随着消费回流、国内疫情得到有效控制，奢侈品在中国消费市场率先回暖。
近日，知名咨询机构第一太平戴维斯（Savills）发布的《中国奢侈品零售报告》显示，在消费提振政策与品牌营销策略共同作用下，近期奢侈品消费增势强劲，正成为零售市场复苏的主力军。
奢侈品消费回流
随着消费回流、国内疫情得到有效控制，奢侈品在中国消费市场率先回暖。
第一太平戴维斯以全国六座城市的标杆型奢侈品商场为样本，以近24个月商场的月均客流为常态基准值，来衡量高端商场客流复苏状况。
结果显示，顶级商场客流在二月大幅下滑后，经历多月回升，在六月已回归至均值水准。
各主要城市高端市场的回暖程度也存在差异，成都回暖力度令人瞩目，四月底已恢复至历史正常水平，广州在六月突破历史均值，上海较均值仅有微小差距，而武汉客流已恢复到89%。
报告显示，中国消费者的境外奢侈品消费占其奢侈品消费总额的比例一度超过70%，实际上这一比重从2018年起持续下降，而新冠肺炎疫情影响下，出国旅游及代购受限，更是加速了消费回归国内的趋势。
此外，奢侈品牌不断调整价格体系，令境内外价差日趋缩小。
同时，政府自今年年初以来陆续出台促消费回流政策、完善免税店政策，对现有奢侈品市场将形成了良好的补充与互动，丰富了消费选择，推动了国内消费者将奢侈品消费中心回流国内。
奢侈品牌布局线上渠道抢市场
中国消费者对于奢侈品购买力强劲，这也导致奢侈品牌进一步关注中国市场。
为了适应中国市场的本地化营销需求，奢侈品牌也纷纷加快线上渠道的布局。
为了培养潜在客户、迎合新一代年轻消费者的喜好，奢侈品牌相继入驻抖音、小红书等备受年轻消费者青睐的社交平台，试图拉近与他们的距离。
据悉，路易威登入驻小红书开设官方账号，并通过直播向消费者展示品牌新品。而抖音在3月邀请了香奈儿、迪奥等品牌进行时装秀直播、访谈等活动，相关话题播放量高达403.2万。
数据显示，在国内疫情平稳之后的4月和5月，奢侈品牌官方账号在上述两个平台的开设数量大幅增长。
随着线上购买力不断增强，未来奢侈品线上销售份额也将进一步加大。业内预测，线上奢侈品销售市场份额将在今年翻至12%，2025年这一比例将升至18%。（记者徐菊）