数智赋能品牌创新 文旅融合城市发展

深圳新闻网2026年7月2日讯（记者 邱婕）6月30日，由中国广告协会主办的2026（第22届）中国广告论坛·城市文旅品牌论坛在深圳罗湖举办。本届论坛立足新时代品牌建设和数字经济发展趋势，汇聚政府部门、主流媒体、专家学者、品牌企业及广告行业代表，围绕城市品牌建设、数字广告创新、文旅融合发展等议题展开深入交流，共同探讨人工智能时代广告产业赋能城市高质量发展的新路径，为推动广告业创新发展、提升城市品牌竞争力注入新动能。

本次论坛开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持。张国华在致辞中表示，深圳作为改革开放与创新发展前沿，集聚品牌、数字、现代服务产业优势；罗湖是深圳商业文明发源地，承载特区发展记忆，在数字浪潮中持续迸发全新活力。论坛选址罗湖，旨在依托国家级行业平台，整合品牌传播、数字营销、人工智能优质资源，推动广告产业深度服务城市品牌与实体经济，助力深圳强化国际传播实力、擦亮城市品牌名片。

中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军指出，AI时代品牌传播的核心竞争逻辑全面转向信源比拼，中央广播电视总台凭借权威的信源资质、严谨的采编审核、完整的叙事结构，成为大模型最高等级的可信数据源。AI是击碎营销幻象的“火眼金睛”，让依赖流量红利的表面繁华无处遁形。同时结合总台文旅品牌合作实践，如大型晚会、《城市风华录》《山水间的家》等精品节目及整合营销项目揭示，文旅品牌培育需要通过长线稳定传播、分阶段梯度运营、统筹国内国际传播，来搭建系统化、全周期的长期传播布局。

随后，罗湖区投资促进局围绕城区产业优势和营商环境进行了推介。推介环节全面展示罗湖发展广告创意、数智营销的独特优势：作为深港商贸核心，罗湖集聚大量消费龙头品牌，五大特色商圈、首发首秀场景为AI营销提供实践载体；三大口岸带来海量跨境人流，构建优质流量池。辖区坐拥山海生态、特色文旅IP与全年高频特色活动，不断产出广告创作素材。同时，罗湖配套全周期产业政策，引入耐心资本，高性价比优质空间，开放全域商圈、公园、文旅、山海IP场景资源，以商贸底蕴、科创场景、政策红利，全力赋能数字广告与文旅品牌融合发展。

开幕式上，中国广告协会品牌服务站（深圳）、国家广告研究院AI品牌数据分析中心正式揭牌，中国广告协会、国家广告研究院、中央广播电视总台总经理室、深圳市罗湖区人民政府四方代表共同上台见证。两项平台落地罗湖，是中国广告协会深化服务地方经济发展的重要举措。未来将围绕数字营销、AI品牌分析、产业研究、人才培养等方面开展深度合作，持续提升品牌建设专业化、数字化服务能力，为深圳及粤港澳大湾区品牌经济发展提供智力支持和创新动能。

此外，为助力文旅融合发展，激活地方特色产业，展示城市民生图景，人民日报智慧媒体研究院与中国广告协会举行战略合作签约仪式，双方将围绕“谁不说咱家乡美”年度主题活动开展合作，依托主流媒体传播优势和行业平台资源，聚焦文化、旅游、产业、城市发展等领域，创新内容传播形式，打造具有广泛影响力的城市品牌传播IP，助力地方文旅品牌建设和特色产业高质量发展。

围绕“数智助力广告高质量发展”主题，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰剖析行业焦虑，提出广告竞争从流量博弈转向价值共生；腾讯公司，分众传媒，八马茶业股份有限公司，中国移动咪咕公司，省广集团，鲸鸿动能，江苏合拍云科有限公司等企业代表分别从国货实体增长、AI营销、营销服务价值重塑与企业经营协同、全场景文旅营销等维度分享实战解法。

论坛下午场围绕“科创赋能文旅全生态提升”主题，央视市场研究（CTR）、小红书、京润珍珠、快手、爱奇艺、网易传媒、微博、凤凰网、钛镁AI、蓝色光标、诺方云创、中广融信等企业代表，聚焦消费品牌增长、全域内容传播、数智产业升级等方向分享数字文旅产业全链路创新路径。

论坛特设“城市再发现”圆桌对话环节，罗湖区旅游行业协会会长陈浩、央视网资深策划白玉清、央拓国际郝炜、人民号知识创作者勾文龙、帽帽moer等嘉宾同台交流，围绕城市品牌长效运营各抒己见，共同探讨新媒体语境下城市文旅资源全新表达与长效传播路径。

配套活动“乐活罗湖”品牌展同步亮相，深圳绘素星河科技、京润珍珠、中国珠宝、西普尼金表、华润万家等本土优质品牌集中参展，借助论坛行业流量窗口展示品牌实力，以商业品牌联动城市文旅，立体化展现罗湖城区商业与文旅融合魅力。

论坛落幕后续传播持续发力，主办方将组织“人民号”知识型网红专项采风活动。平台创作者将深入罗湖特色商圈、山海文旅节点、数字产业载体，以年轻化叙事、多元化内容形式挖掘罗湖商贸底蕴、文旅特色与产业活力，产出系列原创内容全网矩阵分发，持续放大论坛传播声量，把行业交流成果转化为罗湖城市品牌长效传播动能。

此次2026中国广告论坛・城市文旅品牌论坛落地罗湖，充分释放广告产业链接品牌、激活消费、拓宽传播的核心价值，加速数字广告与城市文旅深度融合，持续放大城市品牌综合价值，将为全国现代服务业提质升级、中国广告行业创新发展输出罗湖经验与行业智慧。