中国商报/中国商网2020年3月13日讯 （记者王玥）广州天创时尚鞋业股份有限公司（以下简称天创时尚）近日通过股权转让的方式引入外部投资者，试图加快数字化转型的步伐。当下，整个女鞋行业面临业绩下滑、市场萎缩的困境，天创时尚此举能否实现自我救赎？
3月11日，天创时尚公布了一则对外接待投资者调研的记录。公告显示，北高峰资本全资孙公司以协议转让的方式受让天创时尚原股东合计5%的股份，拟与天创时尚形成长期合作关系。据悉，北高峰资本创始人兼CEO闵万里曾任阿里云机器智能首席科学家。
据天创时尚介绍，去年初便已与北高峰资本团队进行对接，在数字化流程方面展开业务讨论；去年年底，该公司正式与北高峰资本的技术团队开展数字化升级项目合作。该公司表示，此次股权结构调整，将借助北高峰资本数字化转型经验和数据智能技术，进一步推进公司各业务环节的数字化、智能化升级改造。
招商证券发布的研究报告显示，天创时尚引入北高峰资本，有望助力该公司进行包括设计、生产、销售在内的全链路数字化改革，最大化缩短产品和消费者之间的距离，降本增效的同时实现对消费者需求的精准触达。同时，华泰证券首次覆盖给予天创时尚“买入”评级。
目前，从业务板块来看，天创时尚分为鞋类业务与移动互联网数字营销业务两部分，鞋类业务营收占比超过80%。该公司长期坚持多品牌战略，旗下拥有以KISSCAT为主的五个自有品牌，以及代理西班牙中高端女鞋品牌Patricia。
实际上，天创时尚早在几年前就决定向数字化转型。2017年，天创时尚以8.78亿元收购互联网营销公司——小子科技100%股权，后者通过数据分析，用户画像等技术帮助鞋类业务进行用户分析、开拓与挖掘。收购小子科技是天创时尚在营销方面数字化转型的一步已是业内共识。
此外，天创时尚从2018年开始启动了自动化智能生产线，将工业机器人应用于鞋类产品量产，人均效能提升了30%以上。去年3月和6月，该公司投资超过10亿元打造智能制造基地建设项目。天创时尚表示，智能生产线落地后将推动公司自有产能提升10%-20%。财富证券的研究报告显示，此举将在一定程度上解决该公司产能瓶颈、降低生产试错成本，扩大生产规模，进一步向女鞋头部企业靠拢。
值得关注的是，相比业内其他鞋企下滑的趋势，天创时尚在2015-2018年间业绩一直保持着稳定增长，毛利率始终维持在56%以上，净利润率呈逐年上升的趋势。不过，进入去年后，该公司业绩有所下滑。数据显示，去年上半年该公司净利润为1.21亿元，较上年同期下滑了12.40%。
经济学家宋清辉在接受中国商报记者采访时表示，天创时尚数字化转型并非朝夕之事，具体还要看效果如何。同时，小子科技所处的互联网营销行业竞争激烈，能否成为天创时尚的业绩助力，还要看日后发展情况。