919.93万人次到访：稳居顶流的深圳文旅，是如何炼成的

国庆假期火热收官，深圳交出了一份亮眼的文旅成绩单。据深圳市文化广电旅游体育局初步测算，2026年国庆假期全市接待游客919.93万人次，实现旅游花费87.86亿元，日均分别同比增长14.2%、12.3%。飞猪平台数据显示，深圳位列全国热门目的地城市第6位；同程旅行数据也表明深圳跻身全国过夜游热门目的地前十，住宿客流稳居全国第一梯队。

节假日热度居高不下，长期稳居第一梯队，深圳文旅的持续出圈，并非偶然爆红，而是产品迭代、业态创新、服务赋能共同积淀的结果。今年国庆假期，富有新意的游玩供给、文商旅体深度融合、有温度的优质服务，更是为深圳文旅的“顶流”添了一抹亮色。

新意足：

创新文旅供给，多元场景打破旅游边界

一直以来，有“新”意，常玩常“新”是深圳文旅常年位居国内旅游目的地城市的重要原因。今年国庆假期，以深圳市文化馆新馆为代表的一批新场馆、新场景、新体验、新地标既丰富了文旅市场的供给，也在通过模式的创新，拉长游客停留时间，推动短时间的观光游向深度度假转型。

国庆前夕，试运营开放的深圳市文化馆新馆推出“文化之舟·首航季”系列活动，举办文脉寻根、艺耀鹏城、城市烟火、数智向新、美育灯塔五大板块、30余项、超100场的惠民活动。开馆系列活动覆盖少儿、青年、长者等全年龄段群体，持续丰富公共文化产品供给。其中，《钦定四库全书》复刻珍品特展、故宫官式建筑营造技艺展、三星堆XR沉浸式展等重磅展览亮相；“大地情深”全国优秀群众文艺作品示范性展演、九九音乐会、“鹏城金秋”市民文化节等舞台精品同步绽放；嘉年华市集配套打卡集章活动带来“遇见大家”的文化体验。截至10月7日，进馆人次达21.5万。

与此同时，深圳自然博物馆“十一”期间“一票难求”。国庆期间，该馆入馆总人次12.6万。其他场馆，包括深圳科技馆、深圳国际美术馆、湾区之眼等文化地标集中释放活力，展览、科普、文化活动密集落地，看展研学成为游客重要选择。

此外，在南方体验冰雪也成为国庆假期深圳文旅的独特卖点。今年，前海冰雪世界迎来开业一周年，滑雪赛事、国风巡游、雪上派对、亲子趣味活动接连上演。场外超感公园同步开启城市运动企划，滑板、骑行、匹克球、露天电影等活动丰富游客体验。在南方城市体验冰雪乐趣，“滨海+冰雪”一热一冷的反差体验，打造出差异化度假新空间，点燃大湾区文旅消费热情。

新晋地标频频出圈，老牌景区也不甘示弱，纷纷上新花式宠粉。南头古城举办“民艺潮起·花好月圆”主题活动，20多场文旅活动轮番上演，鱼灯古巷、夜间光影剧场，实现白天逛市集、夜晚赏光影；世界之窗打造“奇思狂想季”，全新IP、昼夜巡游、无人机演出形成日场游玩、夜场观赏的完整产品；深圳小梅沙推出“山海名著寻游记”系列主题活动，以中国传统四大名著为文化主线，将古典意趣融入海洋奇境；欢乐港湾上演光影音乐会，数字人完成舞台首秀，摩天轮、水秀与数字艺术融合，浓厚的夜游氛围留住大批过夜游客。

景区游玩之外，文旅、体育演艺深度融合，斯诺克公开赛、多场大型演唱会火热开演。数据显示，国庆假期9场大型演唱会吸引超23万乐迷入深。丰富多彩，新意满满的文旅产品供给，让这个假期来深旅游的游客直呼“赚到了”。

消费旺：

文商旅体深度融合，激活城市烟火气

文旅火热的同时，也让消费“含金量”十足。据深圳市商务局数据，国庆假期，深圳24个重点商圈累计客流量同比上涨16.78%，假日市场烟火气十足。商圈不再只是单纯购物场所，变身为演艺秀场、艺术展厅、潮流体验地，“首店、首展、首发”持续发力，叠加科技消费热潮，文商旅体跨界融合不断释放消费潜能。

“首经济”持续升温，为假日消费注入新鲜活力。CoachPlay概念店内地首店、土耳其餐厅深圳首店、Alo内地首店、吉伊卡哇旗舰店等一批品牌首店集中落户各大商圈。深圳湾万象城新开两大文化场馆，Fotografiska深圳湾美术馆带来TOILETPAPER中国首展，还有多场全国、华南IP首展落地商圈。艺术展览、潮玩快闪、美食市集搬进商业综合体，游客可以一站式完成购物、看展、品尝美食。国庆首日，深业上城接待近18万人次，深圳湾万象城客流接近40万人次，多元场景带动商户销售明显上涨。

科技体验消费成为深圳独特标签。国庆假期新机发布叠加以旧换新补贴，手机、AI眼镜、全景相机等数码产品热销。京东MALL通信品类销量同比增长六成，线上下单门店配送订单占比大幅提升。华强北商圈假期日均客流超百万人次，外籍客商同比大涨80%，AI穿戴设备、智能翻译机等智能产品热销，不少外国游客专程前来“扫货”。机器人体验、鸿蒙智慧艺术馆、无人驾驶、AI旅拍等科技文旅体验，让“未来感”成为深圳旅游的鲜明符号，相关新业态多次被央视栏目报道推荐，打造出独属于深圳的文旅名片。

假期期间，不论你走到哪里，都有各类主题活动等你体验。戏剧节、葡萄酒节、体育公园文化节、黑珍珠美食市集轮番上演，从市中心商圈到坝光、迳口古村等城郊点位，市集、非遗、户外生活节多点开花。

此外，美食消费热度高涨，潮汕菜、茶饮门店排队成为常态，周边城市游客专程赴深打卡餐饮，“公园+”“演艺+”消费新场景不断焕新，把逛街吃饭、逛市集看展变成“生活式旅游”，城市日常烟火转化为旅游吸引力。

服务优：

有温度的服务，让游客愿意来、想停留

文旅吸引力，一半靠产品，一半靠服务。亮眼的客流数据背后，是深圳不断升级的软硬件配套与精细化暖心服务。深圳以游客需求为导向，兼顾国内游客、港澳同胞与外籍人士的多元需求，把便利度与人文温度渗透到出行游览全过程，让游客不仅愿意奔赴深圳，更愿意停下脚步深度体验。

国庆假期，有乘客发布帖子“致深圳宝安机场工作人员马勤燕的感谢信”内容爆火，超2.8万人点赞评论区700多条讨论。乘客在帖子中表示“她（马勤燕）在我们遇到航班延误、中转时间严重不足的紧急情况下，给予了我极大的帮助，让我们深受感动。”马勤燕有温度的服务，成为这个国庆假期深圳优质服务的真实写照。

面对国庆假期潮汐式大客流，深圳不断优化出行服务，为旅客营造舒适的乘候车环境。为确保旅客安全有序返程，深圳北、深圳、深圳东、福田等车站候车室于10月6日、7日、8日实行通宵开放，为夜间出行旅客提供舒适的候车环境。其中，深圳北站加开进站通道，设置距离开车时间不足15分钟的急客通道。地铁方面，10月5日至7日，4、5、6号线延长运营服务时间超2小时，确保深圳北站各线路双方向末班车不早于次日2:15发出。其余线路（不含20号线）延长运营服务时间超1小时，全程末班车发车时间延至次日0:00前后，并继续提供半程末班车服务。

此外，在口岸，智能自助通关系统高效疏解出入境人流，叠加跨境支付普及、入境消费券政策落地，降低港澳居民北上、境外游客入境的消费门槛。针对外籍游客，深圳机场境外来宾综合服务中心提供出行优惠资讯，高铁站、各大商圈、重点景区配齐多语种指引；志愿者团队坚守岗位，借助翻译软件协助跨国寻物、帮扶特殊群体；执勤民警可与外籍游客无障碍沟通，诸多细微服务收获境外游客好评。

在文旅景区及各大文体场馆，智慧服务为旅游提质增效。智能导览、AI行程规划广泛应用，为游客提供游览支持；“票根游深圳”等数字化促消费活动，线上即可完成权益核销，简化游客参与流程。完善的境外支付环境、多类消费补贴，切实提升游客消费体验。同时，优质的服务也推动跨境客流向过夜消费转化，不少游客不再短暂过境，而是选择留宿深圳深度游玩。看得见的风景，加上看不见的城市温度，构筑起深圳留住游客的软实力。

919.93万人次游客、87.86亿元旅游收入，见证深圳文旅市场的强劲活力。深圳能稳居国内文旅第一梯队，背后不是单一网红打卡点的短期爆红，而是差异化的文旅产品供给、文商旅体深度融合、暖心周到的城市服务共同支撑。把城市作为整体旅游目的地，兼顾本地市民与海内外游客需求，注重观光、度假、消费多重体验，让深圳实现从“假日火爆”向常年长红的跨越。（本文图片来源：文旅深圳、深圳发布、罗湖发布、幸福福田及各大景区官微）

统筹丨胡文

采写丨田志强