​曼妮芬——由内而生走向世界的东方潮

深圳新闻网讯  改革开放 40 年来，中国的文化与民族精神逐步影响着世界。在这 40 年来，服饰行业作为对外开放时尚潮流的风向标，取得了全方位、开创性的发展。

作为内衣行业中的龙头企业，曼妮芬品牌自 1996 年诞生以来，一直秉承着改革开放的核心精神 —— 艰苦奋斗的创业精神、勇于开拓的创新精神、合作共赢的时代精神，二十余年来持续为用户提供创新、时尚、专业的高品质内衣，成为中国内衣行业领导品牌。前不久，曼妮芬品牌更是作为深圳服装企业代表，登上了《追梦 —— 改革开放再出发》大型综艺晚会的沙滩秀舞台。

近日，深圳新闻网记者采访到曼妮芬事业部总经理何松春先生，了解了曼妮芬品牌如何在改革开放浪潮中走出一条自己的品牌发展之路。

改变，由内而生

80 年代改革开放初期，众多国外品牌涌入国内市场，日常生活中也出现了不少的 “ 外来物 ” ，内衣便是其中之一，它既是人们日常生活中不可或缺的贴身物件，也是当年时代背景下国人羞于表达选择的日常用品。在此之前，内衣这个 “ 外来物 ” 在中国普遍以粉、白、蓝的色彩出现，且沿袭着几十年不变的老款式。人们的思维观念中对内衣的款式功能、面料工艺、卫生保健意识也较为薄弱，保守传统观念束缚了人们对内衣 时尚美的追求。直至 1985 年国家体委将健美操指定为群众体育项目 , 在深圳召开的首届健身操比赛中，紧身而巧妙裸露肌肤的剪裁，勾勒出身姿的服饰，强烈冲击着人们的视觉和传统保守的观念。在经历了一段时 间的非议后 , 健美操紧身服与健美操一起 , 成为了美的时尚 , 也深刻影响了人们对服饰和人体关系的理解。

进入到 90 年代，人们对贴身服饰的正视，使内衣进入大众视野，也使内衣品类拥有了开疆扩土的能量， 1996 年 “ 曼妮芬 ” 品牌应运而生。相较以往， “ 曼妮芬 ” 的内衣产品有了复合的时代色彩和创新设计，从前的棉质小背心变成了有蕾丝、刺绣、立体 杯型的精致文胸，松垮臃肿的秋裤变成了修身美体的保暖裤，冬天里的对襟棉袄变成了轻薄贴身的保暖衣。改革开放的时代环境加速了人们自我意识的苏醒，同时也种下了曼妮芬品牌创立 “ 百年企业，百年品牌 ” 梦想的种子。

作为根植于深圳的本土品牌，曼妮芬品牌创立与深圳这片土地有着密不可分的关系，何松春先生向记者表示， “ 深圳市作为一个开放的大都市，在国际化进程和人才等等方面都有基本的优势；第二，深圳市是时尚之都，所以它这个城市在每个角落都透出时尚的气息，更适合品牌发展；再者，深圳市一个创新之都，是创新思维的土壤，这种创新文化以 及浸透在每个深圳人的血液里；最后，深圳市一个科技之都，对于我们这个行业的发展，提供了足够的科学支持；所以，是深圳这种城市给我们品牌发展提供了足够多的养分 ” 。

在衣着上， 曼妮芬从世界时尚文化与生活艺术中汲取灵感，结合二十多年潜心研究人体工学和科技工艺的成果，用创新、时尚、专业的高品质内衣为亿万女性提供兼具舒适、功能、美学的贴身私物性感解决方案，帮助每一位女性塑造独特的内外兼修的性感魅力 ， 同时， 在传播女性文化上也不遗余力。近年来，曼妮芬持续在做女性公益活动，倡导女性自然、自信、健康的生活态度。何松春先生向记者说， “ 我们品牌 的 主张 是 ‘ 你，生而性感 ’ ，我们倡导女性这种自然天成的性感，让女性化魅力得到展现，女性积极的生活态度，这就是我们品牌倡导的价值观 ” 。

匠心，传承文化

中国众多百年品牌屹立至今，皆离不开 “ 匠心和传承 ” 精神：始终如一的专注，对 “ 品质 ” 如生命般地坚持，对中国文化的肩负使命地传承。

1999 年的农历新年， “ 曼妮芬 ” 首开先河推出龙凤中国红系列，中国的新年、中国的红、中国的文化图腾，它显现 出的是复兴的民族意识与文化自信。

2000 年， “ 曼妮芬 ” 与国际顶尖潮流发布机构牵手， “ 曼妮芬 ” 走上国际化合作之路，也开始致力将中国文化传向世界，这是一个品牌把匠心与文化结合而成的经典。 20 年过去了，人们的衣、食、住、行等消费观念也从基础基本需求向多元化、创意创新的定制化需求发展，时至今日曼妮芬红系列与时俱进，延续 20 载，这离不开根植在中国老百姓心中日益强大的民族文化自信。传承民族文化和精神，是每一个中国企业所肩负的责任，在世界的舞台上将会有越来越多的中国品牌凝聚成强有力的中国能量共同体， 展现新时代中国企业的影响力。

“ 百年企业，百年品牌 ” 的愿景，驱动曼妮芬品牌永不停止探索与创新，不断研发出高品质内衣产品。经过多年的积累与沉淀，曼妮芬的产品已覆盖内衣、家居、运动、男士、童装、美妆等品类并成立子品牌，以更丰富的品类持续践行舒适、功能与美学平衡的高品质生活方式。

科技智慧，追梦未来

2017 年 “ 曼妮芬 ” 在天猫双十一购物节中，文胸品类交易量第一，用大数据力证了中国内衣品牌的领导地位。 2018 年改革开放 40 周年，改变与发展之路从未停歇，在时代的齿轮下制造业互联网发展新技术革命迎来了开拓年， “ 曼妮芬 ” 的全面深度数字化转型也悄然进行，科技智慧塑造未来新零售业态  ，智慧门店实现 VR 试衣、物联网 RFID 等新型智能指日可待。

“ 社会在变，用户生活方式在变，但我们企业发展的愿景和坚持的价值观不变。我们一直在坚持的就是为用户提供舒适自信美丽的高品质产品，我们坚持为我们员工提供一个创造价值的平台，以公益之心继承，坚持去回报社会，承担社会责任，这是我们一直在坚持的。 ” 何松春先生如是说。