麦当劳启动“麦麦农场敬丰收”活动，农人群像亮相深圳“湾区之窗”

深圳新闻网2026年9月23日讯（记者 常军平）9月22日，正值中国农民丰收节，麦当劳中国启动“麦麦农场敬丰收”活动，通过农人群像、丰收主题小票、餐厅互动等形式，将土豆、生菜、玉米等日常食材背后的种植者和产地故事带到消费者面前。

记者了解到，今年参与拍摄的农人分别来自内蒙古、河北和甘肃。镜头中，既有从父亲手中接棒土豆种植事业的年轻人，也有走进田间的“00后”新农人，还有大学毕业后便开始种植玉米、至今已经坚持十余年的农业从业者。不同年龄、不同经历的种植者，通过镜头讲述与土地、农作物相伴的日常。

相关农人群像不仅出现在麦当劳App开屏，也陆续走进城市公共空间。其中，深圳“湾区之窗”大屏展示了此次丰收主题内容，让来自田间的农人形象进入城市消费场景。

活动期间，消费者在日常点餐时，也能接触到更多来自产地的信息。即日起至9月24日，全国麦当劳餐厅自助点餐机小票升级为丰收主题特别版本，随机呈现来自11位农人的手写语录；部分点餐机屏幕同步展示农人形象及互动内容。

此外，9月21日至25日，麦当劳App“周一麦麦省”推出丰收主题套餐及优惠，包括麦辣鸡腿堡搭配薯条或玉米杯等组合。麦乐送端也上线丰收主题漫画，以更轻量化的方式介绍农人与食材之间的关系。消费者还可在小票背面写下对农人的祝福，部分留言将有机会传递至相关种植者。

麦麦农场丰收群像，在深圳“湾区之窗”大屏与消费者相遇

与一般节日营销不同，此次活动较多内容都指向餐厅之外的上游产地。

资料显示，2023年起，麦当劳中国启动“麦麦农场”食材探访和溯源项目，通过短视频、直播等形式走进真实产地，展示消费者熟悉的餐食原料来自哪里、如何种植。

今年丰收节前，项目再次前往内蒙古达拉特旗土豆种植基地、甘肃武威甜玉米种植基地以及河北张家口生菜种植基地，将镜头对准田间种植者和采收现场。

对于大型连锁餐饮企业而言，门店数量不断扩大后，稳定的食材供应和标准化采购成为日常运营的基础之一。麦当劳中国披露，目前其每年采购300多种食材与原材料，其中超过95%为本土采购，中国内地餐厅使用的生菜、土豆和玉米均为100%本土种植及采购。

以消费者较为熟悉的薯条为例，麦当劳在中国持续推动土豆本土种植已超过40年，目前采用包括艾维拉瑟、布尔班克等薯种，主要来自内蒙古等产区。从育苗到最终收获，相关种植周期需要经历较长时间。

生菜供应则涉及土壤、水源、采摘、清洗和运输多个环节。资料显示，生菜成熟后由人工采摘，再经过低温清水清洗，并通过冷链运往餐厅。甜玉米主要来自甘肃、东北等地区，收获后24小时内进入加工流程。

从消费端来看，一份薯条、一片生菜或一杯玉米，过去更多只是标准化餐食中的普通原料，而随着消费者对食品来源、供应链和品质信息关注度提升，食材背后的产地和生产过程，也逐渐成为餐饮品牌对外沟通的一部分。

这种变化，也让供应链从过去相对“后台”的经营环节，逐步走到消费者面前。对于大型餐饮连锁企业而言，供应链不仅关系成本和效率，同样直接关系产品稳定性和消费体验。

麦当劳中国首席影响官顾磊表示，每一份消费者熟悉的餐食都从食材开始，背后也凝聚着农人的长期投入。希望通过丰收主题内容，让消费者看到这些种植者以及他们对食材品质的投入，并继续与供应商和农人伙伴保持合作。

麦当劳将“麦麦农场”定位为连接上游供应链和消费者的沟通平台，希望通过产地、食材及农人故事，让消费者更直观地了解一份餐食如何从田间进入餐厅。

截至2026年6月，麦当劳中国内地餐厅数量已超过8000家，员工超过20万人。随着大型连锁餐饮品牌持续扩张，稳定的本土食材供应体系也成为支撑门店网络的重要基础。

从田间的种植者，到加工、运输，再到城市中的餐厅，一份标准化餐食背后实际上连接着一条较长的产业链。此次丰收节活动将镜头更多转向农人和原料产地，也让消费者在熟悉的点餐场景之外，看见餐桌上那些普通食材从哪里来、又由谁种出来。（本文图片由麦当劳提供）