消费观察 | 汇源不再生产“汇源”？品牌分家后，消费者买的是谁家的果汁

深圳新闻网2026年10月21日讯（记者 常军平）曾经家喻户晓的汇源果汁，如今出现了两个“汇源”各走各路的局面。

10月19日，北京汇源饮料食品集团有限公司（以下简称“汇源集团”）发布声明，宣布不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合作，转而推广新品牌“咱家果源”。当天晚间，持有“汇源”注册商标的北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”）随即回应，强调自身是商标合法权利人，将继续经营“汇源”品牌。

两份声明让持续多年的汇源企业纠纷再次受到关注，也让消费者产生疑问：熟悉的汇源果汁是不是要停产了？如今市场上的汇源果汁究竟由谁生产？新推出的“咱家果源”，又与过去的汇源有何关系？

事实上，汇源集团宣布停止生产“汇源”品牌果汁，并不意味着这个已有30多年历史的国民果汁品牌退出市场。

两个“汇源”正式分家，品牌归属逐渐清晰

此次风波背后，是汇源近年来经历的企业重整及持续发酵的经营纠纷。

汇源果汁创立于1992年，凭借100%果汁等产品成为国内消费者熟悉的果汁品牌。此后，企业经历上市、退市及债务危机，并于2022年迎来重要转折。

2022年6月，北京市第一中级人民法院裁定批准北京汇源重整计划，上海文盛资产管理股份有限公司作为重整投资人参与其中。按照相关安排，投资方通过持股平台取得北京汇源控股权，原有股权结构发生改变。

重整之后，两个名称相近的企业逐渐形成不同的经营体系。其中，北京汇源持有“汇源”相关注册商标，而由创始人朱新礼家族控制的汇源集团及其关联企业，则继续拥有部分果园、工厂和生产资源。双方此前存在产品生产及代工合作关系。

不过，随着重整投资履约、商标使用等方面的矛盾加深，双方关系持续紧张。

10月13日，北京汇源披露的一起商标侵权及不正当竞争纠纷一审判决显示，福建省福州市中级人民法院判令汇源集团相关关联企业停止侵权，并承担约9734万元赔偿责任。目前，这一判决尚属一审结果。

随后，汇源集团于10月19日发布声明，称重整投资人尚有8.5亿元投资款未支付，并宣布与“汇源”品牌切割，转而经营“咱家果源”。

当天晚间，北京汇源回应称，公司是“汇源”相关注册商标的合法权利人，相关商标权属不会因股东争议而改变。北京汇源还表示，双方自2024年第四季度起未再签署产销协议，2025年起不再授权汇源集团相关企业使用“汇源”商标。

虽然双方围绕重整投资等问题的争议尚未全部解决，但在品牌经营层面，汇源集团已明确转向新品牌，北京汇源则继续使用“汇源”商标。

汇源果汁仍在销售，生产企业和产品如何区分？

对消费者来说，企业关系如何变化是一回事，货架上还能不能买到熟悉的汇源果汁，则是更加直接的问题。

从目前公开信息来看，“汇源”品牌果汁并没有因此全面停止销售。

北京汇源在声明中表示，公司仍在开展相关产品经营，生产、研发及品控团队保持延续性，产品从原料筛选、配方研发到生产及成品检验，均沿用既有标准。同时提醒消费者通过正规授权渠道购买产品。

另一方面，汇源集团则强调，旗下企业不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，并称目前市场上印有该商标的果汁已不再依托其原有全产业链体系。双方对于生产体系延续性的表述存在分歧，具体产品的生产情况仍需结合实际信息判断。

这意味着，未来消费者在市场上看到“汇源”和“咱家果源”时，需要认识到两者虽然存在历史渊源，但已分别由不同企业体系经营。

实际上，食品饮料行业中，品牌运营方与实际生产企业并非同一家公司的情况并不少见。因此，判断一款果汁由谁生产，不能仅凭包装正面的品牌名称，还应查看背面的生产企业、生产地址及委托生产等信息。

即使使用同一商标，不同批次、规格的产品也未必来自同一家生产企业。至于产品配方、原料或工艺是否发生变化，则需要以实际产品标识和企业公开信息为依据，不能仅因企业发生纠纷便推断产品品质改变。

随着两家企业分别经营不同品牌，未来线上电商、商超货架等消费场景中，两个品牌也可能形成直接竞争。消费者除了辨认商标，还可以通过果汁含量、配料表、产品规格和售价进行比较。

新品牌重新起步，谁能留住消费者？

在汇源集团宣布与“汇源”商标切割的同时，新品牌“咱家果源”也开始加快市场布局。

事实上，“咱家果源”并非10月19日才首次亮相。此前，该品牌已在电商平台开设店铺，并通过招商洽谈、参加糖酒会等方式拓展渠道。

据了解，“咱家果源”已在淘宝、京东等平台销售多款果汁产品。其中，淘宝平台一款1升装两瓶组合的100%果汁售价25.8元。

第三方电商监测数据显示，10月19日，“咱家果源”相关官方账号四场直播累计观看超过1万人次，销售额不足1000元。不过，上述数据仅反映特定平台和时段的表现，不能代表品牌整体经营情况。

对于汇源集团而言，重新打造一个果汁品牌，意味着需要再次建立消费者认知。

过去30多年间，“汇源”两个字已经与果汁产品形成较强的市场关联。尤其是100%果汁等产品，长期构成品牌在消费者心中的主要印象。这种认知不仅来自广告宣传，也来自消费者多年形成的购买习惯。

如今，当原有部分生产资源转向“咱家果源”，消费者是否愿意跟随购买，仍有待市场检验。即使拥有一定的生产经验和产业资源，新品牌仍需要重新拓展渠道，让消费者熟悉新名称、了解产品特点，并逐步形成购买习惯。

与此同时，保留“汇源”商标的北京汇源同样面临挑战。尽管拥有多年积累的品牌知名度，但在双方合作关系发生变化后，如何保持产品供应稳定、渠道覆盖和消费者信任，仍是持续经营的重要课题。

特别是在当前果汁市场产品种类不断丰富的背景下，传统100%果汁之外，NFC果汁、冷压果汁等产品也在丰富消费选择。口味、价格和购买便利程度，都将影响消费者的最终选择。

从汇源集团宣布切割品牌，到北京汇源迅速回应，这场围绕商标、生产与经营权的争议仍可能继续。不过，对普通消费者而言，无论是继续购买熟悉的“汇源”，还是尝试新品牌“咱家果源”，最终仍会根据产品品质、口味、价格及购买体验作出选择。

品牌可以分家，但多年积累的消费信任能否延续，仍需靠产品和市场表现来回答。

（本文图片来源品牌官网、电商平台截图）