构建城市运动美学消费新场景，FILA全新主题店亮相深圳

深圳新闻网2026年2月10日讯（记者 朱佳若）新年消费热潮涌动，运动时尚品牌FILA全新升级BIELLA与ICONA两大主题店型，陆续亮相深圳、苏州、广州、香港四城核心商圈。此次门店焕新，是该品牌在“ONE FILA”战略指导下，继首家全新升级壹号店FILA TOPIA西安壹号开业后，推进“零售升级”的重要举措，通过差异化店型矩阵布局，构建城市运动美学消费新场景。

据悉，FILA于2025年提出“ONE FILA”战略方向，聚焦“品牌向上、商品革新、零售升级”，持续推进零售门店焕新升级。在其全新门店矩阵中，BIELLA与ICONA两大主题店型，以差异化主题元素、标志性外立面、定制空间氛围及专业场景化服务，完善高端运动时尚零售服务体系。

此次亮相的四家门店，为该战略升级后首批焕新的主题店型，分别为FILA BIELLA深圳南山万象天地店、FILA BIELLA广州聚龙湾太古里店、FILA ICONA苏州华贸万象天地店、FILA ICONA香港美丽华店。四家门店分别布局于长三角潮流商业体、粤港澳大湾区高端消费地标及国际化都市时尚枢纽，选址契合品牌定位，面向关注运动美学与品质生活的消费群体，体现出FILA在高端零售布局上向精细化、场景化发展的趋势。

Biella（比耶拉）是意大利工业纺织重镇，也是FILA品牌的诞生地。FILA BIELLA作为承载品牌意式运动基因的核心门店类型，致力于打造融合品牌历史与潮流元素的意式运动美学空间。升级后的BIELLA 2.0成为“全品类文化”复合型空间，通过自然材质运用与品牌基因演绎，优化消费体验。

FILA BIELLA 2．0深圳、广州两家门店，延续比耶拉百年工坊基因，空间内木纹与金属材质搭配，水磨石渐变纹理模拟波河光影，传递“自然与都市”交融的气质。门店内实现全品类产品陈列，并设有“百年品牌时空长廊”，展示品牌从1911年工坊起源至当代设计师联名的发展历程，丰富消费体验维度。

“ICONA”在意大利语中意为“符号”，FILA ICONA作为品牌另一核心门店形态，在延续意式建筑美学基因的基础上，以现代设计手法重构意式建筑符号，实现品牌底蕴与空间美学的融合。此次门店焕新，进一步提升了FILA ICONA的形象覆盖率，增强了品牌辨识度。

FILA ICONA苏州、香港两家门店，核心拱门造型借鉴意大利罗马建筑诺曼式门道元素，穹顶设计延续罗马万神殿灵感，地面采用仿古瓷砖铺设，墙面结合米兰建筑洞石元素，光线透过拱门轮廓延伸至店内各区域，营造简约精致的空间氛围，提升顾客购物体验。

此次焕新的四家门店均聚焦一线及新一线城市核心客群，同步推出多元化个性化服务。门店配备认证潮流穿搭师，为顾客提供身形、风格及场景适配的穿搭建议；同时通过线下沙龙、主题派对、专属预约等形式，打造社交体验场景，推动门店从购物场所向社交体验空间转型。

FILA BIELLA与ICONA两大主题店型的四城联动亮相，是“ONE FILA”战略下零售升级的重要实践。据了解，FILA将持续以该战略为指引，在更多高活力消费市场，打造兼具品牌辨识度与地域特色的运动美学场景，围绕“以消费者为中心”，优化线下体验服务。