一盆“绿萝”的八年：如何让3000万人一起“绿色接招”

深圳新闻网2026年6月6日讯（记者 刘嘉敏）2026年6月5日，招商蛇口旗下品牌IP活动“绿萝行动”正式收官。作为深耕八年的标杆级绿色IP，本届活动联动全国近50个城市，“绿色生活请接招”向约3000万人发起动员，品牌绿色社会责任形象获得广泛认可。

本届“绿萝行动”以“种下、践行、连接、创造”为核心，围绕绿美种植、低碳环保、社群亲子、生活美学四大场景，在全国各地因地制宜落地特色活动。从深圳到东北，从长江流域到海南自贸港，业主与租户以多样方式参与绿色实践，在春风中播撒低碳生活的种子。

一城一特色：多元场景激发社区活力

在上海，招商蛇口联动三大社区举办“花园杯亲子文明跑”，200组家庭在趣味运动中践行绿色新风。成都时代公园以“绿萝计划”为主题开展城市骑行与湖畔拾捡，80余名骑行者以行动响应低碳号召。在长沙，招商蛇口全域统筹十大项目，联动落地羽毛球联赛、春日摄影、环湖骑行、亲子乐跑五大系列活动，线下超600人参与。在浙江，业主们走出家门、走进茶园，亲手采茶、炒茶、体验宋代点茶；湘湖沿线，90位业主以低碳骑行丈量春光。苏南公司联动苏州地铁组织骑行活动，南通、苏州、无锡、常州20余个在售及交付项目同步发力，600余人次参与。重庆则以一场社区音乐会承载绿色生活分享，业主主理人登台献唱，共同票选出“绿色生活十大新招”。

本届“绿萝行动”不仅覆盖住宅社区，也延伸至招商蛇口旗下写字楼、产业园区和公寓业态。长租公寓联动深圳、杭州、上海、厦门、重庆五城超20个壹间公寓项目，串联近20场主题活动，吸引700余位租户参与。招商海南在三亚深海科技城推出深海主题环保井盖彩绘、净滩公益等特色活动，将低碳理念融入产业社区日常。

线上线下联动，绿色IP的八年深耕

在线下活动之外，线上互动同样活跃。one蛇口平台上线晒光盘换荟豆、旧物回收等互动玩法，引导业主在日常生活中践行绿色习惯。在东北，招商蛇口联动长春、大连、哈尔滨、沈阳四城，创新引入王者荣耀社区选拔赛激发年轻业主参与，同时落地“以书换蔬”“循环交换市集”等公益活动，全区域线下参与达5350人次。

值得一提的还有赣州招商局中心发起的环保捡跑（Plogging）活动，60余名企业职工与市民并肩沿江清理垃圾，并联合区团委、卫健委、妇联、总工会举办城市级垂直马拉松赛事，从一楼垂直攀登220米赣州地标停机坪，300余人参加，实现品牌社会责任与城市公共事件的高度融合。

招商蛇口“绿萝行动”自2017年启动以来，已从最初赠送一盆绿萝的朴素心意，蝶变为覆盖全国社区的绿色生活方式倡导平台。本届活动通过业主自发UGC内容进一步拓展了圈层传播覆盖面，人民网等权威媒体刊发专题报道，实现以多层级穿透的传播链路持续夯实品牌口碑。

“绿萝行动”是招商蛇口践行“美好生活承载者”品牌承诺的重要载体。从春日友邻节的温情聚首，到“绿萝行动”的低碳实践，再到即将启动的甲板生活节等系列活动，招商蛇口正以品牌IP矩阵的方式，将绿色、品质、守护的理念融入社区日常，构建有温度、有韧性的城市生活生态。

延伸阅读：“绿萝行动”品牌介绍

“绿萝行动”是招商蛇口打造的绿色可持续品牌IP，旨在传播绿色发展理念，以公众意识提升为切入点，助力低碳社会建设，践行企业“美好生活承载者”的品牌承诺。“绿萝行动”于每年4月22日世界地球日开启。自2017年以来，活动从最初为业主赠送绿萝的暖心初心，逐步升级为全国性绿色生活倡导活动，以“绿色生活请接招”为主题，持续向大众传递低碳环保理念，现已成为招商蛇口履行央企社会责任的标志性品牌活动。

依托全业态产业优势，招商蛇口联动旗下住宅、商业、园区、写字楼、酒店、公寓、邮轮等多元业务板块，实现“绿萝行动”全国规模化推广。同时，品牌通过跨界联动知名企业、发起绿色生活倡议，打通多场景环保实践渠道，推动可持续理念落地普及。2021年，招商蛇口发布国内房地产行业首份供应链“碳中和”绿色质造公约，目前已联动生态圈50000家企业，共同搭建绿色低碳供应链体系。

经过多年深耕，“绿萝行动”已全面渗透招商蛇口全国各业务场景，服务覆盖面持续扩大，辐射招商积余超2000个物业服务项目业主，以及线上服务平台“One蛇口”超3000万用户。未来，招商蛇口将持续以“绿萝行动”为载体，坚守社会责任与生态初心，助力城市可持续发展，引导全民践行绿色生活方式，持续深耕美好生活建设。