多少种年货?没有人能说得清。但毫无疑问,在浙江义乌,什么年货都能找到。从烟花、春联、窗花到食品,从时髦新衣到实用家居产品,年货琳琅满目、种类繁多。
年货的最“刚需”——年饰,八成来自义乌。漫步在义乌国际商贸城那些纵横交错的通道里,年画、对联、挂历、灯笼、中国结、红包、电子鞭炮……汇成一片红色海洋。
2024年12月23日,义乌国际商贸城一区一家售卖年画对联的店铺内,采购商正在选择红包款式,为即将到来的销售高峰补货。新华社记者屈婷 摄
这里年饰出货量大、品类丰富,可以说满足了中国乃至全世界年饰消费需求的大头。根据义乌年画挂历对联行业商会的不完全统计,截至2024年底,商会成员企业的整体销售额达300亿元。仅红包这一项,一家头部企业就能卖掉几亿个。
“招财求福,依旧是蛇年春节的主题,但今年财神元素格外火爆。”在义乌国际商贸城三区的2楼,“新桃年饰”老板王伟忠笑眯眯地摆弄着功夫茶具,吐露“生意经”。
做了30多年年画生意的王伟忠,是义乌年画挂历对联行业商会秘书长。每年10月下旬是年画对联等节庆用品的采购高峰,至12月底“大局已定”。眼下,对于当年的市场动向和消费偏好,王伟忠已了然于胸,后续只需视情“补货就好”。
他对记者侃侃而谈:遇上蛇年,做年饰的行家普遍会把蛇设计得卡通、可爱,并搭配上其他吉祥物件比如鲤鱼、财神、元宝、铜钱等一起售卖。如果说“福”元素是每年毋庸置疑的榜一,那么,今年跟“发财”有关的元素就是商家必争风口。此外,10到20元的“中档”年饰成为主流,要占据“C位”需要三点:够红、够亮、够花哨。葫芦和红果挂件,是与年画搭配的两大“顶流组合”。
“简而言之,大家更舍得为‘好看’花钱了。”他说。