《兰香如故》火了，粤产剧凭什么“香”？

《兰香如故》火了——9月11日开播以来，网播率连续一周占据榜首，微博、抖音等平台追剧热度持续走高，央视八套播出取得今年最好成绩。这一市场反馈，离不开制作层面的扎实用功：一幅从《南都繁会图》中汲取灵感的古画，一座历时近一年搭建、面积达2.5万平方米的实景园林，一套以《朱子家礼》等典籍为依据的礼仪体系……从美术到服化道，从场景到人物仪态，细节经得起放大，也让观众看见了一部古装剧的诚意。

“广货”底气，架起四梁八柱

爆款人人喜，但不能只归功于运气；品质人人爱，也不能只靠创作者“死磕”。一部好剧的诞生，可以有偶然；一批好剧的持续出现，则离不开稳定、系统的产业生态。政策提供托底，产业形成支撑，创作者完成表达，市场最终检验。只有这几股力量形成合力，单个爆款才有可能转化为持续的创作能力。

《兰香如故》由广东省星莲影视文化有限公司申报出品，腾讯视频和星莲影视联合出品，桐华任总编剧，谭松韵、刘学义领衔主演。它是广东省文艺精品（文艺人才）扶持专项资金的“全程受益者”：2024年度入选剧本孵化专项扶持名单，2025年度再获精品创作专项扶持，从剧本打磨到拍摄制作，每个关键环节都有广东政策的托举。从实体“广货”到“粤产剧”，变的是产品形态，不变的是对品质、品牌和市场的追求。《兰香如故》既是政策扶持转化为创作成果的一个案例，也让“粤产”二字有了更加鲜活的文化表达。

“粤产剧”的品牌含金量不靠千里走单骑，靠的是越来越稳定的群体表现和持续涌现的优质作品。重大革命题材《风与潮》登陆央视一套黄金档，日最高收视率达3.176%；未成年人检察题材《无尽的尽头》以严谨叙事和人文关怀获观众认可，集均播放量2666万；都市年代剧《我的山与海》开播首日CVB收视率即达2.103%，居同期全国收视榜首；总台首部原创精品短剧集《奇迹》在央视一套黄金时段播出广受好评。如今《兰香如故》在古装赛道也交出亮眼成绩，粤产剧正在从现实题材向历史、都市、革命等更多类型和题材延展。

岭南匠心，打磨东方生活美学

收视率之外，《兰香如故》的“台后功夫”，更能说明粤产剧的品质成色。为了熬出一部精品，主创倾注心血，用细功夫打磨。　　

首先是启用一批敢想敢干的创新者。剧集导演之一黄颖湘是“90后”，并非传统影视科班出身的她，拥有北大双学位，后赴海外攻读导演专业。黄颖湘擅长以细腻的女性视角捕捉人物内心与氛围感，播出期间，《兰香如故》的画面构图、人物站位多次被观众夸赞“用心”。创作班底的开放与活力，恰是广东影视产业包容生态的写照。　　

其二，是对“自然主义”美学的坚持。全剧组统一认知，拒绝悬浮古装美学，追求朴素浪漫的生活感。设计从《南都繁会图》等古画中取意，竹画架复刻自仇英画作，部分空间借鉴拙政园“梧竹幽居”——四个圆洞门望出去，是四时不同之景。最难的林府场景，美术团队参考苏州、南京园林设计，历时近一年才完工，总面积约2.5万平方米，亭台楼阁、轩榭舫斋均以实景搭建。剧组更针对横店长期雨季，采取反季节操作，搭建多个绿化站点，更换枇杷树、石榴树、玉兰树等植物，在荧屏上呈现跨越60年的季节流转。这种对真实生活肌理的追求，改变的不只是“好不好看”，更是在回答古装剧如何让传统文化从符号化展示走向可感、可亲、可进入的生活世界。

其三，是“于细微处见真章”的创作自觉。服化道涵盖人物所有年龄、季节、场景与身份，色彩、款式、质地丰富而严谨。铠甲以金属与皮质材料结合打造真实感，女性饰品大量使用点翠工艺，绒花制作复杂且周期漫长，围巾等配饰均为手工制作。礼仪设计则以《朱子家礼》《大郑和五礼新仪》为蓝本，从站坐行走到作揖请安，处处古韵化。这种不取巧、不敷衍的创作态度，与广东影视产业长期形成的务实、开放、重实效的产业气质形成呼应。政策提供了成长土壤，创作者赋予作品个性，而岭南文化则为这种表达提供了丰富的精神资源。

矩阵崛起，擦亮“粤产”品牌

《兰香如故》背后，是广东政策对影视发展的大力托举。2025年5月出台《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，覆盖电视剧、网络剧、微短剧全链条，最高扶持高达2000万元，明确电视剧在央视一套黄金时段首播最高奖励30万元/集；省级专项资金每年分两批申报，广州也于2025年8月出台配套办法。政策的价值，不只在于资金支持，更在于把“扶持什么、如何扶持、何时兑现”变得更加清晰，让创作者能够对长期创作形成稳定预期。网络剧《无尽的尽头》以集均播放量2666万获得播出激励专项扶持，奖励不只在纸上，在账上，更蕴藏在每个影视创作者的底气中。　　

一部爆款固然令人欣喜，但真正值得关注的，是爆款之后还有什么。《兰香如故》之后，备受期待的粤产剧作还有《燕食记》《如风似璧》《何不同舟渡》《指间生长》《狂流》《踏浪前行》及网络剧《龙骨焚箱》等一长串作品，覆盖近代现实、历史传奇与创业奋斗，悉数被纳入广东省级孵化和创作扶持名单。当越来越多作品以稳定的创作质量进入市场，“粤产剧”将从一个产地标签，逐渐变成一个品质标签。观众或许未必在意一部剧是不是“粤产”，但一定会记住它是否好看、是否真诚、是否经得起推敲。对“粤产剧”而言，这恰恰是最朴素也最严格的市场检验。

当一部又一部作品以品质赢得观众，以市场验证创作，以口碑沉淀品牌，“粤产”二字便不再只是一个产地标签，而会逐渐成为一种品质承诺。《兰香如故》的“香”，不只来自一部剧，更来自一个产业持续生长的底气。