从草坪到雪场 深圳体育消费嘉年华拓展新场景

深圳新闻网2026年9月16日讯（记者 汤莎）近日，前海冰雪世界里象棋高手摆开擂台，与学棋少年轮番手谈；另一边，国际象棋少年坐到智能棋盘前，展开“人机大战”。棋局落定后，参与活动的亲子家庭从方寸棋盘走向开阔雪地，在雪圈道、雪上卡丁车、冰上碰碰车和冰雪艺术工坊等项目中，体验冰雪运动的乐趣。

从落子到滑行，一静一动之间，两种原本相隔很远的运动被放进同一个空间。当天举行的2026年深圳体育消费嘉年华冰雪运动消费分会场，也是嘉年华继户外运动生活汇之后推出的又一场线下活动。

本次活动所在的前海冰雪世界总建筑面积超过10万平方米，拥有5条专业雪道和面积约4000平方米的冰雪乐园。活动期间，嘉年华还通过“湾游记”小程序推出娱雪、初级滑雪产品专属折扣，优惠时间持续至10月31日。

嘉年华“朋友圈”持续拓展

今年8月，2026年深圳体育消费嘉年华正式启动，通过线上优惠、主题分会场和赛事活动等形式，联动体育企业、品牌、场馆和商圈，拓展体育消费的参与渠道。

嘉年华率先从线上购切入，喜德盛自行车、古德菲力健身运动在抖音平台开展数场直播。截至目前，已有53家企业和品牌上线“湾游记”小程序，提供了超过8000万元的优惠让利。相关产品覆盖运动装备、健身场馆、体育培训、冰雪体验、户外运动和运动康复等不同领域。市民进入“湾游记”小程序体育专区，便可集中查看项目、领取优惠凭证，再到相应门店消费。

优惠在手机里领取，体验则在线下发生。

嘉年华的线下活动也在持续铺开。8月21日至23日，嘉年华户外运动生活汇在前海冰雪世界超感公园的草坪上举行。迪卡侬、李宁、揽胜天下、悦动保、天高体育等企业和品牌来到现场，带来户外装备、运动服饰、体育科技、运动保障和康复服务。

有人在展位前试用户外装备，有人参加飞盘和拉伸体验，也有人现场接受运动损伤评估和体态筛查。到了傍晚，本土乐队登台演出，运动市集与草坪音乐会自然衔接。过去需要分别走进商店、场馆和服务机构才能接触到的内容，被集中放进一片草坪，市民可以先看一看、试一试，再决定是否消费。

与此同时，2026第四届“原本杯”大湾区青少年排球交流赛、2026年第二届高校深圳校友乒乓球混合团体公开赛也先后落地。青少年排球赛事连接家庭客群，高校校友乒乓球赛事汇聚不同年龄和职业背景的运动爱好者。赛事不仅提供竞技和交流平台，也把运动装备、场馆服务、交通餐饮等消费需求带入具体场景。

冰雪分会场延续思路。组织方没有只安排冰雪娱乐项目，而是以棋类活动作为开场，再把参与者带入娱雪区域。熟悉的棋盘成为走近冰雪运动的入口，也让一座专业雪场有了更多打开方式。

北冰南展：冰雪运动深受追捧

深圳没有天然雪季，冰雪运动要在这里发展，首先需要解决场地问题。大型室内雪场的出现，为市民常态化接触冰雪运动提供了条件。

前海冰雪世界自2025年9月开业至当年年底，接待游客超过100万人次，总营收超过2亿元。这组数据说明，冰雪运动在南方城市并不缺少市场。亲子休闲、青年社交、运动培训和湾区短途旅游，都可能成为冰雪消费的一部分。

国家相关政策提出，持续推动冰雪运动“南展西扩东进”，以冰雪运动带动冰雪文化、冰雪装备和冰雪旅游发展。深圳没有北方城市的气候和自然资源，发展冰雪经济依靠的是大型室内场馆、稳定的城市客群、便利的湾区交通以及较为完整的商业服务。

此次活动将象棋、国际象棋和智能设备带入雪场，也带有鲜明的深圳特点。棋类项目为亲子家庭提供了较为熟悉的参与入口，智能棋盘增加了科技体验，随后的娱雪活动再把静态交流转入身体运动。活动安排并不复杂，却照顾到了不同年龄、不同运动基础的参与者。

一座雪场既要服务专业滑雪者，也要让第一次接触冰雪的普通家庭找到合适的项目。当进入场馆的人群更加多元，冰雪消费才有可能逐渐摆脱短期尝鲜，形成稳定需求。

从活动流量走向日常消费

体育消费嘉年华的举办，有着较为扎实的城市产业基础。

2025年，深圳入选国家促进体育消费和赛事经济试点城市。深圳2026年国民经济和社会发展计划进一步提出，办好深圳体育消费嘉年华，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，推广“跟着赛事去旅行”精品线路和产品，并提出全市体育产业增加值达到1100亿元、增长10%的目标。

这些数据和政策最终要落到具体消费中。体育消费嘉年华所做的，是把分散的场馆、企业、品牌和服务集中呈现，让消费者更容易找到适合自己的项目，也让体育经营主体有机会接触新的客群。

活动当天有多少人到场，只是其中一个方面。优惠凭证的实际核销情况、首次体验者是否再次消费、活动客流能否进入场馆和商户，更能反映嘉年华带来的长期效果。

从8月草坪上的运动市集，到9月雪场里的棋局和娱雪体验，活动场景一直在变化，思路却很清晰：先让体育项目被看见，再让市民愿意走近一步。

9月12日的冰雪分会场只有两个小时，却可以提供一次直接的观察。当孩子在棋盘前落下一枚棋子，随后转身走进雪地，一项原本有些陌生的运动，便有了被大众初次接触的契机。深圳体育消费的增长，正是由这一个个具体而微小的参与，慢慢汇聚而成。

（主办方供图授权使用）