在碳酸饮料销量低迷的背景下，可口可乐正在加速转型。可口可乐独立服饰店“Dress·可口可乐”近日在重庆开业，该服饰店没有任何联名和品牌加盟，仅仅作为独立服饰潮牌亮相。可口可乐相关负责人表示，如有合适机会，可口可乐还会增开更多的特许经营门店。业内人士认为，可口可乐不断推出新品，并在不同行业进行尝试，可口可乐转型明显加快，不过未来这些尝试会收获怎样的结果，目前还是未知数。
开设独立潮牌店
可口可乐开设的独立潮牌服饰店位于重庆爱融荟城购物中心，推出的服饰品类包括T-Shirt、衬衫、牛仔裤、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。产品品类虽多，但整体以可口可乐红白黑三色为基础色。
除了开设独立店，可口可乐与意大利制造商Albisetti集团合作的服饰品牌今年也首次进驻中国，亮相上海大悦城。2016年，在亚洲马尼拉时尚盛典上，合作双方首次推出时尚品牌。
可口可乐全球总部公司相关负责人回复北京商报记者称，可口可乐公司在全球范围运营着少量特许经营门店，并且已经注意到，有一家名为“Dress· 可口可乐”的门店近期在重庆开幕，目前正在了解相关情况。
据了解，除了推出服装外，可口可乐还推出过画册笔记本、围巾、耳机、包袋、家纺等产品。2018年，KITH 与Coca-Cola就再度合作，推出以Coca-Cola经典的红色LOGO为基础，加入“Enjoy KITH”图样设计的服装，整体呈现出美式休闲风格。
零售行业专家、上海尚益咨询总经理胡春才认为，从以往的经验看，可口可乐进入服饰领域也只是迎合粉丝的营销做法，多为推出联名系列或短期概念产品，并不会在这个领域进行深耕。
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