春节糖果提前上新，徐福记推出2027年新春年糖系列

深圳新闻网2026年10月20日讯（记者 常军平）距离2027年春节还有数月，糖果品牌已开始为新一轮年货消费做准备。随着消费者对春节礼赠、家庭分享和节日氛围的需求不断变化，传统年糖也在包装设计、产品组合和消费场景等方面推陈出新。

10月18日至19日，徐福记接连举办首届全国散称食品经营峰会和2027新春年糖发布会，展示新一季春节糖果及礼盒产品。与以往侧重传统糖果销售不同，此次新品更加注重年轻化设计、节日仪式感及不同家庭成员的口味需求，试图让传统年糖适应新的消费习惯。

年糖提前上新，春节送礼更重心意

春节期间，糖果不仅是家庭待客的常见食品，也是走亲访友时的传统年货。近年来，随着消费观念变化，消费者对年糖的要求已不局限于口味和价格，产品包装、节日寓意以及是否适合赠送，也成为选购时的重要考虑因素。

根据英敏特发布的《春节消费洞察前瞻－中国-2026年》报告，春节礼赠消费正从注重体面转向更加重视心意。消费者不仅关注礼品本身，也看重产品能否符合收礼者喜好、体现健康关怀，以及是否具有节日限定、文化表达等特点。

这一变化也体现在糖果企业的新品布局上。

徐福记品牌总经理杨晓帆表示，消费者在春节期间的需求正在从传统年货向年礼升级，企业希望通过产品的仪式感、情绪价值和设计感，让年礼不仅是赠送商品，也成为表达祝福与心意的载体。

此次发布的2027新春年糖系列，以中式美学为主要设计方向，将传统吉祥元素与现代包装设计相结合。产品不仅延续春节常见的红色、金色等喜庆元素，也通过生肖图案、祝福文字和礼盒造型，增强节日辨识度。

从实际消费场景看，不同于过去主要按糖果品类进行选择，新一季年糖更加突出适合串门、赠送长辈和家庭分享等用途，让消费者能够根据不同送礼对象挑选产品。

糖桶、酥心糖、生肖礼箱，满足不同消费需求

此次徐福记推出的新品中，面向年轻消费者的新年糖桶是一大亮点。

针对年轻人春节串门、朋友聚会等场景，新年糖桶从品牌产品中精选8款糖果进行搭配，兼顾经典与创新口味，并采用带有新春祝福元素的福袋式包装设计。

相比传统散装糖果，糖桶产品将多种口味集中组合，无需消费者自行挑选和搭配，也更便于携带和赠送。对于希望选择一份具有节日氛围、又不需要复杂准备的年礼的年轻人而言，这类组合式产品提供了新的选择。

经典酥心糖则继续面向家庭消费及长辈礼赠场景。

作为徐福记的代表性产品之一，酥心糖此次在包装上融入“酥心如意”的新春祝福，突出传统糖果的节日属性。产品延续品牌主打的128层酥层工艺，以酥香口感及吉祥寓意吸引消费者。

除了走亲访友，春节期间全家团聚也是糖果消费的重要场景。

针对家庭成员口味不同的特点，徐福记推出全家福礼箱和生肖礼箱，通过不同种类糖果、糕点等产品的组合，兼顾长辈、年轻人和儿童的口味偏好。

其中，2027年生肖礼箱围绕羊年设计，推出“羊帆起航”“羊羊得亿”“三羊开泰”等主题，将传统生肖文化与新年祝福相结合。

值得关注的是，此次生肖礼箱还首次整合徐福记与雀巢旗下品牌资源，进一步丰富礼箱内的产品选择。这也意味着，春节糖果礼盒正在从单一品牌、单一品类向多品牌、多口味组合转变。

从糖桶到礼箱，产品规格和包装形式的变化，反映出品牌对春节消费场景的进一步细分。消费者既可以购买散装糖果用于家庭待客，也可以直接选择搭配好的礼盒作为新春伴手礼。

购买渠道更多，散装糖果仍是年货重要选择

除了产品变化，消费者购买年货的渠道也在不断增加。

过去，消费者购买春节糖果，大多会前往大型商超，在散装糖果专区自行挑选称重。如今，量贩零食店、会员制商超、电商平台和即时零售等渠道发展，使消费者能够通过更多方式购买糖果年货。

不过，散装糖果仍有其独特的消费特点。消费者可以按照个人喜好自由搭配口味，也可以根据家庭人数和实际需求灵活控制购买数量。

对于家庭待客等场景而言，散装糖果能够兼顾口味多样性与购买灵活性，仍是不少消费者置办年货时的常见选择。

徐福记方面介绍，目前品牌拥有118种散装品项，覆盖糖果、糕点、果冻、巧克力等多个品类。面对不同消费需求，企业也在探索将散装产品重新组合为适合春节购买的商品。

例如，在部分会员制仓储商超，徐福记将畅销散装糖果组合成新年糖桶。品牌披露的案例显示，相关产品曾在春节前30天销售超过40万桶。

这一销售案例也反映出，传统散装糖果通过产品组合和包装调整，可以适应消费者更加便捷的购买需求。

与此同时，春节期间商超的年货专区、主题陈列和节日氛围布置，也在影响消费者的购物体验。对于购买糖果年货的家庭而言，能否方便地比较口味、挑选组合，以及找到适合不同场合的礼品，都是购物过程中的实际需求。

从今年提前发布的2027新春年糖来看，糖果企业正围绕这些需求进行调整。一方面保留传统糖果的口味与节日文化，另一方面通过新的包装、规格和产品搭配，适应年轻消费者及家庭用户的购买习惯。

春节年货消费虽然不断出现新选择，但糖果所承载的团聚、分享与祝福意义依然延续。随着新一季年糖陆续亮相，消费者在传统散称糖果之外，也将拥有更多适合家庭分享和节日送礼的产品选择。

（本文图片由主办方提供）