LVMH联合创始人Alain Chevalier去世 “老大”是怎样炼成的？

据法国媒体消息，全球最大奢侈品集团LVMH联合创始人·舍瓦利耶（Alain Chevalier）于11月1日在家中去世，享年87岁。

1970年，阿兰·舍瓦利耶接管了全球最受欢迎的香槟酒品牌Moet Hennessy并担任总裁，负责将集团业务进行全球化改革与扩张，后于1978年收购了旗下拥有Dior、labs和Roc等品牌香水经销权的Boussac集团。

1987年，为了对抗市场中潜在的收购，Moet Hennessy与奢侈品巨头Louis Vuitton合并成立LVMH，由阿兰·舍瓦利耶担任总裁，Louis Vuitton当时的总裁Henry Recamier则任战略委员会主席，但是二人在作为集团下属子公司的原公司位置不变。两家公司合并后，两个创始家族合计持有新公司35%的股份和50%以上的投票权。

不过，合并后的LVMH在实际运作中各自相当独立，没有实现很好的业务整合和协同。由阿兰·舍瓦利耶领导的的Moet Hennessy创始家族属于贵族，Louis Vuitton家族则是平民出身，两个家族之间心理和文化上也不相容，阿兰·舍瓦利耶与Henry Recamier之间也出现了矛盾和权力争斗。

阿兰·舍瓦利耶则被迫在1989年离职，随后于1990年通过其组织的一个联合银行集团买下法国奢侈品牌Balmain，并担任该品牌主席。

截至目前，LVMH市值约为1402亿欧元，稳坐奢侈品集团的“老大”之位。

据时尚头条网数据，LVMH第三季度收入继续录得双位数的增幅，同比上涨10%至113.8亿欧元，有机增长率为10%，前三季度总收入达331亿欧元，时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton的推动下延续涨势，增幅达14%，为集团贡献44.58亿欧元，已是连续8个季度双位数增长。而上半年，该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。

如今，面对奢侈品市场的激烈竞争，LVMH字典里已没有“保守”这两个字，特别是在如今巨头进入白热化的中国市场竞争中。

奢侈品牌Louis Vuitton路易威登通过官方微博账号正式宣布90后明星吴亦凡为品牌代言人。值得关注的是，区别于早在2012年便成为Louis Vuitton形象大使的范冰冰，Louis Vuitton此次给予吴亦凡的头衔为“品牌代言人”，且没有加上任何定语，意味着品牌给予这次合作关系更大的想象空间，实际上，这也是Louis Vuitton历史上首次宣布品牌代言人。

值得注意的是，就在两年前，Christopher Bailey在Burberry任期内，吴亦凡曾为深陷业绩泥潭中的Burberry带来了及时的提振作用。当时中国奢侈品市场整体仍未复苏，但Burberry2016财年第三季度销售收入同比大涨25%至7.52亿英镑。同年11月，Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列，也被视为该季度业绩增长的主要推动力。

对于现在的奢侈品牌而言，他们普遍生存在一种名为FOMO（Fear of Missing Out）的焦虑中，害怕错过最佳时机，更害怕错过千禧一代消费群体。有分析师指出，千禧一代正逐渐成为新的奢侈品消费主力军，如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在，将来也很难再引起该人群关注，进而错失市场甚至被边缘化。

无论是Louis Vuitton还是整个LVMH集团，似乎都准备好打一场硬仗。Gucci母公司开云集团从今年年初开始的一系列挑衅行为不断逼近LVMH底线。先是开云集团CEO Fran ois-Henri Pinault放话称将“消灭”Louis Vuitton使Gucci成为全球第一大奢侈品牌，而后Gucci先后在法国举办早春秀和2019春夏时装秀，正式登陆巴黎时装周官方日程，将战火烧到了LVMH的根据地。

有分析表示，如果LVMH不能有效地阻挡Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH时尚皮具部门的20%的增长率，头号奢侈品牌的位置在五年内将让位于Gucci。

毫无疑问，LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。自今年以来，LVMH的动作变得十分果决迅速，该集团20多年罕见地大动干戈地进行了一场创意总监洗牌，将极有争议性的街头潮流意见领袖、Off-White创始人Virgil Abloh招致麾下。另外，原Louis Vuitton男装创意总监Kim Jones加入Dior，Kris Van Assche则调至Berluti，YSL前创意总监Hedi Slimane则加入了Celine。

当下，Louis Vuitton的直接竞争目标就是通过千禧一代流量快速成长起来的Gucci，而它最迫切的任务，就是抢夺和分流后者的年轻人。（综合自：每日时尚要闻、时尚头条网）