深圳新闻网2024年5月6日讯（记者 张俊达）2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。5月6日，猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》，基于丰富的数据分析，从市场大盘、票房走势、用户画像、区域观影等维度，解读档期内电影市场表现及发展趋势。

据国家电影局5月6日发布数据，2024年五一档电影票房达15.27亿元。根据猫眼研究院发布的报告，2024年五一档总票房同比去年增长0.4％，进入影史前三，档期内五天日均票房3.05亿，略超去年同期。作为春节档之后、暑期档之前承上启下的重要档期，今年五一档除整体票房成绩保持稳定外，影片类型丰富、票房集中度降低、多部影片逆袭等新现象也为档期增加了诸多亮点。

猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年五一档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。另外，对比疫情后其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。

票房表现上，五一档多部影片接连上映，带动大众观影热情持续释放，电影票房走势平稳且整体稳中有升，同时展现出诸多新现象和趋势。《报告》显示，2024年五一档总票房达15.27亿元，同比增长0.4％；日均票房3.05亿，超去年同期。在电影票价和去年基本持平的情况下，实现总观影人次3777.5万、历史第二的好成绩，并刷新了中国影史五一档的场次数纪录。

具体到日均票房来看，2024年五一档电影票房走势稳定。《报告》显示，档期第二日，日票房环比下降16.7％，降幅低于2019年同期的30.4％，以及2021年同期的17.5％。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。其中，《维和防暴队》票房起势最好，以1.36亿的单日票房领跑档期首日大盘。排在第二名的《末路狂花钱》更是在档期第二天实现票房逆跌，并于假期第三天逆势反超，登顶票房日冠并一路维持到了档期结束。可以看出，喜剧片依然是类型刚需，票房起势快。

根据猫眼研究院《报告》，今年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6％；票房亚军占比25.7％；票房季军占比16.7％，为近5年来新高。整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。

同时，《报告》显示，2024年五一档期内，人均观影部数为1.07部，为近三年最高。档期内多部影片实现逆袭，带动人均观影部数增长。整体看来，在电影供给持续发力、大众观影意愿持续上升的推动下，国内电影市场回暖势头依旧旺盛，电影行业仍存在持续增长的潜力及空间。

值得一提的是，今年五一档期间，猫眼专业版“云包场”功能成为影片粉丝助力票房的关键跳板。档期内，影片《没有一顿火锅解决不了的事》获得粉丝团助力，在本片云包场的总场次数中，粉丝场占比近八成。另外，《维和防暴队》人气暴涨，通过云包场领票观影人数已超过2.9万人。

通过日冠地图可以看出，针对档期内不同影片，不同地域观众有着明显偏好。如“全员东北人”的《末路狂花钱》，先从东三省、内蒙古等地区起势，而港式动作片《九龙城寨之围城》，其票房则主要集中于广东省等粤语地区。

与此同时，日冠地图还可看出头部影片从破圈到出圈的全过程。五一档首日，全国各省份的票房日冠分布中，电影《末路狂花钱》受众还主要集中于东北地区，经过口碑发酵，先在北方省份出圈，进而蔓延至全国范围并实现破圈。同样，《九龙城寨之围城》也在档期最后一天逐渐由粤语地区向东南地区不断扩散。

除产品能力外，猫眼专业版的主流平台传播战报，则从舆情视角，对五一档影片进行更全面扫描。如影片《没有一顿火锅解决不了的事》，截至5月5日，全网累计传播人次达到33.95亿，“造型好看”“节奏紧凑”“结局有趣”等元素成为影片走红的关键；《末路狂花钱》则因搞笑桥段出圈，吸引更多下沉市场观众关注，传播受众下沉三、四线城市程度达72.5％；从上映前2天到映后第4天，《维和防暴队》在7天内有162个营销话题密集登榜，辐射传播人群中女性占比高达70.6％，有效拉动想看人数。

据了解，主流平台传播战报则汇总了抖音、微博、视频号、小红书四大平台营销传播数据，并对各平台用户画像变化进行专业分析与可视化呈现，为电影宣发方提供精准、有效的数据参考。

今年五一档电影大盘稳中有进的态势，反映出国内电影市场仍存在释放空间。在此背景下，把握大众情绪、打造优质影片、通过宣发精准触达观众，已成为电影行业的重要课题。作为电影行业服务平台，猫眼将持续升级平台能力，打磨专业工具，提升数据能力，推出契合电影行业需求的服务，拉近影片与观众距离，不断助力中国电影行业持续前进。

（本文数据图片由猫眼提供）