深圳晚报2019年11月27日讯 近日，上海老字号协会秘书长邵玉玲接受采访称，今年“双11”前后，包括日化、美妆、百货等行业在内的多家上海老字号品牌，先后接到某电商平台通知，要求关闭另一平台的店铺或下架热门商品。
显然，在“二选一”的潜规则里，“老字号”也被波及。据报道，作为拥有最多中华老字号企业的城市，近年来，上海持续加大对于老字号品牌的扶持力度。今年5月，某电商平台联合多家上海老字号品牌推出合作战略，投入了巨额营销费用和补贴，但不想随即便遭遇“二选一”。
这就好比，老字号刚刚在新土地上迎来阳光和雨露，马上便陷入了恶性竞争的泥潭，这不仅不利于老字号品牌重新焕发生机，也是在让电商平台折损魅力。电商平台本应扮演引领者、创新者、开放包容的角色，现在却成了限制性因素，不得不说，这样的状况令人失望。
老字号品牌的遭遇如此，其他品牌的商家也不可能幸免。近年来，看似红红火火的各种“促销节”背后，其实隐藏了不少商家的太多难言之隐。有句话说得特别对，“现在的一些大平台，已经不仅仅是平台，他们就是市场本身”。商家面对扼住自己喉咙的巨手，只能敢怒不敢言。
这也是为什么，“二选一”的争论口水那么多，真正走入司法程序的案例却很少。因为更多的商家在被“二选一”之后，只是选择了忍让和承受。所以，结合以往的司法实践，以及设身处地为商家的实际利益考虑，在《电子商务法》的执行层面，应有更多的保护性措施。
例如，可以鼓励商家匿名举报“二选一”。如果具体的商家在案件调查核实中不得不出现，当商家作为原告或证人和平台对簿公堂后，对涉事商家应有持续性的司法保护。不能说，某位商家的官司打赢了，获得了一定赔偿，但同时也被平台扫地出门、“永不录用”了。
此外，正如一些商家担心的，如果你不配合平台，很可能遭遇来自平台“限制流量”的报复，由于这种报复手段具有数字化、高隐秘的特性，在法律意义上的取证特别难。这就给监管部门提出了考验，当违法手段在提升时，监督的手段也应与时俱进，提升数字化的监督能力。
当然，“二选一”的治理不是一蹴而就的，它必将是一个漫长而艰辛的博弈过程。但不迈出第一步，不勇敢地站出来和一些霸道平台说不，就永远不可能改善。不夸张地说，“二选一”已经成为电商的一颗毒瘤，任其长此以往下去，必然伤害市场，伤害商家，最终也伤害消费者。
目前，在法制层面，认定“二选一”的非法性，已经没什么障碍。除了《反垄断法》和《反不正当竞争法》的原则性规定外，已经实施的《电子商务法》更是明确涉及了电商平台的“二选一”。尤其是今年11月4日，国家市场监管总局还召集了20多家平台开会，特意强调“二选一”“独家交易”是违法行为。
今年5月，由最高人民法院司法案例研究院主办、上海市高级人民法院承办的第十八期“案例大讲坛”开讲，最高人民法院大法官胡云腾大法官指出，强迫商家进行“二选一”有违公平竞争的市场经济理念，需要通过裁判予以规范。我们期待，这些声音汇聚成实质性的力量，握紧法治之拳，狠狠地砸向“二选一”。
事实上，也只有来自法律的制裁，才能警醒已经陷入“二选一”惯性不能自拔的平台，才能有效排遣商家的焦虑和为难，才能让市场重回良性竞争，才能最大程度地释放互联网的活力和创新之力。（石衡）