深圳新闻网2024年3月26日讯（记者 梁硕芳）3月26日，“爱乐东莞”2024东莞剧院联盟重点项目推介会暨开心麻花入驻东莞签约仪式在东莞玉兰大剧院举行。这标志着开心麻花品牌正式进驻东莞，并由此开启深耕东莞的全新历程。

东莞兼具经济实力与城市魅力，是开心麻花在广东市场布局中的重要板块。开心麻花进驻东莞发展筹备已久，并进行了不同领域的尝试，2023年，开心麻花在东莞演出近50场，成功举办首届东莞喜剧生活节，立足东莞打造原创音乐剧《东莞东》并成功首演。通过演出和节事活动的举办以及地域原创打造，让开心麻花更加深度解读东莞，也为品牌顺利进驻奠定了坚实的市场基础和观众基础。

在“爱乐东莞”2024东莞剧院联盟重点项目推介会上，开心麻花与东莞南城街道办事处、东莞实业投资控股集团有限公司正式签署合作协议，官宣入驻东莞，立足南城，与东莞实业投资控股集团有限公司携手打造开心麻花东莞首家演艺新空间剧场。

据悉，项目落位东莞南城核心的位置——东莞市南城区市民中心三期C Park二层，由东莞市属国有独资企业“东实集团”开发运营，规划为一座“立体公园式购物中心”，旨在从年轻人核心消费需求出发，定位城市“潮”圣地，打造一个以社群、内容、场景为主导的体验式场所，从文化、社交、新潮、夜经济四个方面打开局面，重塑东莞核心商圈的商业新封面。

开心麻花将在此次签约后，在东莞本地注册公司，组建专业运营团队，全面启动空间设计、内容和运营筹备，开心麻花首家东莞演艺新空间剧场预计于2024年8月开幕首演。以演艺新空间为平台和阵地，将风靡全国的各类精彩沉浸式演出带进东莞，为丰富东莞文化演出内容供给，打造文商旅融合的新消费场景等领域发挥带动和示范作用，为东莞文化强市建设做出积极贡献。

开心麻花品牌创立于2003年，在全国拥有40余家自营剧院及演艺新空间，2023年开心麻花参与制定并推出了《沉浸式演艺运营服务要求》团体标准，在打造中国最具商业价值的剧场院线和演艺新空间领域走在国内同行前列。

目前，开心麻花已经推出了20余部沉浸式新空间剧目，《疯狂理发店》《偷心晚宴》等剧目成为年轻人体验互动式戏剧的首选。此次在东莞打造的演艺新空间定位为多功能剧场，在开幕运营后将轮番上演开心麻花各类沉浸式演出和新喜剧，《疯狂理发店》《新·偷心晚宴》《真城谎言》《燃烧》《窗前不止明月光》等环境式喜剧等均有机会在此呈现，演艺新空间剧场计划在运营首年举办演出100场，未来每年度的演出量将超过200场，在未来的发展进程中，开心麻花还将与东莞剧院联盟、东莞玉兰大剧院等演出阵地深度联动，推出各种主题戏剧文化活动，持续举办开心麻花喜剧生活节， 不断加大在东莞玉兰大剧院的大剧场剧目演出量，让戏剧走进校园、走进镇街、走进工厂，把快乐送到更多市民身边。

（本文图片由主办方提供）