第二届智能营销学术论文工作坊在深举行，发布《智能营销研究深圳倡议》

深圳新闻网2025年11月10日讯（记者 何亚南）人工智能技术正在重塑商业生态，智能营销成为时代发展的必然趋势。正值深圳大学新闻传播学科创建40周年之际，为深入探讨智能技术对营销理论与传播实践的影响，推动营销传播研究的理论拓展与学术创新，11月8日—9日，中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会、《新媒体与社会》（CSSCI来源集刊）、深圳大学传播学院联合主办第二届智能营销学术论文工作坊。本次工作坊汇聚了来自北京大学、中国人民大学、武汉大学、上海交通大学、暨南大学、华南理工大学、华中科技大学、厦门大学、华东师范大学、上海大学等二十余所高校、研究机构与学术期刊的专家学者，围绕智能营销前沿议题，展开深度对话和学术交流。

论坛开幕式由深圳大学传播学院副院长黄玉波教授主持。中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会理事长、上海大学教授杨海军在致辞中对出席工作坊的专家学者表示热烈欢迎，并对给予工作坊大力支持的《新媒体与社会》期刊以及深圳大学传播学院表示衷心感谢。杨海军教授指出，新质生产力赋能下的智能营销要为人民群众的福祉服务，当前智能营销研究议题广泛，鼓励青年学者多多提问、大胆交流，为学科自主知识体系建设与发展贡献智慧和才华。中国新闻史学会舆论学专业委员会理事长、《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授谢耘耕在致辞中向远道而来的学术同仁表示热烈欢迎，并对中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会以及深圳大学传播学院的鼎力支持表示诚挚感谢。谢耘耕教授强调，智能营销为研究者提供了更多值得深入探讨的新场景和新问题，让“消费者赋能”变得更立体，本次工作坊为智能营销的理论创新与实践提供了宝贵的学术交流平台，期待与会专家学者进行学术交锋和思想交流。

随后，北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授、中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会理事长杨海军教授、武汉大学新闻与传播学院教授姚曦、中国新闻史学会舆论学专业委员会理事长谢耘耕教授、厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授、上海外国语大学教授姜智彬、明略科技集团副总裁谭北平、深圳大学传播学院副院长黄玉波教授共同为深圳大学传播学院智能营销传播实验室、智能营销传播研究中心揭牌。

开幕式后，工作坊进入主旨演讲环节。主旨演讲上半场由中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会理事长、上海大学新闻传播学院教授杨海军主持，武汉大学新闻与传播学院教授姚曦担任评议嘉宾。北京大学新闻与传播学院院长陈刚教授在发言中以《重新定义：数字营销传播智能生态》为题，指出数字化是不断加速的智能化，AI技术的迅猛发展既是赋能，也是解构，从系统、模式、结构、教育等维度详细分析了人工智能技术对数字营销传播的冲击，强调在数字化发展进入智能化质变阶段，广告业的发展需要适应数字技术创新的逻辑。厦门大学新闻传播学院院长林升栋教授围绕《AI营销传播的攻防双重性》进行了学术分享，提出营销传播的本质是认知战，认为AI不仅可以用于认知战中的信息攻击，也可以用于认知安全的信息防御，指出AI应用所引发的数字鸿沟、信息茧房等问题使得企业面临复杂的营销信息传播治理挑战，需要构建融合性的自主可控新型传播平台，营造客观、真实、公平的营销信息传播环境。中国人民大学新闻学院教授赵云泽带来关于《智能营销的变革之路：技术创新、用户感知与伦理反思》的主题演讲，在系统梳理近五年国内外智能营销研究成果的基础上，引入LDA主题建模方法进行计算机辅助聚类分析发现，智能营销研究主要沿着技术路径、用户感知与伦理反思三条脉络展开，为智能营销研究与相关伦理治理提供了重要的参考框架。华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林分享了题为《计算广告的理论解释与模型预测：综合建模的应用》前沿研究，详尽分析了广告学与计算机科学在目标、研究方法、应用领域与技术实现等方面的差异，提出兼顾解释与预测的综合建模框架，旨在广告文本情感识别与效果预测中实现更高准确率与更强可解释性，为广告投放策略提供更智能的决策依据。

主旨演讲下半场由中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、大数据舆情研究室主任王凤翔主持，上海外国语大学教授姜智彬担任评议嘉宾。暨南大学新闻与传播学院教授杨先顺带来题为《“智能－主体性”浮现：主体间性视角下的AI图像生成逻辑及其伦理反思》的研究分享，通过对不同行业设计师的田野观察和深度访谈，借助唐·伊德现象学分析方法从技术的具身感知、人－技的物质性结构、实践的情境和个体的行动逻辑四个方面探讨了智能时代人的“智能－主体性”浮现，以伦理视角对AI图像生成进行了深刻审视与反思。华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授在《基于DTM模型的品牌智能传播研究主题挖掘及演化分析》的创新研究中发现，我国十余年来的品牌智能传播研究历经了发端期、发展期与深化期三个阶段，呈现出从“技术赋能”到“系统整合”，最终迈向“范式重塑”的知识跃迁路径，为品牌智能传播的理论构建及未来发展提供了实证参考。明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平以《AI生产力重构营销新范式》为题，从业界视角全面分析了AI技术对营销的深刻变革，提出AI正成为媒介基建力量和下一个时代的核心媒介，将带动营销预算从社交媒体向AI媒介的转移，并从企业实践维度梳理出AI+广告、AI+内容营销、AI+社媒营销、AI+电商、AI+用户管理、AI+创新管理六大业务应用领域。深圳大学传播学院副院长黄玉波教授分享了《智能传播时代公共价值导向广告的制度话语与品牌实践——基于长城奖获奖案例研究》，对2020—2024年中国广告长城奖公共价值导向类等级奖案例进行了制度话语与品牌实践的深入分析，发现中国广告行业商业品牌正在形成一种具有中国特色的“公共责任传播”范式，广告作为重要的社会参与形式逐渐成为广告主公共价值实践的新图景。

在主编论坛上，深圳大学传播学院副院长黄玉波教授邀请《新闻与传播评论》《新媒体与社会》、Telematics and Informatics、《新闻爱好者》四位国内外专业学术期刊负责人，围绕“智能营销学术论文写作与投稿”展开深度分享与对话，为与会学者提供了全面精准的学术写作思路和投稿指引。《新闻与传播评论》主编姚曦深刻关切广告与营销研究发文难的普遍现状，表示该期刊会长期坚守对广告议题学术论文发表的支持，明确高质量研究是期刊选稿的唯一标准，鼓励青年学者以专业的学术素养做真正的好研究。《新媒体与社会》主编陈虹介绍该CSSCI来源集刊实行知网首发机制，以书代刊灵活性高，具有及时回应时代问题的办刊优势，建议学者需在大与小、虚与实、新与旧、冷与热的辩证关系中把握选题意义，增强研究理论的对话性和研究结论的延展性。Telematics and Informatics等SSCI期刊副主编庞华全面介绍了该期刊的送审流程，从选题思路、研究方法、文献引用、论文排版、投稿时间等方面细致入微地分享了英文学术论文写作与投稿建议，鼓励学者围绕中国研究的独特性展开深入思考。《新闻爱好者》编辑部主任王志昭指出，好的研究要有引人入胜的故事线、严谨科学的方法论和清晰顺畅的写作逻辑，介绍了该期刊的博士后论坛栏目，鼓励青年学者踊跃投递高质量文章。

第二届智能营销学术论文工作坊于11月9日上午设置了三个平行分论坛，与会专家学者围绕“智能营销技术与内容创新”“智能营销行为与消费者心理”“智能营销伦理与治理”三大主题展开深入研讨。上海大学新闻传播学院教授杨海军、华东师范大学传播学院教授陈虹、厦门大学新闻传播学院教授林升栋、深圳大学传播学院教授何建平、上海外国语大学教授姜智彬和中国社会科学院新闻与传播研究所研究员王凤翔六位专家对分论坛论文进行了精彩点评，既肯定了各个研究选题的价值与学者们的付出，也从研究方法、研究模型等细节层面，提出了中肯的修改意见。

在分论坛研讨结束后，工作坊于当日11:00举行闭幕式。中国新闻史学会广告与传媒发展专业委员会理事长、上海大学教授杨海军在总结发言中充分肯定了本次工作坊入选文章的学术质量，真诚感谢《新媒体与社会》期刊和深圳大学传播学院提供的学术交流机会，期待与会学者在今后以学术共同体的姿态就智能营销前沿话题进行更充分的交流。中国新闻史学会舆论学专业委员会理事长、《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授谢耘耕在总结发言中指出，智能营销是当前学术研究的热点和难点，《新媒体与社会》将继续不遗余力地提供学术交流平台，鼓励青年学者为学科研究注入新鲜血液，产出更多具有创新性的高质量学术成果。

随后，中国新闻史学会舆论学专业委员会理事长、《新媒体与社会》主编、上海交通大学教授谢耘耕在闭幕式上隆重发布《智能营销研究深圳倡议》。该倡议依托深圳独特的产业实践土壤，积极搭建学界与业界沟通合作的桥梁，携手剖析智能营销发展进程中遭遇的实际挑战，提出四大核心倡议。一是深化理论建构，推动学科范式转型：拓展智能营销的理论边界，依托中国数字市场的情境复杂性与制度特殊性推动形成植根本土、对话全球的营销理论体系。二是创新研究方法，强化学科科学基础：建立适用于数字环境的因果识别方法体系，推动量化方法与质性研究的深度融合，构建问题驱动的研究路径。三是拓展学科边界，构建交叉研究生态：推进跨学科对话与合作，主动与计算机科学、认知神经科学、社会学、法学等学科建立实质性合作机制。四是强化学术共同体，构建协同创新网络：创新产学研协同机制，鼓励基于中国情境的高质量研究走向国际学界，重视伦理规范，营造健康可持续的发展生态。

《智能营销研究深圳倡议》的提出，标志着中国学界正积极主动应对新一代人工智能技术所带来的研究范式与认知逻辑变革，意在推动智能营销研究迈向更深层次的发展。这一倡议密切关注新兴研究方法在营销领域的创新应用，强调理论研究与市场实践的深度融合，鼓励学界和业界共同对智能技术演进过程中涌现出的新问题进行深入思考，为智能营销研究构筑了一个具有重要参考价值的探讨框架。

（本文由深大供图）