AI视界2025年
深圳政务新媒体矩阵持续发力
内容更高频
表达更成熟
互动更真实
谁在全年稳定输出？
谁在关键节点持续破圈？
谁在多平台形成协同传播？
2025年深圳政务新媒体年度榜单
正式揭晓
通过全年传播表现与内容影响力评估
一批具有稳定表达能力的账号脱颖而出
从全年表现来看，上榜单位普遍拥有清晰的内容主线和稳定发布节奏。
深圳卫健委围绕健康科普持续输出，形成高频信息供给；
南山区、福田区、龙岗区、深汕特别合作区、龙华区、光明区等区域账号在产业发展、城市建设和公共服务等议题上保持连续表达；
市气象局（台）、市应急管理局、市消防救援支队等则依托天气预警和风险提示，贯穿全年公共关注节点。
持续更新、稳定表达，成为年度表现突出的共同特征。
（一）微信公众号
公众号作品多以政策解读、服务指南、民生贴士为核心，通过逻辑清晰、权威性强的文本满足用户的信息需求。
2025年，深圳卫健委围绕公共健康持续输出科普内容，在季节性风险节点形成稳定阅读；i深圳依托政务服务场景，将办事流程、政策调整和服务入口整合发布，增强用户粘性；深圳龙岗发布、幸福福田、创新南山等区域账号在产业政策、人才服务和民生事务方面形成系统表达，使公众号成为区域信息的重要入口。
全年表现显示，公众号更容易形成持续影响力的内容，往往具有较强的信息密度与实际指引价值。
（二）微博
微博作品依托节奏快速、传播广泛的特点，在实时信息发布和互动参与上具有优势。2025年微博表现突出的账号，多数具备稳定更新节奏和明确表达方式。
深圳天气在全年天气预警和风险提示中保持高频发布，与社会关注形成同步；深圳消防、深圳市总工会等账号在公共安全和社会议题上持续发声，强化权威信息供给；创新南山等区域账号在民生话题和热点节点中保持参与度。
微博传播效率与信息清晰度密切相关，具体、明确、节奏稳定的内容更容易获得扩散。
（三）抖音
抖音平台用户更容易被直观、情境性强、具象故事性的作品吸引，强调画面与节奏感强的场景化表达，更容易形成高关注度和用户分享行为。
其中，深圳天气将专业预警信息做成直观画面，增强理解效率；深汕发布在产业招商、项目建设等内容上采用场景化呈现，让宏观信息具象化；福田区在科技创新、城市更新等主题上注重画面感和节奏感，降低信息门槛；深圳卫健委与掌上龙岗则通过多主题持续输出，逐渐形成稳定内容风格。
（四）视频号
视频号在2025年呈现出更加明显的内容沉淀趋势。综合来看，视频号作品适合构建连贯的内容体系，以系列更新的形式提升用户粘性和复访频次。
如深汕发布围绕产业项目与区域发展保持连续发布节奏；创新南山与福田融媒在专题表达上结构清晰；深圳龙岗发布与青春深圳在活动传播和城市形象内容上形成较为稳定的内容路径。内容连续性成为影响年度表现的重要因素。
🔍年度观察
在不同平台形成稳定表达的同时
深圳政务新媒体在内容创作方式上也出现新的变化
回看2025年的传播表现
可以看到三个明显趋势
👇
（一）剧情叙事：让科普更好看
在不少出圈作品中，可以看到影视叙事结构进入政务内容创作，人物关系、情境冲突、剧情推进逐渐成为承载专业知识的内容结构。例如深圳卫健委推出的微短剧《穿越到霸总短剧里当护士》，借用网络短剧常见的情节框架展开医疗知识，角色对话推动剧情发展，专业信息自然嵌入其中。故事结构增强了内容的观看完整度，也让科普内容更容易被理解和分享。
（二）人物IP：让账号更鲜活
随着持续更新，一些政务账号逐渐形成稳定的人物表达。深圳卫健委推出健康科普IP“口口医生”以轻松语气讲解医学常识。深圳气象局气象主播“周禹”通过持续出镜进行天气解读和气象科普。固定人物、稳定语气和持续更新，逐渐形成账号的内容识别度。在一些作品中，这类人物IP还参与跨部门联合创作，不同单位在策划、制作和传播环节协同合作，让人物形象在多个平台和内容场景中出现。人物表达也逐渐成为连接内容资源和传播渠道的重要入口。
（三）生活场景：让信息更有用
在创新表达不断增加的同时，公共服务信息仍然是政务新媒体的重要内容。不少作品通过具体生活场景呈现信息。深圳教育发布《深圳市2025年中考招生政策公布！》通过结构化内容帮助家长快速获取政策要点。深圳交通推出《凌晨抵深不用愁！“蓝海豚”巴士送您丝滑到家》，回应夜间出行需求。深圳天气在台风红色预警期间持续更新气象信息和风险提示，“清晰结构+实用信息”让内容在关键节点保持稳定传播。
年度代表性作品
一、创意破圈｜原来政务也能这么好看
（一）市卫生健康委员会
代表作：《医 院 怪 谈（护士篇）》
传播数据：点赞22.4万👍｜评论1.5万💬｜收藏1.1万⭐｜转发17.7万🔁
这条作品的核心，是把原本严肃的医学科普做成剧情式表达。
视频以“医院怪谈”这一带有悬疑氛围的叙事形式展开，通过护士日常场景逐步揭示医疗常识。
悬疑叙事让科普内容更具观看感，也让不少网友在评论区表示“原来医学知识还能这样讲”。
（二）市气象局（台）
代表作：《〈深圳·春天〉单曲发布，深圳天气暖一度》
传播数据：点赞6万👍｜转发6万🔁｜推荐4.3万⭐｜评论4540💬
视频将天气信息转化为城市情绪表达，通过音乐和画面营造出春天来临的轻盈氛围，让原本以数据为主的气象信息变得富有温度。
天气预报因此不再只是功能信息，而成为关于城市生活的一种分享内容，也让气象账号形成更鲜明的内容风格。
（三）市人力资源和社会保障局
代表作：《引才先导片，脑洞打开了～“百万英才汇南粤”大型综合招聘会，1200家重点用人单位，超50000个优质岗位！12月27—28日，深圳会展中心（福田），等你来》
传播数据：点赞1.1万👍｜转发2.3万🔁｜推荐1.2万⭐｜评论555💬
视频以城市叙事为主线，将招聘活动放进深圳创新发展的整体语境中呈现。相比传统招聘通知，这类表达更强调城市机遇和发展空间，让“岗位信息”升级为“城市机会”，既展现深圳产业活力，也增强了对青年人才的吸引力。
二、温情守护｜关键时刻，他们在
（一）市消防救援支队
传播数据：点赞1.2万👍｜评论903💬｜收藏335⭐｜转发645🔁
视频记录了一次任务结束后的真实互动场景，一句“这是我们应该做的”成为整条内容的情感核心。
未经修饰的现场感，让用户在短短几十秒的视频中感受到消防队伍守护城市的日常，也让“火焰蓝”的形象更加具体而可信。
（二）市应急管理局
代表作：《〈安全华强北·唱响平安歌〉上线，扫码曝隐患赢灭火器！》
传播数据：点赞1710👍｜转发891🔁｜推荐1709⭐｜评论325💬
作品把安全提示编进旋律，通过轻快节奏和生活化场景，让原本需要阅读理解的安全知识变得更容易被记住。
音乐化表达不仅降低了信息门槛，也让安全知识从“提醒”变成“可传播内容”。
（三）市公安局交通管理局
传播数据：点赞2万👍｜评论3772💬｜收藏852⭐｜转发3628🔁
“未预约的浪漫是冒险”，短短一句话既完成出行提醒，也具备情绪共鸣和记忆点。视频借节假日出游场景进行提示，让理性提醒融入生活语境，既保持劝导语气，也增强了用户分享与讨论的意愿。
三、城区表达｜把“流量场”变成“城市名片”
（一）福田区
代表作：《在福田偶遇“顶流”走秀！网友：上链接！我要买！！！》
传播数据：阅读10万+👀｜点赞3412👍｜转发2238🔁｜在看3127⭐
时尚与创意的碰撞，文章阅读量迅速突破10万+，自然、文化、美食、科研……10个街道各具特色，把城市的多元活力展现得淋漓尽致。
（二）南山区
代表作：《这波冲我来的！深圳首个都市沙滩免费开放啦！ 在家门口就能看海玩沙，深圳还是太全面了！》
传播数据：点赞4.1万👍｜评论4859💬｜收藏8587⭐｜转发12万🔁
在焕发新生的南头古城触摸历史，在都市沙滩铺开惬意生活的想象。这条短短半分钟的视频，戳中了无数网友的出游兴趣，转发量突破12万，成为优秀的城市文旅种草内容。
（三）龙岗区
代表作：《趣龙岗·有意思》
传播数据：点赞7251👍｜转发4863🔁｜推荐1.5万⭐｜评论34💬
4分钟的视频中，介绍了龙岗区自然生态、购物休闲、文旅演艺、科技创新等方面的吃喝玩乐好去处，带大家在城市漫步中感受时代脉动，过硬的视频质量收获了评论区网友的好评。
【统计口径说明】
本次年度榜单基于2025年1—12月《深圳政务新媒体矩阵》月度榜单数据进行汇总计算。为确保结果能够反映全年持续运行表现，年度指数以各单位全年月度得分为基础，通过年度平均表现并结合波动情况进行综合计算形成。
年度总榜综合统计各单位在微信公众号、微博、抖音、视频号四个平台的月度表现得分，重点反映政务新媒体矩阵整体运行能力及平台协同水平。
平台分榜则分别以各单位在对应平台的月度得分为基础进行年度汇总，呈现不同平台上的运行表现和内容传播效果。
年度指数在全年平均得分基础上进行统一标准化处理，以增强数据区间的可读性，同时保持各单位之间的相对差异及排序关系。本榜单侧重呈现政务新媒体账号在全年周期中的持续表现与平台适配情况，不作为行政考核依据。
来源：深圳新闻网
执行策划：钟艺
榜单制作：王岱竹
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