新华网2019年5月15日讯 5月10日下午，2019年中国品牌日国际首席营销官论坛在上海展览中心举行，成为中国品牌日活动开幕当天的一大亮点。本次论坛由国家发改委和中宣部等七部委和上海市政府主办，中国广告主协会承办，近200家国内外知名机构和品牌企业CEO/CMO，围绕国际品牌的本土化策略、中国品牌的国际化路线等话题进行了深入探讨，以扩大中国品牌知名度和影响力，构建中外品牌合作共赢关系。
玫琳凯对外事务及品牌副总裁张晶受邀为主讲嘉宾。上个月，由张晶一手策划的玫琳凯全新彩妆子品牌Pink Young上市，并成为上海时装周GALALAND独家彩妆合作品牌。
论坛上，张晶从她的实战的营销经验中出发，解析了许多大牌都面临的一个难题：一个历史悠久的企业如何实现品牌年轻化。
张晶说：“品牌年轻化可以说是每个消费品牌的诉求。作为进入中国市场非常早的一批国际美容美妆品牌，尤其作为直销品牌，直销员是品牌形象的一部分，我们也曾疑惑，品牌要变得年轻，是要放弃过往的积淀吗？”最终玫琳凯选择借助全新彩妆子品牌的上市来吸引消费者。
而Pink Young“大胆粉出彩”的沟通定位也绝不是跟风的结果：“经过年轻消费者洞察，我们有一个强烈的感受，年轻其实跟年龄是没有关系的。”在张晶看来，品牌创始人血气方刚的BOLD的之举奠定了玫琳凯的基因，也成为Pink Young的内核。
同时，作为上海时装周GALALAND彩妆合作品牌，玫琳凯的MK Star作为销售人员的代表，凭借自身专业度跃升时装周幕后的专业彩妆师，让消费者和公众认识了这群专业过硬的玫琳凯专属美容顾问。
在论坛中，张晶分享了制胜市场的经验，“第一、老品牌仍然蕴藏着巨大的生命力，能够自我更新；第二，老品牌拥有强大的历史资产，是包袱还是动力？要变历史的资产为今日的竞争力；第三，拒绝套路，不要否认和伪装自我，从自己的品牌内涵和商业模式里发现机会。”