宝安区跨境电商协会承办 DTC 品牌出海论坛 探索中国制造“品牌主权”新路径

深圳新闻网2026年9月18日讯（记者 何静 梁婷婷）9月16日，CCBEC深圳跨境电商博览会第一天，“品牌主权时代——谁在重塑中国制造的全球价值” DTC 出海主题论坛在深圳国际会展中心12号馆论坛区举行。本次论坛由深圳市宝安区跨境电商协会、艾维品牌营销承办，智美 Town、智美汇志跨境电商产业园协办，以“从供应链到消费者，DTC 出海的四种路径与实战选择”为议题，汇聚谷歌中国、艾维品牌、致美源点 AI 及多位出海一线创始人，共同探讨中国制造从“卖货”向“品牌”跃迁的现实路径。

据悉，本次展会面积达8万平方米，汇聚约1500家参展企业，覆盖14大产品品类，一站式集结产业带工厂、跨境平台与全链条服务商。展会同期配套多场行业论坛，聚焦跨境产业前沿趋势，为出海从业者搭建选品对接、思想交流、资源联动的专业产业平台。

从“卖货到品牌”：中国制造的下一道命题

长期以来，“中国制造”凭借完整的供应链体系在全球市场占据重要位置，但“有销量、缺品牌”始终是出海企业的共同痛点。随着海外流量成本上升、平台规则变化以及全球消费者对品牌认同度的提高，中国跨境电商企业正在集体面临一道新命题：如何从供应链背后，走到消费者面前。

宝安区是深圳跨境电商产业的核心承载区之一，集聚了大量品牌出海团队、供应链企业与专业服务机构。此次论坛落地 CCBEC 展会首日，正是希望借助展会平台的产业集聚效应，把这一行业命题摆上台面，推动区域内跨境电商企业从“流量竞争”走向“品牌竞争”。

四种路径，覆盖DTC出海全链路

论坛围绕DTC品牌出海的完整链路，设置了四个主题分享。

谷歌中国行业经理 Steve谈到，AI正在重塑海外用户的信息检索习惯，消费者不再只依赖传统搜索框获取商品信息，企业要转变营销思路，主动布局多形态搜索触点，在用户产生需求的第一时间建立品牌曝光。

艾维品牌营销客户成功总监邹艳芬提出，很多企业把DTC简单理解为建站投流，真正可持续的DTC增长系统，核心是把一次性流量转化为可沉淀的用户资产，搭建从获客、转化到复购的闭环。

艾维品牌营销营销总监刘曼萍分享，优质品牌内容不只是引流素材，长期稳定的叙事表达能够持续积累品牌信任，帮助中国出海品牌摆脱低价标签，建立差异化心智。

致美源点AI联合创始人李鸿毅表示，AI不是简单的内容生产工具，企业可以借助AI降本增效，完成市场调研、素材批量创作、用户偏好分析等大量重复性工作，释放团队精力聚焦品牌策略。

圆桌交锋：谁在定义DTC的下一站

圆桌环节邀请到深圳市壹龙未来科技有限公司创始人胡力、小棉花数字科技（上海）有限公司SVP庄桂东、深圳远鲸引力科技有限公司合伙人黄子阳等一线出海创业者，围绕“从流量主权到品牌主权——DTC品牌如何掌握自己的命运”展开对话，就搜索、信任、可见性与实战落地等议题交换了一线判断。

嘉宾们认为，品牌主权的本质，是企业拥有独立触达消费者的能力，不被单一平台流量束缚，为在场企业带来多元视角，启发企业结合自身供应链基础，找到适配自身的品牌出海路线。

宝安区跨境电商协会相关负责人表示，本次论坛是协会“宝品出海”系列赋能活动的一站。未来，协会将持续关注行业趋势，围绕企业品牌出海需求搭建交流与服务平台，推动宝安跨境电商产业从“规模增长”迈向“品牌增值”。