霸王茶姬首家茶行主题店落地广州，新茶饮探索大湾区在地文化消费场景

深圳新闻网2026年9月20日讯（记者 常军平）9月19日，霸王茶姬首家茶行文化主题店在广州北京路步行街正式营业。新店以广州茶行文化为设计主线，将现制茶饮门店与当地茶贸历史、城市建筑以及文化展陈结合。这也是继博物馆主题店、在地非遗主题店、万里茶道主题店等之后，霸王茶姬对非标准化门店形态的又一次探索。

近年来，新茶饮品牌在深圳、广州等大湾区核心消费城市持续加密门店的同时，也开始尝试跳出标准化门店模式，通过旗舰店、主题店等形式强化消费体验。此次霸王茶姬将首家茶行文化主题店落在广州老商业街区北京路，也将品牌门店与城市文化场景进一步结合。

据了解，新店共分为4层，空间设计围绕茶叶从流通、交易到融入日常生活的脉络展开。门店外观以褐色茶汤色调为主，并融入广州骑楼建筑形态和传统侧招牌等元素，与北京路街区风貌相呼应。

在功能设置上，门店内部设置茶文化展览区、手作区、客座区、盖章互动区，以及盒装茶零售和周边陈列区等，在传统茶饮消费之外增加文化展示和互动体验。

开业初期，霸王茶姬还与广州瑞丰茶文化博物馆合作，在门店三层设置茶文化微型展览。展览以广州茶文化和茶叶贸易历史为主要内容，通过茶叶、茶行以及贸易相关历史资料和物证，呈现广州茶叶流通和贸易发展的历史脉络。消费者在购买茶饮的同时，也可以通过展陈、材质、气味及互动装置了解当地茶文化。

此次合作方广州瑞丰茶文化博物馆，是广州首座“茶和世界”主题博物馆，设有茶博馆、版本馆、茶学院、茶科技、茶生活、茶健康六大功能板块，并对中国茶业贸易史进行系统梳理。

茶叶贸易也是广州城市商业历史的重要组成部分。18世纪至19世纪“一口通商”时期，大量来自国内各地的茶叶汇聚广州，并经十三行等贸易体系销往海外。北京路则曾是广州重要的茶叶内销区域，各地茶叶运抵广州后，部分内销茶在此进行批发零售，茶行一度集中分布。

随着“一厘馆”“二厘馆”等早期饮茶场所出现，饮茶也逐渐从茶叶交易延伸至城市日常生活，并发展出广州“一盅两件”等饮茶习惯。此次主题店选择北京路，也正是将当地茶贸历史与当代新茶饮消费场景进行连接。

对于深圳等大湾区城市而言，类似主题门店也反映出新茶饮行业新维度的变化。在门店数量、产品上新之外，品牌越来越多地通过建筑、文化展览和城市特色塑造差异化消费体验。从广州茶行文化到各地非遗、博物馆等内容，新茶饮门店正逐渐成为品牌连接城市文化与年轻消费群体的新载体。（本文图片由受访单位提供）