倒计时9天！金融产品网络营销新规即将施行 八部门联合整治线上金融宣传乱象

深圳新闻网2026年9月21日讯（记者 朱琳）为规范金融产品网络营销活动，保障金融消费者和投资者合法权益，促进互联网金融业务健康有序发展，自2026年9月30日起，由中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》）将正式实施。目前，距离新规落地仅剩9天，全行业已进入合规整改冲刺阶段，各类互联网平台、持牌金融机构正集中清理违规营销内容，规范宣传话术、合作链路与信息推送行为。

据悉，本次《办法》是我国首部专门规范金融产品网络营销活动的部门规章，重点针对近年来金融线上营销中存在的无资质引流、虚假宣传、误导销售、骚扰推送、权责不清等突出问题作出全面约束。新规明确，仅持牌金融机构及其合法委托的第三方平台可开展金融产品网络营销，严禁非持牌主体、个人博主、自媒体违规推介金融产品；严禁使用“秒批秒贷”“高收益保本”“低息无门槛”等诱导性表述；要求风险提示清晰醒目，不得弱化、隐藏关键信息。

针对直播带货、算法推荐、弹窗广告、营销短信等新业态、新场景，《办法》也作出明确规制：利用算法推送金融营销信息须提供一键拒收通道，不得通过技术手段设置难以关闭的强制弹窗；第三方平台不得越界参与授信、签约、资金划转等金融核心业务环节；面向公众的网络营销不得涉及私募产品、场外衍生品等受限品类。

近期，各大互联网平台、银行、保险、基金等机构已全面开展自查自纠，下架违规广告、整改宣传页面、调整合作模式、完善用户退订机制。监管部门表示，新规实施后将强化联合执法，对拒不整改、整改不到位的机构和平台依法从严查处，切实维护金融市场秩序，保护金融消费者合法权益。

业内人士指出，新规落地标志着金融网络营销告别“流量至上”的野蛮生长阶段，转向合规化、透明化、规范化发展。未来，线上金融宣传将更加注重信息真实、风险告知与消费者保护，清朗安全的网络金融环境加速形成。