打造出海增长“黄金组合”：CJ与Tyroo携手重塑品牌营销新逻辑

深圳新闻网2025年7月8日讯（记者 张俊达 实习记者 樊雅琪 王如孜）在数字营销领域风起云涌的当下，一场横跨东西的战略合作正悄然改写行业规则。近日，全球联盟营销巨头CJ与亚太广告技术先锋Tyroo宣布达成深度战略伙伴关系，这一动作被业内视为“打开亚洲市场的金钥匙”。为此，我们专访了Tyroo CEO Siddharth Puri和CJ CEO Santi Pierini揭秘这场合作背后的战略规划。

优势互补：技术与本土化的化学反应

Santi Pierini提到：CJ作为拥有20年行业积淀的全球联盟营销平台，拥有3800＋个全球品牌的信任背书，以及覆盖16.7万＋媒体合作伙伴（publisher）的庞大网络。其行业领先的技术架构、毫秒级追踪系统与数据洞察能力，堪称品牌增长的“数字引擎”。

而Tyroo则扮演着“亚洲市场翻译官”的角色。这家深耕亚太的广告技术平台，凭借对中国、东南亚等多元市场的深刻理解，构建起本地化的关系网络与基础设施。“就像拼图的两半，”两者结合能够为希望全球化的中国品牌提供独特的平台和本地化服务。正如Tyroo CJ 中国及东南亚地区负责人Malena所言：“我们用一年半时间一对一拜访客户，从倾听痛点到落地解决方案，只为聚焦如何真正服务中国品牌出海。”

Siddharth Puri说道：“CJ的全球技术网络与Tyroo的区域洞察力碰撞出的‘Tyroo｜CJ’新平台，每月能触达超10亿消费者，年促成14亿＋购物互动。”

解码中国：在独特生态中寻找破局点

谈及中国市场，CJ透露着敬畏与志在必得。这个贡献全球超50％电子商务交易量、15％跨境购物的庞大市场，是CJ全球化战略绕不开的“必争之地”。但中国数字生态的独特性——从支付宝、微信支付构建的超级应用闭环，到消费者熟练使用英文海淘、货运代理的“跨境精明”——都要求外来者必须“入乡随俗”。

Tyroo的价值在此刻凸显。其驻华团队不仅深谙平台规则，更已完成与Lazzada等本土电商平台的技术对接。这种“全球技术＋本地执行”的模式，让中国品牌能无缝接入CJ的全球联盟网络，也让国际品牌通过本地化适配叩开中国市场大门。

全球棋局：押注亚太的战略决策

CJ CEO Santi Pierini说道：“这次合作是CJ全球增长战略的基石。亚太地区是数字市场中增长最快的区域之一，我们没有选择零散进入，而是采取了更为稳健和加速的方法。此次合作并非试探性试点，而是以‘战略合作’的形式，建立起为期多年的深度绑定。”

这种战略投入呈现出双向赋能的特征：CJ的绩效营销解决方案将为亚洲市场注入技术活力，而亚洲独特的“超级应用生态”“移动优先商业逻辑”等市场特性，正反向驱动CJ的全球技术迭代。这种“合作共赢”的战略关系，恰是CJ从“全球玩家”迈向“生态构建者”的关键一跃。

CJ的解决方案和技术将提升亚洲的绩效营销，而亚洲充满活力的市场（超级应用生态系统、移动优先的商业模式）的洞察力将为CJ的全球发展提供指导。这种共生关系正是我们全球战略中令人兴奋的合作关系的原因所在。

机遇与荆棘：跨境电商的双面图谱

目前中国跨境品牌出海生态展现出令人惊叹的活力与复杂性。全球消费者对中国品牌的兴趣持续高涨，政府政策的支持、供应链的敏捷，以及以内容和社交驱动的新型营销模式，都体现了“中国制造”与“中国品牌”的国际潜力。但挑战同样尖锐：复杂多变的海外市场法规、激烈的本地竞争、用户对品牌和服务体验的极致要求，以及海外市场对中国新兴品牌的认知度仍需进一步培育，都需要“懂行”的领路人陪伴品牌走得更远。

“这就是为什么有一个具有当地洞察力的合作伙伴是至关重要的。”Siddharth Puri强调，本地化洞察不是简单的语言翻译，而是对市场底层逻辑的理解。通过结合CJ的优势和Tyroo的本地智慧，可以更好地支持寻求全球增长的中国品牌和进入中国的国际品牌——同时量身定制中国市场的特点。

Malena同样提到：团队已启动 CJU25 全球客户大会的中国品牌邀约计划，将通过沙滩派对、publisher 面对面等场景化对接，破解跨境合作的信任壁垒。

长期主义：用“glocal”兑现承诺

CJ与Tyroo的合作对中国市场的承诺绝非空泛表态。从深圳活动落地、建立专家团队，到持续投入的技术集成（如Lazzada对接）、本地人才培养计划、先进的测量工具支持，一系列动作勾勒出“全球智慧＋本地执行”的“glocal”战略路径。

当下环境中，国外营销联盟已十分成熟，而国内则处于起步阶段，CJ与Tyroo用“以人筑网”的理念连接全球增长——以人为核心、服务为驱动、资源为支撑，通过持续的平台适配、模式创新与数据洞察，以此次的战略合作架起双向桥梁——让中国品牌走向世界的路更顺，让全球资源流入中国的管道更宽。在这场没有硝烟的数字战争中，CJ与Tyroo的联手，或许正在书写联盟营销时代的全新规则。

（本文图片由受访单位提供）