跨年夜撬动新茶饮销量,奈雪的茶部分门店现600%高增长
2024-01-03 15:14
来源: 深圳新闻网
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跨年夜撬动新茶饮销量,奈雪的茶部分门店现600%高增长

深圳新闻网2024年1月3日讯(记者 常军平)新年喝新茶,元旦小长假,各地迎来出游热潮,强势带动线下茶饮消费。奈雪的茶元旦假期表现优异,全国门店迎来新年第一波超强客流,部分门店销量增长超600%。新品“东阿阿胶奶茶”凭借“轻养生”健康属性持续火爆,问鼎“元旦销冠”。值得一提的是,奈雪泰国首店开业不足一个月,已成为曼谷热门打卡点,乘着元旦跨境游的东风,销量再创新高,单日销售额突破30万泰铢。

奈雪门店现600%高增长,跨年狂欢撬动茶饮销量

新年新气象,各大景区商圈的欢庆活动频出,有效带动线下消费。奈雪凭借高质价比的“茶+软欧包”产品组合与精致时尚的社交空间,成为年轻人聚会小憩的不二之选。元旦期间,奈雪全国门店销量暴涨,部分门店现600%高增长。以奈雪深圳金光华店为例,元旦假期营业即满座,双层休息区从早到晚座无虚席,取餐区摆满了茶饮,外卖区更是被外卖员围得水泄不通。店长表示:“今年元旦生意特别好,门店提前增加了人手,依然忙得脚不沾地。”

如今,跨年夜狂欢也成为撬动新茶饮销量不可或缺的新节点。奈雪深圳海岸城店、长沙国金中心店、西安熙地港店等门店均伴随跨年活动实现大爆单。顾客程小姐告诉记者:“新年喝新茶,年轻人聚会跨年真的少不了奶茶。我出门的时候算好时间小程序下单,顺路取就非常方便。”

阿胶奶茶问鼎销冠, “养生暖饮”仍是冬季创新重点

在元旦假期与冬日热饮双层销量“buff”加持下,奈雪热饮销量持续增长。今年元旦销量TOP3分别是,奈雪东阿阿胶奶茶、霸气车厘子、超厚芋泥鲜奶茶。近期屡上热搜的热饮新品“奈雪东阿阿胶奶茶”凭借满杯中式健康食材的“轻养生”属性,持续获得消费者的强烈喜爱,自上新以来连续6天稳居“销冠”宝座。可见,“养生暖饮”仍是茶饮冬季创新的重要趋势。

为了满足消费者多元热饮产品需求,奈雪不断推陈出新,不仅打造出香水大红袍鲜奶茶、鸭屎香珍珠奶茶等爆款鲜奶茶热饮,还对经典鲜果茶进行热饮配方创新,像霸气香水葡萄、霸气香水橙子均增加热饮做法。记者看到,奈雪点单小程序还将“热饮推荐”单独列出,方便消费者点单。目前,奈雪热饮约有30款产品,涵盖鲜奶茶、鲜果茶和纯茶多个品类。此外,为适配用户不同需求,奈雪在饮品温度上进一步细化了“温热”和“热”两种,用户可按照自己的偏好选择。

奈雪泰国首店成热门打卡点,“东方茶香”成销量密码

元旦期间,东南亚喜迎一波跨境游小高峰,奈雪泰国首店单日营业额突破30万泰铢,创历史新高。2023年12月,奈雪凭借强大的品牌影响力,被邀请在曼谷Emsphere商场的黄金位置开店,亦是新茶饮品牌首次在海外世界级高端商场开设直营门店。仅仅半个月,奈雪已经成为曼谷热门打卡餐厅,其使用的茉莉初雪、大红袍等独具“东方香韵”中式好茶,备受当地消费者喜爱。据悉,泰国产品销量前五为霸气芝士葡萄、霸气杨枝甘露、金色山脉珍珠奶茶、手冲奈雪茉莉初雪、香水大红袍奶茶,其中茉莉初雪因其特有的东方茉莉花茶香广受好评。

(本文图片由奈雪的茶提供)

[编辑:叶梅 周锦春] [责任编辑:李扬]