羊城晚报全媒体记者 胡广欣 龚卫锋 陈旭泽 梁善茵
近年来，岭南文化在海外网络空间的“能见度”持续提升：广东惠州歌手揽佬的歌曲《大展鸿图》让世界听见粤剧和中国说唱，粤产游戏《鸣潮》带着醒狮、洪拳风靡全球，改编自网络小说的粤产剧《兰香如故》在海外平台掀起追剧热潮……广东发达的互联网平台和数字技术，不断拓宽传播边界，让文艺作品以更加轻量、日常的方式进入世界不同国家和地区的文化生活。
新大众文艺，正成为中国文化“渡海”的新舟。
互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。网文、网剧、网游、数字音乐等人们日常接触的文化内容，成为互联网时代新大众文艺的重要组成部分。技术赋能之下，文艺生产和传播突破圈层壁垒，更多普通人从文艺的消费者成为创作者、传播者，让大众生活、情感与想象获得更多表达和传播的可能。
作为数字文化产业大省，广东拥有成熟的互联网平台、游戏、音乐、影视等产业基础，也拥有岭南文化开放包容、兼收并蓄的传统。数字技术与文化创意的结合，为岭南文化提供了更多当代表达的可能，也为中国文化走向世界提供了丰富的实践样本。
粤产剧《兰香如故》在海外平台掀起追剧热潮
好作品才能走向世界
文化出海，首先要靠作品说话。
由广东省星莲影视文化有限公司出品的粤产古装剧《兰香如故》改编自网络小说，在国内播出时取得不俗成绩，在海外市场同样收获高热度。该剧登陆腾讯视频海外版WeTV，曾登顶越南、日本、新加坡、菲律宾、马来西亚、泰国、印尼、美国等地点播量榜首；在Disney＋，也曾位居北美、越南、西班牙、葡萄牙、日本等地热播剧点播量第一。
该剧通过细腻的人物刻画，讲述主人公许兰香自强不息、女性之间相互扶持的故事。剧中无处不在的温润古朴的东方美学、修身齐家的儒家文化，也让海外观众感受到独特的中国审美、中国气派。在Reddit、TikTok等海外社交平台，不少观众自发讨论剧情，甚至专门开通WeTV会员追剧。
《兰香如故》正是新大众文艺出海的缩影：不必刻意阐释中国，一个动人的故事、一个有感染力的人物，往往就能成为海外观众理解中国文化的入口。
这样的逻辑同样发生在音乐领域。随着互联网和数字音乐平台的发展，一批贴近大众生活的中国原创歌曲在海外走红，并被当地音乐人重新填词、演绎。在印尼，由酷狗音乐推动出海的《一路生花》印尼语改编版，由当地歌手Putri Ariani（阿雅妮）演唱，本土播放量超过5000万次，并登上Spotify、Resso、TikTok等平台榜单。
腾讯音乐娱乐集团副总裁、广州酷狗计算机科技有限公司董事长傅鸿城在接受《思想耀岭南》栏目专访时，分享酷狗音乐热歌出海的心得。在他看来，中国音乐出海的关键首先是“好听”，“语言的尽头是音乐，音乐是无国界的”。
在游戏领域，由广州库洛游戏研发并发行的《鸣潮》自2024年全球上线后获得全球玩家关注，2025年12月更荣获“游戏界奥斯卡”TGA2025“玩家之声”奖。接受《思想耀岭南》栏目专访时，库洛游戏董事长刘胜认为，能够获得全球玩家认可，是因为团队始终在做“自己内心中真正认可的好游戏”。在他看来，只有不断挑战自我、提升作品品质，才有可能在全球市场找到自己的位置。
《鸣潮》亮相2026 CICF×AGF 广州动漫游戏盛典 《鸣潮》微博
让传统文化抵达年轻人
好作品打开了文化交流的大门，如何让传统文化进入当代人的生活，则需要新的表达。今天的广东，越来越多创作者正在把传统文化融入新大众文艺形态，实现中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
游戏《鸣潮》在动作设计和人物塑造中融入大量中国传统文化元素：角色凌阳的设计融入醒狮、洪拳元素，鉴心的拳法则带有太极特色。传统文化成为玩家能够亲自操作、反复体验的内容——岭南醒狮如何腾跃，中国武术如何出招，都有了游戏语言的诠释。
打开海外短视频平台，“大展鸿图”“来财”成为外国人熟悉的中文之一。来自广东惠州的歌手揽佬将岭南文化与孟菲斯说唱结合，凭借《大展鸿图》《八方来财》等作品在海外数字音乐平台获得广泛关注，海外巡演同样如火如荼。
“任何文化要立得住、行得远，要有引领力、凝聚力、塑造力、辐射力，就必须有自己的主体性。”面对差异巨大的全球市场，文化走出去并不意味着要改变自己，而是在保持自身特色的同时，以开放的姿态与不同文化交流互鉴。这也是广东创作者共同的自觉。
揽佬不刻意做英文歌——比起改变创作语言，他更在意自己想表达什么、听众能不能听懂。对国外听众而言，熟悉的音乐律动与陌生的文化意象彼此碰撞，反而成就了揽佬独特的辨识度。库洛游戏董事长刘胜更坦言，做全球市场，很难合所有人口味。但库洛游戏年轻的创作者有自己的坚持：“第一，首先要保持自己的产品特色；第二，会在不同的版本中尝试融入各种不同的文化符号；第三，虽然大家文化背景不同，但我们相信有一些积极向上的价值观是全球各种文化都认可的，我们也在尝试传递类似的价值观。”
人人都是创作者
在互联网与AI技术驱动之下，亿万大众也从文艺接收者、享用者变为创作者。
“音乐创作已不再是少数人的专利，而是每个人都能做的事情。这是真正的全民创作时代——人人都是音乐人，人人都是文化传播者。”傅鸿城说。截至目前，在酷狗音乐使用AI唱歌和做歌的用户已超过1000万，发表作品接近2000万首。AI改编歌曲《目瑙纵歌》就是其中的典型例子：音乐人甄臻仅凭一人、一台电脑，耗时3周，对一首老歌《目瑙纵歌进行曲》进行改编，作品被酷狗音乐发掘后走向大众，全网播放量超过37亿次，更掀起外国网友的翻唱和翻跳热潮。
这种大众参与的创作生态，也体现在网络文学领域。阅文平台广东签约作家、驻站作家约50万人，位列全国第一，全省拥有白金、大神作家43人。大量创作者持续生产故事，再通过翻译、出版、漫画、短剧、有声等形式进入更广阔的市场。2025年以来，广东省网络作协会员年度产出短剧、AI漫剧超过5000部。
创作者数量的增长，也带来了文化产品出海的新可能。《长风渡》《长公主》先后入选“中国网络文学影响力榜”海外传播榜；《首辅娇娘》《将军，夫人喊你种田了》畅销韩国，并拓展短剧、出版、漫画、有声及海外电子翻译版权；《超神机械师》海外连载总阅读次数达4000余万次，常年位居海外榜单前列。
让文化出海走得更远
今天的广东，文化出海已经不只是单个作品寻找海外市场，而是在逐步形成支撑文化产品走出去的产业能力。
在习近平文化思想指引下，广东把文化产业高质量发展与文化“走出去”结合起来，通过政策支持、平台建设和服务体系完善，帮助文化企业提升自主发展和国际竞争能力。2025年，广东出台文化产业高质量发展政策包，覆盖影视、演艺市场、动漫影视、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域；2026年《广东省服务贸易高质量发展三年行动计划（2026—2028年）》进一步提出打造文化出海核心力量，做强网络游戏、网络文学和网络影视剧出口。
游戏产业的发展，是这种产业能力形成的缩影。2025年，广东游戏出海营收预估达到464．27亿元，同比增长9．60％。广州、深圳形成游戏产业“双核”。库洛游戏董事长刘胜打了一个形象的比方：过去，中国游戏企业更多是“借船出海”，如今则开始具备“造船出海”的能力。
微短剧出海则是广东在新一轮全球内容竞争中最具规模化效应的板块。第十三届中国网络视听大会发布的《2025海外短剧行业报告（全年度）》显示，2025年海外短剧应用总下载量达11．99亿次，同比增长268％；总收入23．29亿美元，同比增长133％。在2025年海外微短剧App内购收入前20名企业中，8家关联企业在广东布局。
在网络文学领域，“网文粤军”的国际竞争力已超越作品，抵达新文化生产方式的持续互通。在政策层面，广东省、市、区三级政策叠加，为网文出海构建起从创作孵化到海外发行的完整支持链条。广东省网络作协与阅文集团、番茄小说等机构共建创作基地和产业平台；江门等侨乡城市依托自身文化资源和海外联系，推动网文作品进入日本、东南亚及欧美市场。
从好作品到新表达，从人人参与创作到产业能力形成，广东正在探索一条具有自身特色的文化出海路径：让更多人参与，让更多好作品被看见，也让支撑文化走出去的产业体系更加完善。
随着数字技术继续重塑文艺生产与传播方式，新大众文艺或许还将打开更多想象空间，让中国文化以更加自然、多元的方式走向世界。
【样本】
一款广东游戏，如何赢得全球玩家的喜爱
在《鸣潮》的游戏世界里，岭南醒狮有了新的模样：醒狮、洪拳元素融入角色凌阳的设计，化作玩家可以操控的招式；角色鉴心则使出一套带有太极特色的拳法。随着这款广东研发的游戏走向海外，这些中国玩家熟悉的文化元素，也被不同语言、不同文化背景的玩家看见、接触和体验。
2024年5月23日，库洛游戏研发的《鸣潮》全球多端同步上线，随后登顶107个国家和地区的App Store免费榜。2025年，该游戏获得由全球玩家投票选出的TGA“玩家之声”奖。2026年2月，3．1版本更新后，它又一度登顶日本、韩国等市场iOS游戏畅销榜。从上线时受到关注，到持续更新后仍有大批玩家追随，这款作品逐渐在海外站稳脚跟。
面向世界的作品，该保留怎样的特色？在《思想耀岭南》系列视频采访中，库洛游戏董事长刘胜谈到，创作者应当从自己的文化经验和对世界的认识出发，勇于表达。团队也会在创作流程中专门留出空间，让创作者自由发挥。面对不同市场，他们选择保持作品特色，同时尊重当地文化差异，为玩家提供更多选择。
这种创作思路，需要细致的制作来完成。角色的一套招式，既要流畅，也要符合人物特点。为此，研发人员需要制作不同状态下的动作，再反复调试、修改。刘胜说，这件事没有捷径。从二维到三维，从引擎更换到多平台发行，库洛经历的技术调整，最终都要落实到玩家眼前的画面、手中的操作上。
游戏之外，新的交流也在发生。据企业统计，截至3．6版本，《鸣潮》已在日本、韩国等多个海外地区举办超30场线下活动，人气和口碑双丰收。当地品牌积极与游戏IP联动，主题市集、周年庆典、快闪活动以及演唱会巡演等相继落地，覆盖餐饮、零售、交通、娱乐等多个线下场景。中国游戏从业者设计的角色与故事，正在逐步走入海外玩家的现实生活。
这家从珠海起步、后来到广州发展的企业，背后连接着广东的人才和产业配套。研发、发行有本地企业参与，周边设计和生产也能在附近完成。如今，这些在广东完成的创作，正被世界各地的玩家体验、讨论。岭南文化如何融入角色，一段旋律如何打动听众，中国文化的海外表达，就在这些具体的创作中不断展开。
【观察】
从“文化出海”到“人心相通”
一首歌、一部剧、一篇网文、一款游戏，今天的岭南文化正借助互联网和数字技术，奔向更广阔的世界。文化出海的意义，也在发生变化：它不只是把更多中国作品推向海外，更是让中国与世界的大众建立起新的连接。
这种连接，首先建立在文化自信之上。文化出海，不意味着迎合，而是让世界看见一个真实而鲜明的中国。
岭南文化自古就有面向海洋、开放包容、兼收并蓄的传统。进入数字时代，这种文化品格获得了新的表达。游戏《鸣潮》将醒狮、洪拳、太极等传统文化元素融入当代游戏语言和音乐表达；古装剧《兰香如故》自信展现国风之美；揽佬用最地道的岭南文化图景征服世界歌迷……这些例子都说明，越是有鲜明辨识度的文化表达，越有可能在世界文化交流中找到自己的位置。
而新大众文艺带来的另一重变化，就是让这种交流变得更加平等和直接。中国民众的生活、情感与想象，通过互联网直接走进世界另一端普通人的日常。不同国度、素不相识的普通人，因共同的故事及旋律而彼此共鸣，这正是民心相通、文明互鉴最日常也最持久的纽带。
这或许正是新大众文艺“渡海”的独特意义：它让文化传播不再只是一次远行，而变成无数普通人的相遇。岭南文化开放、包容的传统，在数字时代拥有了更加轻盈的“船”——既载着中国文化的根脉远行，也让不同文化背景的大众有机会在同一片文化海洋中彼此看见、彼此理解。
以文渡海，渡出去的是作品，连接起来的是人；保持的是文化自信，打开的是交流空间。让世界看见一个真实而鲜明的中国，也让中国与世界的大众更加自然地交流，这或许就是岭南文化扬帆出海最值得期待的新图景。