伊利联合京东发布“国民好假期生活提案”，覆盖吃喝玩住行多重消费场景

深圳新闻网2026年10月1日讯（记者 常军平）国庆假期到来，餐饮、出游、住宿、购物等多重消费需求集中释放。9月30日，伊利与京东联合举办“国民好假期生活提案”战略合作会，双方共同发布“国民好假期生活提案”，围绕“吃好、喝好、玩好、住好、行好”五个方面，推出覆盖假期多元消费场景的系列活动。伊利品牌代言人李现当天亮相活动现场，与消费者互动。

此次双方还同步上线“假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行”活动，将乳品消费与餐饮、旅行、住宿、交通等假期高频场景进一步结合。

据了解，伊利与京东此前已多次围绕节庆消费展开合作。2025年春节期间，双方推出“年货节搭子”；随后围绕中秋推出“团圆搭子”，将乳品与月饼等节令消费场景进行联动。此次“假期搭子”则进一步覆盖整个假期，从节庆礼赠延伸至吃、喝、玩、住、行等多个生活场景。

随着长假开启，家庭聚会、朋友出游、居家休闲、走亲访友等消费需求增加。此次合作中，双方将商品购买与多项假期服务权益相结合。根据活动规则，消费者在京东下单任意3提伊利产品，即可参与13项“吃喝玩住行”相关奖项抽取，涵盖月饼、坚果、餐饮优惠券，以及酒店、民宿、机票、火车票、打车券等假期消费项目。

在产品方面，伊利根据不同消费人群和使用场景，提供多元乳品选择。目前，其在京东平台销售的产品包括18天鲜系列、金典鲜活系列，以及高蛋白、高钙等功能型产品，同时覆盖伊利、金典、安慕希、舒化、QQ星等多个品牌，对应家庭早餐、聚餐分享、儿童饮用、乳糖不耐受等不同需求。

伊利集团总裁助理、液奶电商负责人李孝锋表示，消费者对假期生活的需求正变得更加多元，企业希望从产品、服务和互动体验等方面满足不同消费需求。此次双方提出“国民好假期生活提案”，也是希望围绕假期生活中的不同场景，为消费者提供更多选择。

除了线上消费权益，本次合作也延伸至线下及服务场景。

根据信息，在“吃”的场景中，活动将与餐饮消费权益进行联动；在“喝”的场景中，伊利产品将进入京东外卖订单详情页及秒送频道；在“玩”的场景中，伊利大篷车将携手京东旅行在13座城市开展巡游活动，连接文旅地标与线下互动；在“住”的场景中，双方联合京东家政推出相关居家服务权益；在“行”的场景中，则加入机票、火车票、打车券等出行权益，并布局主题航班、主题酒店等场景。

京东零售大商超事业群饮品业务部负责人王文博表示，假期期间消费场景更加丰富，消费者对商品、服务和便利性的需求也更加集中。此次合作希望依托平台供应链和服务能力，将商品、内容和服务进一步连接起来。

从京东公布的往期假期消费数据看，餐饮、礼赠和旅行等相关需求较为活跃。此前双节期间，京东七鲜线上订单量同比增长171%，中秋礼盒商品成交额同比增长595%；京东旅行酒店订单增长近8倍，机票订单增长6.3倍。

此次合作还借助京东零售、外卖、旅行、家政、MALL等多业务场景，将乳品消费进一步连接至消费者假期生活的不同环节。

目前，“假期搭子选伊利，免单吃喝玩住行”活动已在京东APP上线。除13项相关消费权益外，活动还设置“终极畅享锦鲤奖”，获奖消费者可获得多项假期消费权益。

双方表示，未来还将继续围绕商品供给、消费场景和用户服务深化合作，为消费者提供覆盖更多日常生活场景的产品和服务。

（本文图片由主办方提供）